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體育與娛樂跨界已成當下很多體育賽事、聯盟吸納新用戶的營銷手段,希望通過這樣的方式發掘更多潛在用戶,進而推動品牌的進一步擴張。這其中,既有讓大家喜聞樂見的形式,也有引發網友廣泛討論的案例。而近期,MLB美國職業棒球大聯盟主辦的“MLB一球成名2019”街舞挑戰活動,以棒球結合街舞的形式融合多種時下流行的文化元素成功吸引了大批年輕人的關注。
百年“老店“入駐抖音 用舞蹈和年輕人”接頭“
6月28日,“MLB一球成名2019”街舞挑戰賽在一眾楊文昊粉絲的熱烈響應中上線。此次活動由MLB美職棒主辦,中國最具人氣的街舞舞者楊文昊作為發起人,邀請網友挑戰模仿其以棒球為靈感而自編的舞蹈。這是中國國內首個MLB授權的棒球+街舞挑戰形式的活動,而隨著這項活動的開啟,MLB也順勢入駐抖音,和中國的年輕人們“蹦跶“在一起。
MLB作為一個有著上百年歷史的北美職業體育聯盟,在北美有著超過2億的受眾群體。而誕生于2016年9月的抖音,上線不到3年,已經成為了中國目前最火的短視頻平臺之一,日活躍用戶已經突破2.5億,主力群體以90后和千禧一代為主。
3年聚集的用戶數量等于北美百年“老店“的整個用戶群體,這是一個可以讓任何品牌為之動心的數字,MLB自然不會無所作為。因此在暑期來臨之時,MLB攜手街舞大咖楊文昊推出此次活動,以舞蹈為介質,在這個3歲的平臺上和中國年輕人成功”接頭“。這無疑也是在向外界發出一種訊號:MLB在主動出圈,突破原有受眾層,大力擁抱中國年輕新勢力。
多元潮流因子融合 引發“聚變反應“
棒球運動于中國公眾來說并不如籃球、乒乓球那么廣泛普及,但MLB的棒球帽幾乎是中國年輕人的標配,在當下大熱的“街舞”、“嘻哈”類型綜藝上也是頻頻出鏡。而“MLB一球成名2019”正是瞄準了這一現象,將棒球運動與街舞、音樂和時尚服飾等多元潮流因素融合,這樣的結合引發了奇妙的反應。活動上線短短2天,抖音活動話題累計播放量突破1300萬,微博活動話題閱讀量突破200萬,眾多百萬級粉絲的舞蹈達人跟進活動。
當運動、舞蹈、潮流、音樂、娛樂與當下最流行的傳播媒介短視頻相遇,再加上娛樂明星的流量和影響力加持,棒球運動成了一款兼具運動潮流和娛樂元素,且成功打入中國廣大年輕受眾圈層的泛娛樂、泛體育的消費產品,而非僅局限在棒球迷群體中的體育文化消費品。
通過此次棒球與街舞的體娛跨界互動,MLB寓體育于娛樂之中,構建出了一個龐大的年輕用戶流量池,在不斷拓寬棒球文化邊界的同時,也為品牌建立了一個連接90后和千禧一代,樹立年輕活力形象、順應時代精神的跨界營銷平臺。
