影視新機遇新盈利點：授權營銷模式AMM 暨酷拓資本2020戰略發布

　　2019年6月18日下午,影視新機遇新盈利點:授權營銷模式AMM暨酷拓資本2020戰略發布會在上海展覽中心舉行。作為2019年上海國際電影節的重要議程之一,活動吸引了眾多媒體、內容生產方、版權方、品牌方、投資方的參與。

　　中國影視行業正在穩健發展,據研究顯示,中國將在明年超過美國,成為全球第一大電影市場,同時電影營銷的費用也在逐年增長,營銷費用開銷巨大。與此同時,中國電視劇市場也在發生巨大的變化。2019年,視頻網站的自制劇占比達到了65%,版權劇退后,電視劇在版權費上的收入驟減,營銷壓力倍增。

　　如何能夠減輕影視劇營銷費用壓力,提升營銷效能,創造影視劇新盈利點,酷拓聯合其戰略投資公司的行業經驗提出了“授權營銷AMM(Authorized Marketing Model)”的新模式,與影視行業一起提升營銷效能。酷拓以“科技+文創”為戰略領域,經過兩年多的發展,構建了以咨詢+資本的增長模式。在本次發布會上,借助上海電影節的舞臺發布2020年戰略:酷拓者計劃,包括AMM代理、IP貳廠之大科學家、NCC共享企業大學、凌波創識等內容。

　　基于酷拓咨詢業務及其投資公司的行業經驗,酷拓上海負責人分享了酷拓創新性提出的授權營銷模式AMM(Authorized Marketing Model)。從前期的意向策劃與提煉,生成授權營銷物料包AMP,通過溝通與談判,到最終的上線過程,AMM模式擁有嚴謹的作業周期并匹配相對應的影視生產周期。

　　作為AMM中最重要要解決的問題,“如何匹配合適的雙方”則由酷拓投資的IP貳廠(www.indexip.cn)來解決和實現。IP貳廠集合行業內全面的資源,打通信息壁壘,通過定量、定性的方式,運用AI智能取數及大數據算法分析,對IP進行科學的價值評估,同時多維度數據分析,進行客觀分析對比,優選相對匹配的雙方,有力推動各方之間的商業對接。IP貳廠大數據分析師通過四步漏斗篩選法(Filter-4 Method)對品牌方選擇影視劇進行AMM的思路做了深入的解讀。

　　理論先行,科技先行,人才先行。秉持這一理念,酷拓投資了專門面向文創型企業共享知識的企業大學組織:NCC。NCC是幫助行業解決人才培養與人才儲備的專業機構,致力于成為行業的智本中心。NCC是依托于知名的營銷咨詢公司NORMCORE多年品牌與IP營銷戰略、廣告傳播的經驗而推出的面向行業的共享企業大學。目前已經和國內諸多文創、IP領域的大學、培訓機構、以及專家顧問長期合作。NCC負責人分享了四大王牌課程,并通過專業+場景+體驗的實踐培訓,幫助文創企業進行企業大學建設,與整個行業一起提升人才的能力。

　　同時,為了更廣泛的通過科技的力量賦能文創企業,凌波創識作為酷拓投資的壓軸項目出場。凌波創識是專門面向文創型企業在大數據時代與未來AI時代中企業運營的問題,是復合OA+ERP+協同作業的一體化平臺。為文創型企業提供創作有效協同、辦公流程管控、知識系統賦能與商業智能分析服務,四位一體打造一體化創作者賦能平臺。

　　酷拓聯合創始人方世彤先生也分享了對影視IP成長之路的看法,伴隨著中國影視行業持續穩健的發展,國內的影視IP授權和衍生品市場越來越被關注。但是相對于高度發展的國際影視授權行業,中國影視授權營銷要走出自己的特色,也需要行業內的每份力量來共同推進。

　　酷拓尊重文創產業的藝術價值,也堅信“科技+文創”會帶來巨大的力量,酷拓懷揣赤子意志,致力于通過科技推動行業新盈利點的探索。酷拓也愿意能夠與相信科技帶來變化的同仁一起踐行酷拓者計劃,酷拓未來!

　　關于酷拓COOLTOUR:

　　酷拓COOLTOUR以“科技+數據+IP”為核心的DNA,致力于推進中國IP產業和內容產業的發展。酷拓資本專注于科技+方向的文化產品投資,酷拓咨詢則專注于IP的品牌化之路,為內容生產方構建“洞察+戰略+傳播”的價值管理體系。酷拓COOLTOUR的愿景是成為文化內容領域內IP價值一體化管理者,希望能夠在新時代新文化生態中一起為行業創造價值,打造新布局。

　　面對目前蓬勃發展的國內文化產業,基于酷拓COOLTOUR對于中國文化復興與中國聲音走向全球的赤誠初心,酷拓COOLTOUR希望和優秀的內容生產方一起,通過IP的品牌化與價值一體化運營,共同打造出更好的更優質的更長生命周期的IP,帶給企業更好的商業回饋,帶給社會更好的文化效應。