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“年度爆款”男團選秀節目——《創造營2019》,燃爆3個月后,終于迎來“成團之夜”。開播以來,學員們懷著赤子之心,乘風破浪,在郭富城、蘇有朋、黃立行、胡彥斌四位“班主任”的助陣下,不斷成長與蛻變,在總決賽現場以“R1SE”之名正式成團。當然,人氣最高的周震南也以“斷層式”的點贊數榮獲第一。隨著《創造營2019》的青春風暴和吸引力不斷爆棚,除了成團學員外,幾大贊助商也成為了整個節目的最大贏家。
年輕到底有多少能量?年輕到底承載多少夢想?《創2》作為年度熱門綜藝,無疑也是眾多品牌的“心頭好”。如今,“得粉絲者得天下”已然成為流量時代的共識,但對于品牌營銷而言,前提是要“契合”。從純甄小蠻腰、麥吉麗、vivo、吉利汽車等品牌與《創2》的營銷合作中可以看出,角色扮演新玩法和短視頻互動等形式,可以讓用戶認知品牌的同時,更能達到讓用戶買單的效果。
9大“補給官” 跨界營銷各顯神通
純甄小蠻腰作為最大金主,不僅將“好喝到底撐腰到底”的slogan花式植入到節目主題曲MV中,還引導粉絲購買產品,為學員投票。同時通過“首席撐腰官”純甄小蠻腰的微信小程序,粉絲還可以為學員點贊“撐腰”,助力小哥哥登廣州小蠻腰塔。不僅讓品牌獲得可觀的曝光度和關注度,在互動中,也將產品的形象和理念傳達給潛在消費者。
麥吉麗則憑借“肌膚能量補給官”的身份,為學員們持續打造自信美肌,也意在通過節目中“補給時刻”與包裝植入,讓學員在鏡頭面前也要真實做自己。在與《創2》本身陽光、真實、自信的特質結合中,麥吉麗也在時尚年輕消費群體中建立起對真實、自信、盡享素顏之美的高端品牌認知。
OPPO以“Reno補給官”的標簽身份亮相,提出“10倍混合光學變焦,再遠也能為你聚焦”口號,力爭做到與每位小哥哥同框。節目中,不僅有學員互動,在每位學員內心獨白時,還有OPPO Reno記錄見證,同時在線下也為學員打造專屬補給站。
吉利汽車與《創2》的合作主要以“動力加速補給官”的身份,在這場“年度爆款”的綜藝營銷中從線上、線下與品牌貼合。在長達兩個月的節目中,吉利汽車依托旗下繽瑞和繽越兩款年輕化車型,通過線上、線下聯合,與班主任、學員、年輕粉絲互動。節目中,既有班主任乘車畫面的露出,也有張顏齊等學員與車的互動,一句“嗨,繽瑞,打開天窗”,讓年輕人見識了GKUI吉客智能生態系統的“聰明”之處。不僅秀出了吉利汽車雄厚的技術實力,也傳遞了品牌年輕化的標簽,提升了年輕人對于吉利品牌的認知度和好感度。
線上線下花式互動 年輕化營銷這家強
與蒙牛、OPPO等品牌不同,極具“年輕基因”的吉利汽車,玩起綜藝營銷更是花樣百出。
在線上,吉利汽車開設了與創造營捆綁的#愛豆安利季#話題互動,直擊粉絲訴求,用千萬級曝光資源,拉近粉絲與愛豆的距離。此外,還通過微信、QQ、bilibili、豆瓣等平臺最大化提升曝光度,并運用專屬表情包搶熱評的形式,與粉絲開展互動,以年輕、活躍、會玩的姿態,和粉絲玩到一起。
同時,吉利汽車還提供了環球天幕燈光秀、亞洲巨型天幕LED屏、曹操專車APP開屏、青島MAX巨幕LED屏等應援資源。并借助線下4S店,為粉絲提供了學員點贊助力的加油站以及簽名照等豐富的愛豆福利,實現粉絲和品牌之間的高頻互動,提高品牌曝光率同時,直接將粉絲轉化為品牌用戶。
此外,作為中國汽車品牌,吉利汽車承擔了更多社會責任。在與《創造營2019》的合作中,吉利汽車還聯合《錢江晚報》,發起《創2》首個公益應援活動,以周震南等學員和粉絲的名義,送給消防員等平凡奮斗者們,接力公益,傳遞正能量。
作為最“年輕”的車企,吉利汽車聯合《創造營2019》,打破了傳統的營銷方式,不僅拉近了與年輕人的距離,也讓品牌逐漸深入年輕人內心。在深耕年輕市場中,吉利汽車用最生活化的方式,融入到年輕人的用車生活,不愧為“最懂中國消費者”的汽車品牌。
