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6月28日零點，英皇電影城·北京英皇集團中心店IMAX激光廳的啟幕儀式暨《蜘蛛俠：英雄遠征》的首映大秀活動在北京英皇集團中心店舉行，作為朝陽區首家IMAX激光影廳，英皇電影城與IMAX兩家企業的相關領導與現場300多名觀眾共同見證了這一歷史時刻。
強強聯手，打造朝陽區首個IMAX激光廳
多年來，IMAX已經成了宏大極致影院體驗的代名詞。活動開始，主持人就與大家分享了在IMAX影廳的觀影感受，或深情、或震撼、或刺激，而擁有IMAX激光設備的影城全國僅有24家。帝都的影迷朋友以后在市中心即可享受來自國際頂級的觀影設備，源于英皇電影城和IMAX兩家公司的強強聯合。
首先，英皇集團主席首席助理兼戰略發展投資總經理于曉楠女士上臺致開場辭，曉楠總表示：“英皇集團在影視娛樂方面，一直用心在做最好的電影，打造最好的電影城。IMAX公司，擁有著世界上最先進的高精密度電影系統。此次強強聯合，打造朝陽區首家IMAX激光廳，將整合雙方品牌資源優勢，讓更多影迷體驗到極致的視聽效果。”
IMAX大中華區首席營銷官周美惠女士也對雙方的合作表示了期待，作為全球領先的娛樂技術公司，對于技術的更新升級不斷尋求著突破，與英皇電影城追求極致觀影體驗的品牌理念不謀而合。正如此次英皇不惜重金來完成IMAX激光系統的升級，也是踐行一直以來給觀眾的承諾，把最好的故事、最好的畫面、最棒的體驗帶給觀眾。此次英皇電影城與IMAX的合作，將打造“新科技+優體驗+享社交”的新地標，成為影院行業創新發展的里程碑。
極致聲畫享受，沉浸式互動體驗再升級
在技術介紹環節，周美惠女士結合全畫幅IMAX體驗片，向觀眾介紹了IMAX激光的升級體驗。周總介紹到，IMAX 激光系統采用全新的光學引擎和一系列IMAX專利技術，給觀眾呈現更高的亮度、清晰度和對比度。系統的色域可達到Rec.2020，能顯示出更多肉眼可識別的顏色，畫面在鮮活生動的同時，更具縱深感。同時新系統還可配合IMAX的12.1聲道音響技術和動態范圍均衡點音源技術，帶給觀眾們身臨其境的感覺，當體驗片中的火箭發射升天時，在座位上感受到了隆隆的真實震撼感，且座位不論遠近，都可以享受到同樣的音質效果。IMAX激光系統著實給影迷朋友帶來了極致的聲畫享受，觀看大片的體驗再次升級。
蜘蛛俠互動抽獎，啟幕儀式助推高潮
在隨后的抽獎環節，更是讓觀眾驚喜不斷。“蜘蛛俠”親臨現場為觀眾頒發獎品，隨著各獎項的陸續抽出，由英皇珠寶特別贊助的小黃人吊墜、足金利是封以及由IMAX送出的蜘蛛俠手辦、IMAX限量品牌大禮包等眾多大獎相繼送出，主辦方滿滿的誠意讓現場觀眾熱情持續高漲。
最后的啟幕儀式活動將現場的氣氛推向了高潮。英皇集團、IMAX公司、英皇電影城的各位到場領導共同上臺，隨著啟動按鈕的按下，一只雄鷹沖出銀幕，展翅凌云，標志著英皇電影城·北京英皇集團中心店IMAX激光廳正式啟幕，也預示著此次英皇電影城與IMAX的合作猶如雄鷹般強健有力，以一個嶄新的姿態引領整個行業的改革創新，成為創新影院娛樂方式的典范。
IMAX激光首映觀影，視聽體驗廣受好評
啟幕儀式后，IMAX激光《蜘蛛俠：英雄遠征》觀影正式開始。漫威經典大片再次來襲，觀眾全程沉浸在全新的IMAX激光廳帶來的震撼視聽體驗中。觀影結束后，觀眾對IMAX激光的驚艷體驗表示肯定，抱以熱烈的掌聲久久不斷。有觀眾表示，“IMAX激光的畫面更加清晰、明亮，可以看到更多細節，甚至連蛛絲都看得很有質感。”觀眾張先生表示，“整個畫面的觀感非常震撼，蜘蛛俠跳躍時仿佛跟著他一起在樓間穿梭，音效非常真實，很有代入感。”住在昌平區的王小姐說：“這次是為了看最新的IMAX激光效果特意報名趕過來的，距離雖然遠，但主辦方安排了這么多有趣的活動，很有儀式感，非常開心。真正是極致視聽體驗，這種頂級大片就得在這樣的影廳中看才夠爽。”
去年四月，英皇電影城•北京英皇集團中心店開業，以極佳的地段和超一流的硬件配置，坐擁幾大特效廳，成為京城電影首映宣發的第一選擇。而開業僅一年時間又斥千萬巨資進行IMAX激光系統升級，就是將滿足觀眾不斷升級的觀影需求做到極致。英皇電影城一直秉承著創“新”的理念，將創新的科技設備、創新的服務體驗、創新的打卡圣地、創新的社交選擇的理念不斷落實到觀眾的每一次觀影體驗中。
隨著《蜘蛛俠：英雄遠征》的零點首映，北京英皇集團中心店IMAX激光廳正式和觀眾見面，除了今天到現場的觀眾，英皇電影城還為沒能來參加活動的影迷準備了“諸事‘激’享”IMAX激光嘗鮮體驗禮包，包含3張IMAX激光廳觀影券和IMAX紀念品，僅售180元，限量發售300份，到店即可購買使用。希望未來有更多的觀眾體驗到IMAX激光廳的魅力，英皇電影城也會不斷進行體驗升級，為觀眾打造最前沿、最科技、最震撼的觀影娛樂體驗圣地。
