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6月14日，《中國新說唱》2019開播，讓人眼前一亮的除了回歸原味的華語說唱，還有節目的創意中插——廣告居然被拍成了時下最流行的Vlog！
《中國新說唱》2019收獲了獨家冠名有錢花，聯合贊助戰馬能量型維生素飲料，首席特約江小白，還獲得了百事可樂無糖、蘇菲口袋魔法、清揚洗發水、益達口香糖、蔻賽、騰訊音樂娛樂、網易云音樂等廣告主的青睞。
“如今三十而立，一沒精力，二沒錢，早不做夢了，你呢？”燒烤店里，朋友向黃旭發出了中年人的靈魂拷問，而他的回應是亮出了一張《中國新說唱》的邀請函，并用一段Rap表達心聲：“生活壓力是對夢想的質疑，感謝homie（兄弟）教我開辟新的天地不放棄，有錢花費用透明可信賴，借還靈活respect（尊敬），年輕勇敢追夢唱出金的人生punchline（點睛之筆）。”
廣告用Vlog的形式展現了一個歌手追夢的故事，同時自然而然地傳遞了獨家冠名有錢花“讓每個夢想有錢花”的品牌理念，這是《中國新說唱》2019升級推出的RAP AD VLOG創新廣告。
說到Vlog，堪稱2019年互聯網視頻領域第一熱詞，全稱Video Blog，視頻博客，從圖文為主的“blog博客”演化而來，通過拍攝視頻的方式記錄拍攝者本人（Vlogger）的日常生活。Vlog首次出現在YouTube上，隨后便迅速發展，而自去年下半年起，這股風也刮到了中國，Vlog正式成為風靡全球的新晉潮流文化。如今僅YouTube一家平臺上每個小時就會誕生2000條Vlog作品，有“Vlog之父”之稱的鼻祖級Vlogger Casey Neistat坐擁千萬級粉絲量，而在國內國外、大街小巷，我們都能看到無數年輕人手持相機，用Vlog拍攝下他們遇到的所見所聞。
此次《中國新說唱》2019不走尋常路，創造性地用Vlog玩轉商業廣告，在綜藝營銷的畫布上又留下了神來一筆。
首先RAP AD VLOG廣告解鎖了品牌通過綜藝與受眾溝通的新方式。對于全球范圍內的95后甚至00后來說，Vlog已經逐漸成為了他們記錄生活、表達個性的主要方式。《中國新說唱》2019投其所好，用年輕人最推崇的形式向他們傳遞商業信息，為用戶創造了極致的娛樂消費體驗，自然會收獲事半功倍的效果，讓品牌營銷更高效。
其次通過為贊助商定制主題故事，RAP AD VLOG廣告更容易引發用戶共情。如前所述，Vlog 是創作者自我生活和內心感受的展現，與其人格密切相關。在RAP AD VLOG廣告中，《中國新說唱》2019結合選手的個人經歷為廣告主量身打造適配品牌理念的故事，比如黃旭成名前曾面臨巨大的生活壓力、“比賽之前花光了身上的僅剩的300塊”，這段真實經歷正好契合有錢花助力年輕人追夢的價值主張，讓用戶更容易產生深度共鳴。
RAP AD VLOG廣告也延續了愛奇藝一貫的綜藝營銷社交化基因。眾所周知，愛奇藝綜藝營銷花式口播、創意中插、街舞創意口播、Rap廣告歌等創意廣告，不僅在以往的營銷中實現了“內容即廣告，廣告即內容”，每每有新的內容出現，便會引起娛樂營銷行業和乃至社會大眾的關注與討論，更是為品牌主大大提升了品牌關注度、銷量轉化、品牌價值打造等。此次亦是如此，作為第一個將Vlog商用于綜藝營銷的吃蟹人，《中國新說唱》2019的 RAP AD VLOG廣告一經播出就受到了C端與B端市場強反饋，而且其時長更短（第一期釋出的三支廣告均為25秒），更加適合在社交媒體上進行病毒傳播。
于商業世界，“創新”二字有多重要無需贅言，然而高談闊論的企業不少，真正落實在做的不算太多，愛奇藝是其中之一，每次都能帶來新驚喜。那么接下來全新升級的《中國新說唱》2019還將貢獻哪些讓人耳目一新的綜藝營銷玩法？又將掀起怎樣的音樂風暴和年輕潮流？我們保持關注。
