歡迎來到中國娛樂網！
年度熱門綜藝《創造營2019》已經完美落幕,呼聲最高的周震南同另外十位人氣小哥哥也以“R1SE”之名正式成團。在節目中,學員們懷著赤子之心,在4位實力“班主任”的助力下,乘風破浪,一步步讓舞臺的燈光聚焦。縱觀整個節目播放周期,除了成團學員和班主任用努力和實力燃爆舞臺外,一些品牌金主也是集滿了人氣,吸引了無數關注,成為除了11位成團學員外的最大贏家。
在金主們與《創2》的合作中,品牌營銷以與綜藝內容相“契合”為前提,通過高頻次的視頻互動和角色扮演這種不尋常的玩法,顛覆了傳統營銷模式。這其中就包括了以“動力加速補給官”的身份與《創2》合作的吉利汽車。
在以往的營銷中,很多品牌金主只是借助綜藝本身IP的熱點,用反復廣告的形式,來獲得最大化曝光,這種生硬又突兀的方式,既打擾了觀眾對綜藝節目的觀賞度,隨著綜藝的結束,品牌影響力也出現“斷崖式”下滑,得不到延續效果。而在這場“年度爆款”的綜藝營銷中,吉利汽車則通過旗下繽瑞和繽越兩款主打年輕化的車型,從線上、線下與品牌貼合,在節目中,與學員、班主任、粉絲互動,開設雙微榜單,為點贊排名靠前的學員準備了粉絲感知度高的巨型天幕LED屏等千萬級曝光資源,與年輕人一起嗨翻全場,不斷導入“品牌年輕化”印記,提升了年輕人對于吉利汽車品牌的認知度和好感度,塑造了吉利汽車年輕化的品牌標簽。
復盤吉利汽車與《創2》的品牌營銷合作可以看出,與傳統營銷1.0時代相比,吉利汽車在聚焦節目IP本身的同時,更注重與年輕群體一起互動。在線上,吉利汽車開設了與創造營捆綁的#愛豆安利季#話題互動,閱讀量超2.5億;為學員打call的雙微榜單上,吉利汽車與粉絲一起,為學員貢獻3500多萬助力值;并運用專屬表情包搶熱評的形式,在各大平臺進行最大化的曝光,與粉絲玩到一起,拉近吉利汽車品牌和年輕人的距離。
相比車企營銷2.0時代,吉利汽車此次喊出“吉利神盾,帶創造營小哥哥沖鴨”的口號,不是簡單通過品牌logo和車型高頻次的露出來獲得最大化的曝光,而是將logo進行演繹,比作支持創造營學員的神盾,與廣大年輕粉絲一起,為喜愛的小哥哥助力,成為年輕化營銷的模范生,引起年輕粉絲的強烈共鳴。在節目中,通過班主任和學員與車互動畫面,讓更多年輕人見識了吉利汽車的技術實力。同時,吉利汽車還提供眾多線下資源,如環球天幕燈光秀、亞洲巨型天幕LED屏、曹操專車APP開屏、青島MAX巨幕LED屏等,引發9萬多位年輕粉絲的線下參與,實現粉絲和品牌之間的高頻互動,掀起了汽車行業的新營銷熱潮。
此次,吉利汽車與《創2》的合作,開創了吉利品牌全新互動方式。吉利汽車以年輕人為中心,深耕年輕化市場,打入年輕圈層,強化了年輕人對于吉利品牌的認同感和歸屬感。在眾多跨界營銷合作中,吉利汽車聯合《創2》進行的跨界IP深度捆綁,樹立了跨界營銷的典范,用最年輕化的生活方式、多渠道整合營銷,引領車企進入營銷3.0時代!
