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5G邁入商用元年,5G+將為各行業的升級迭代、品牌營銷帶來怎樣的新玩法?是否真會如“何同學測5G”視頻中所提到的,5G這片肥沃的土壤里孕育出的花朵將超越所有人的想象?
6月27日,以“領勢體娛·聚勢前行”為主題的咪咕全媒體推介會在MWC19舉辦。中國移動咪咕公司總經理劉昕在會上表示,以5G+超高清賦能視聽產業發展,為用戶帶來四大新場景與新服務,包括5G+新看法、新聽法、新玩法、新拍法;同時,咪咕已率先開啟基于全場景沉浸式體驗的全新品牌營銷模式——4E模式,攜手生態伙伴迎接“5G+”技術時代更美好的未來。
5G下新場景+新服務構成新體驗
5G時代下,如何推動5G融入百業、服務大眾?6月25日,中國移動宣布將投入30億元,實施5G+超高清創新發展計劃,打造全場景沉浸式業務體驗。
作為中國移動旗下以創新文化全場景沉浸體驗生態為發展愿景的互聯網技術公司,中國移動咪咕將依托中國移動先發5G優勢,深耕5G+超高清領域,將深入實施“5G+超高清賦能數字內容產業創新發展計劃”。
咪咕將在5G時代率先為用戶帶來四大新場景與新服務,創造全新體驗:使用超高清技術真實再現視頻場景,打造“5G新看法”,增強用戶的臨場感;視覺賦能彩鈴,創造9秒視頻彩鈴的“新聽法”,讓用戶可以DIY短視頻、體現自我;基于5G加云與視頻互動,開發出5G快游戲的“新玩法”,為用戶帶來“高清流暢,無需下載,即點即玩”的暢爽體驗;人工智能賦能短視頻內容創作,創造短視頻內容的“新拍法”,實現內容的高效制作,極大提升人與內容的互動。
隨著5G商用落地,5G+超高清技術將驅動新的業務場景誕生,強力推動用戶體驗革新,最終驅動下一代沉浸體驗(NGIE),讓5G浸在眼前。
4E營銷模式驅動BI升級
5G時代下隨著用戶的需求與體驗的快速升級,企業對品牌的營銷也提出了更高的要求。在5G之前,現代營銷學的理論基礎經歷了兩個階段:由早期站在企業角度來完成營銷策略制定的4P理論,到上世紀90年代站在消費者角度來定義營銷模式的4C理論。但隨著時代發展,4P或4C都顯現出局限性,企業也開始重新尋找市場營銷策略的新路徑。
如何才能找準5G時代下更加以人為本的核心營銷策略,從而創造用戶價值和讓價值增值?基于此咪咕公司提出了4E(Event,Excite,Experience,Emotion)這一新的營銷模式。
據介紹,Event指全場景,不僅是現實固定地點,還有虛擬場景,它是承載用戶體驗的平臺,也可以是一個事件;Excite是指通過技術構建外界環境而影響內心,從而引起觸發的用戶行為;Experience講的是用戶體驗;Emotion則指用戶通過體驗后在情感上留下的好或者不好的回憶。讓營銷按照4E模式流暢地滾動起來,最終實現用戶沉浸在這個品牌里面,這就是NGIE下面的BI。
5G新時代下如何吸引受眾的目光,是品牌營銷中的又一難題。新時代受眾具有興趣更多元、取悅更困難、注意更分散三大特點,對此,咪咕有針對性地提出了在新時代下收割關注的三大能力,為品牌帶來全新的一站式解決方案:第一,內容磁場力,咪咕將依托自制內容、優質IP、演藝、活動及衍生資源,實現一站式創意服務;第二,科技創新力,通過AI剪輯、4K高清、5G高速三大科技創新能力加持,實現一站式體驗優化;第三,超級覆蓋力,背靠中國移動,在內容分發渠道上,咪咕將充分發揮自有矩陣資源、運營商資源及代理合作資源等,360°全場景網羅用戶,實現一站式整合傳播。
攜手合作伙伴共建5G+體娛新生態
5G將引領超高清數字內容場景體驗的新時代,咪咕再次拓展泛體娛IP生態布局。推介會上,中國移動咪咕與中國華錄集團、芒果超媒、萬達電影、成都大熊貓繁育研究基地、皇家西班牙人足球俱樂部、香港國際發行有限公司、SIPA圖片社、亞朵集團等現場簽署合作協議,攜手共建5G+體娛新生態。
據悉,在泛體娛文化領域,咪咕深耕的國內首檔全民健身綜藝IP《好身材》將更名為《哎呀好身材》以全新的姿態回歸,由咪咕視頻和芒果TV聯合推出。輕健身、輕斷食全球瘦身革命發起人麥克爾•莫斯利博士也來到MWC現場,與咪咕達成全版權的線上拓展與合作。
伴隨著5G技術落地普及,中國移動咪咕將加速5G+業務創新的探索、拓展5G+內容生態的升級,攜手合作伙伴共同推進5G超高清產業創新賦能發展,為品牌提供營銷新思路,為用戶開啟全場景沉浸式的體驗。
