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中國最會唱年輕人心（tu）聲（cao）的上海彩虹室內合唱團，最近聯手京東白條，來了次“幫你唱出心里話（憋屈）”的合作。
很多人對歌詞都心有戚戚：
感冒了，多喝水
這樣說到底有什么不對
是啊，到底有什么不對！？衡量真愛的標準，就只在一杯熱水？
差一點，再改改
方案已經改了二十多版
客戶有時候就像女朋友，想法總是難以捉摸，他們并不清楚還差什么，但就是希望你再接再厲。
……
從情感到工作到個人生活保養，這首《他們對我失去了信心》，精準唱出了當下年輕人的“成長煩惱”：享受單身但又不得不面對爹媽的催婚，美食和身材都不想辜負，不斷試圖找到好的生活質量和工作間的平衡點……
談到這首新歌的創作，還要回到6月14日，京東白條來到了魔都上海，在標志性地段黃浦江上打造了京東白條“一點當典行”黃浦江上海分號，作為活動的第三站，邀請了上海彩虹室內合唱團，為大家奉獻了這首走心之作。
能如此準確把到年輕人“心理命脈”，和京東白條“一點當典行”一直以來在年輕群體中的積累不無關系。
近些年，“復古風潮”總時不時會出來刷一波存在感，帶帶節奏。
前陣，日本星巴克趕著年號更換，推了一輪“復古產品”營銷，把昭和年間喫茶店的流行甜點加到了自己的菜單里；蘋果在TVC里安插進自己各種古早營銷case的梗；時尚圈各種復古元素輪番上陣，更不要說每到兒童節就會跳出來的各種“童年回憶”……
可以說，品牌復古概念玩得好，分分鐘把自己送上潮流前線。
而京東白條打造的“一點當典行”，正是一次“古為今用”的潮酷IP打造——將“當典行”這一正在退出歷史舞臺的金融概念，適配至當下青年文化的潮流語境中。
從第一站爆改北京著名鬼宅朝內81號，到在完整保留重慶上世紀八十年代建筑風格的重慶交通茶館開嘻哈party，再到這次“黃浦江上的當典行”，京東白條巧妙將當典行這種古老機構“典當財物，換取金錢”的經濟行為，化用到當代背景，提出“分期當典負能量，壞情緒，換回正能量”的情感概念。
這波操作，一方面貼切帶出京東白條的金融產品性質，另一方面以情感訴求為切入點，通過各種有趣好玩的活動，拉近和年輕消費群體的距離。
與前兩次活動相比，這次上海站“一點當典行”，創造性地將當典行開到了黃浦江上，不僅想法新穎，更將上海最具識別度的城市符號自然嵌入活動。
正式起航前，京東白條先于社交媒體上發起了一輪“搶船票”活動，在活動前期，就通過“扎心”文案，喚起目標群體心理共鳴。
我的手機里，
有1254個好友，
125個群，
306個APP
每天都有人在告訴我該如何生活。
那個賣減肥茶的，
總選擇在吃飯的時候，
和我探討人生意義。
喜提豪車、高鐵的微商老同學，總是在朋友圈提醒我，我沒過上他們的生活是因為機會來了努力不夠。
微博刷到一個MBA招生廣告，也要讓我為下一代焦慮一整夜，直到醒來發現自己還沒有女朋友。
這之中最為戳人的，估計是這句：
他們說要幫我擦亮雙眼，這才是生活的真相。
說的好像我不知道真相。
所有年輕一代，都會面對來自各方的“教導”：有人要幫你認清真相，有人想教你什么是社會。
而被教育的一群呢，往往不是叛逆地反抗，就是喪喪地不予回應，但其實每個人內心大概都在想：道理我都懂，只是我有我的方式，請讓我走自己熱愛的那條路。
從新鮮的選址，到切中年輕人情感需求的“當典煩惱”概念，及走心而有趣的宣傳文案（苦哈哈煽情的方式已經不對當下年輕群體胃口了，他們更喜歡將那些小煩悶詼諧地表達出來）。活動方面，為了給現場火熱氣氛再添一把火，京東白條還邀請了國內第一女團SNH48，不僅打破次元壁，吸引了更多圈層的年輕人來到現場，還為整個活動增添了一抹青春靚麗的色彩。
京東白條“一點當典行”每一步都緊跟年輕文化及心理，這讓他們的黃浦江上海分號吸引了大批年輕人及網紅到場打卡。
“一點當典行”系列IP的持續火爆背后，是年輕人可見的社會壓力，及他們承受各種負能量下渴望釋放和改變的心理訴求。
在精準把握這種群體心理后，“一點當典行”以當鋪為載體，提出新鮮的“分期當掉煩惱”概念，將其結合至當地文化場景，配合好玩的互動和潮酷的現場，讓年輕人“好玩”、“好拍照”之余，從情感上真切感受到品牌提倡的“一點改變，好過一成不變”，同時潛移默化通過這些體驗，理解品牌的性能，增強與品牌間的情感聯系，可以說一舉多得。
京東白條“一點當典行”，玩出了金融產品營銷推廣的潮酷新方式，從不同地域文化中汲取養分，結合不斷更新的年輕文化，讓這個IP持續生發出令人眼前一亮的新鮮感和生命力。
