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微博、微信、抖音、小紅書等社交app的火爆,讓越來越多的網紅酒店出現在大眾的視野中,一篇篇爆款推文和一張張美膩的圖片不知道俘獲了多少消費者的心。然而,不少單體酒店或民宿老板看了只能干著急,同樣的基礎設施更優惠的價格卻換不來消費者的青睞,同樣的投入差別居然這么大。在這個競爭新時代,如何打造最潮的網紅酒店呢?
-THE FIRST-
重視社交媒體的作用,打造酒店自身網紅屬性
在數字革命之前,“口口相傳”式的傳統營銷是酒店宣傳推廣的主流。今天,傳統營銷早已與數字原生代脫節。 社交媒體的廣泛使用讓年輕一代更容易追隨“網紅”。要知道微信全球的月活躍用戶數突破10億,微博每月活躍用戶已增至4.11億,抖音月活躍用戶破3億,小紅書作為跨境電商社交平臺,月均活躍用戶達到2007.1萬人。一組組數據顯示,社交媒體在酒店業的很多方面正充當著越來越重要的角色。
(網友為了住網紅酒店專門到香港)
“網紅”定義標準是什么呢?即擁有龐大粉絲群,能隨時窺探他們公眾生活或者個人隱私的人。他們所作所為吃穿用度等等,一切都被關注,并有可能引發潮流。酒店與其花費大額預算與“網紅”合作,不如打造酒店自身網紅屬性,來吸引更多的關注與網站流量。直接促進潛在客戶預定酒店,在增加酒店收益的同時還能提高客戶忠誠度。
-THE LAST-
拒絕單一營銷模式,進行多平臺營銷推廣
當你還在做降價和促銷房的時候,你的對手靠短視頻吸粉無數;你還在琢磨如何打造會員體系時,你的對手靠跨界聯動迅速走紅;你還在床上撒點花瓣疊個天鵝的時候,你的對手靠走心服務訂單不斷。
商家在制定營銷計劃前,先到各個預定平臺包括OTA平臺以及短租平臺統計帶圖點評數是多少;在微博上搜索酒店名字,能夠找出多少條相關微博;在百度上搜索,能夠搜出多少條酒店相關內容。對比一下,網紅酒店在網上的曝光量是多少,你們酒店在網上的曝光量又是多少?網絡絡推廣的方法眾多,廣告、病毒式營銷、口碑傳播等等都是普遍途徑,但對酒店來說并非全部適用。需要從酒店品牌、目標客戶、用戶特征與用戶需求等方面考慮,選擇有效方式。
-THE END -
創意賣點包裝酒店,點燃引爆用戶
最后一點,當然也是最重要的一點。在流量競爭激烈的大環境下,我們非常需要這樣的一個點,一個切入點,來點燃引爆訂單!
在這個影視娛樂發展迅猛的時代,我們可以從顧客觀影體驗作為切入點,以銳馳智聯酷視界院線推出的為酒店提供“智能影音客房升級”的一體式服務項目為例,它是精準定位在電影&酒店的跨界新型服務,是在當下酒店市場消費的時代背景下行程的突破與創新,新型有趣的服務內容讓新消費群體迅速對酒店好感度提升。提高房價的同時很好的與傳統酒店區隔開,避免同質化,在眾多酒店中脫穎而出。酒店對于大部分新時代住客來說,不再是一張床,而是一個社交的空間或改變生活方式的場所。
l 越大屏越盡興
相比起傳統酒店千篇一律的大電視,客房投影當然更能吸引年輕客群的眼球。周末或是旅行三五好友在這里相聚,百寸畫面做背景更震撼。酷視界高品質投影設備,畫質超清、自帶音箱,配備斷電保護和防塵功能,不用擔心看電影、播放視頻途中機器死機黑屏,在播放電影和音樂時營造更立體、更真實的觀影體驗。
l 更智能更娛樂
朋友相聚,不玩一把游戲開一把黑怎么過癮呢。安裝酷視界酒店影院,用戶可以利用酷視界大屏智能影音系統里的“投屏”功能,把手機上的畫面投到大屏上,視野瞬間開闊,指哪兒打哪兒,再也不當豬隊友了。當然,用大屏查看手機照片和視頻同樣很優秀。
l 特別定制特別為你
酷視界大屏智能影音系統,是根據酒店需求量身打造的多功能、可延展的酒店系統服務方案。從視覺上,整個系統界面與功能菜單選項與酒店品牌調性統一;在功能上,包括取電開機、個性化歡迎界面、影視點播等,凸顯酒店時尚的定位。
l 沒有海量片源不是真正的影視客房
酷視界院線系統與芒果TV正版片源平臺合作,為酒店提供豐富的片源內容,3000+影片片庫,持續更新。錯過某部好萊塢熱映大片的商務客人,想看溫馨愛情故事的情侶,適合全家觀看的溫情卡通電影,在這里都可以找到適合的內容,隨心點播。
l 自帶流量的酒店影院
不少輿論認為,酒店院線房的背后是下一個萬億級市場。有趣的跨界酒店院線房已經獲得了不少年輕消費群體的喜愛。
當然最后小酷提醒酒店從業者在打造網紅酒店同時一定不要忘記酒店的基礎建設,只有酒店自身擁有名氣相符的實力,才能保障酒店可持續生態發展下去。社交網絡的傳播特性只有當酒店確保有被大眾廣泛傳播和談論的資本才能發揮它的積極作用,不然很有可能是曇花一現。
