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昨日，由吳亦凡、鄧紫棋、潘瑋柏、張震岳、熱狗擔任導師，愛奇藝自制的網綜《中國新說唱》2019，正式開播。
本季節目最大的看點可能是，恢復了體育館海選的同時還全面回歸“街頭”：用實物置景的舞美、更具對抗性的賽制和更刺激的互動玩法，還原最正最swag的說唱音樂和青年文化。
此外，大傻、西奧Sio、KEY.L、爆音BOOM、L4WUDU、福克斯等說唱圈大熱選手強勢加入，也讓比賽變得更加精彩。選手們個性鮮明，說唱精神更加突出，現場比賽火藥味十足，讓粉絲大呼過癮。
值得一提的是，《中國新說唱》2019第一期開播后，節目的一條口播廣告也引發了網友熱議——“江小白YOLO”。
江小白作為一個與年輕人頻密互動的時尚白酒品牌，已然為人所熟知。但什么是“江小白YOLO”？它為何會與一檔說唱綜藝走到一起？
到底什么是“江小白YOLO”？
2017年夏天，說唱綜藝節目打開了眾人對說唱音樂的關注大門。
大眾通過節目，完成了“被科普”，“單押”“雙押”“flow”“beat”成為節目粉絲的基礎知識點；freestyle 和skr被玩出了花樣；battle和diss也成了日常交流的高頻詞。
但實際上，重慶時尚白酒品牌江小白2013年就已經開始關注說唱文化。經過三年的籌備，在2016年11月，推出了第一季“江小白YOLO音樂現場”。Gai、Bridge、C-BLOCK、Kafe.Hu等，在長沙、武漢、重慶、成都四城進行了巡演。
2017年9月至2018年1月，第二季“江小白YOLO音樂現場”則在北京、上海、澳門、長沙、廣州、重慶、南京、武漢8個城市成功舉行了9場演出。到2018年國慶節，“江小白YOLO音樂現場”更是升級為“江小白YOLO青年文化節”，到今年五一在武漢收官，現場匯聚了5萬年輕人，新浪微博#YOLO#話題閱讀量超過1億。
作為國內知名說唱音樂節，“江小白YOLO”已經成為年輕人討論的熱門話題。在說唱歌手中，“YOLO青年文化節”的口碑也很高，甚至對諸多說唱歌手還有著非比尋常的意義。
比如，第三季“YOLO青年文化節”的每場演出，所有說唱歌手都會齊唱《長河》。《長河》的歌詞中，把解放碑的碑、嘉陵江的水、重慶城的霧與江小白的酒進行并列。前三者就等同于重慶的魂，江小白能與之相提并論，可見“江小白YOLO”在他們心中的地位。
據介紹，得知《中國新說唱》節目組今年會變得更加會玩，專業度也更上一層。“江小白YOLO”則果斷高調宣布“加入”《中國新說唱》2019，與其一同完成向大眾傳遞說唱文化的使命。
一個國內頂級說唱音樂節，植入一檔說唱綜藝，這幾乎是國內首例。
“Live Young”小白精神受追捧
為什么年輕人如此熱愛說唱？追根結底，是因為年輕人敢于表達，愛情和夢想不再是諱莫如深的話題，對自己想要的東西，也不必再禮讓謙虛。“表達最真實的自我”是說唱最大的魅力，也是能夠讓它在一夜之間席卷全國的原因。
“YOLO”的意思是，“人生只活一次，要做就做最好”，這也是江小白在“我是江小白，生活很簡單”的核心訴求之下提煉的又一小白精神延展，鼓勵所有人鼓勵“Live Young”。
“Live Young”是江小白品牌創始人陶石泉提出的，他認為年輕就要釋放天性，只有活出年輕，人才能保持對世界的好奇心，保持對美好生活的期待；只有活出年輕，才會有簡單純粹的為人處事態度；只有活出年輕，才有創新的力量。“Live Young”活出年輕，既是“YOLO青年文化節”傳遞給年輕人的精神。正是這個精神，也讓“YOLO青年文化節”迅速被年輕人追捧。
2018年10月，參加完長沙站“YOLO青年文化節”當晚，陶石泉發了一條微博——論“小白精神”，第一次向外界露出江小白的企業文化。
所謂“小白精神”，首先是承認自己不夠好，堅持持續改善，堅持長期努力；在改善的過程中要拒絕形式大于內容，把話說小，把事做好；同時，找到并且遵循自己內心所熱愛的工作，只有熱愛，才能做到數一數二。
“Live Young”是小白精神的核心，在向年輕人傳遞小白精神價值觀的同時，也要求企業自身活出年輕。因此，在江小白企業內部，“重視年輕人，重用年輕人”是組織方法，真正愿意相信年輕人的才華和潛力，需要容忍他們的不足，容忍他們的異見。
從支持冷門的小眾音樂開始，拉著歌手做小型音樂現場，再到體育場幾百人級別的演唱會；后來因為說唱音樂意外引爆，到現在幾萬人級別的品牌文化節。一群業余人因為愛好而專業，一群小眾歌手成為巨星，這大概就是小白精神，就是持續改善。
從說唱文化出發，江小白還不斷拓展邊界，將品牌文化的觸角伸向街頭文化的各個角落，打造了由“江小白YOLO青年文化節”、“江小白JOY IN BOTTLE涂鴉賽事”、“江小白Just Battle 國際街舞賽事”和同名動漫《我是江小白》四大文化IP組成的新青年文化生態圈，為品牌賦予了潮酷、年輕、熱血的調性，讓品牌更好地與年輕人進行了互動交流。
在“新青年文化”的布局模式下，通過深入年輕人的興趣領域，關注消費者在消費品牌背后的文化和精神，打造品牌IP內容，江小白已成為年輕人精神代表的形象。
