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近期，多家傳統娛樂制作公司陷入業績瓶頸、盈不抵虧等報道常常出現，尋找突破口已變得極為迫切。而早在幾年前，很多行業人士就預言，包括AI、大數據在內的科技，將成為帶領娛樂行業突破原有瓶頸的新途徑。
AI+娛樂，到底能為娛樂行業帶來怎樣的變革？從理論到實際又如何應用？
在近日熱播中的《破冰行動》中，我們可以尋到一些重要趨勢。
《破冰行動》由中央電視臺、愛奇藝聯合出品共同播出，公安部新聞宣傳局、公安部禁毒局、廣東省公安廳、北京市廣播電視局、北京歡樂源泉影視傳媒有限公司、北京京默影視傳媒文化有限公司聯合攝制。傅東育、劉璋牧執導，陳育新編劇，
黃景瑜領銜主演、吳剛、王勁松、任達華等眾多主演加盟。
《破冰行動》是根據中國特大緝毒案件——雷霆掃毒“12.29專項行動”改編而成的真實大案國情劇。上線幾日內，登頂微博話題總榜Top1，并多次登陸微博熱搜，豆瓣評分高達8.5分。此外，知乎熱搜、豆瓣熱搜、抖音熱搜紛等紛出現《破冰行動》的身影，熱度橫掃全網。
而更值得行業關注的是，除了高口碑和全網熱度外，《破冰行動》在營銷上結合科技帶來花式玩法，是行業內科技和娛樂內容相結合的一次代表性的嘗試。
自動+精準，AI助力營銷花式翻新
在《破冰行動》中，基于愛奇藝平臺強大技術力與大數據庫等，出現了多種創新性的營銷方式，娛樂營銷再次升級。
每集開頭的前情提要，由AI自動剪輯生成。它能夠精準的進行語義識別，完美截斷臺詞，并自動識別每集開頭位置進行投放。同時，結合品牌特性，形成品牌獨有的專屬文案。從剪輯-編輯-投放，都由AI進行，規避了人工制作的不確定性，同時提升了觀眾的觀看體驗。
業內流行的創可貼，也在科技的加持下進入新時期。作為一種創新廣告形式，創可貼在劇情播出時，以品牌創意花式壓屏的方式，出現在屏幕上。文案內容上與劇中人物、情節、臺詞互動，被戲稱為品牌“在線追劇”。在不影響觀眾觀看的同時，傳遞出品牌信息。
以前的創可貼多是人工根據戲中的人物劇情，編輯品牌互動內容。而在《破冰行動》中，創可貼已可實現AI智能識別文本，包括關鍵詞、情緒、話題等等，并根據這些智能創作廣告語。同時，動態上線的特型創可貼，在符合劇情的場景下出現，劇情對應的文案和動態效果也讓觀眾在觀劇中，會然一笑，毫無違和感。
每集開頭黃金位的創意大頭貼，以其全屏視覺、劇中演員演繹等特征，成為眾多廣告主進行合作時的首選。“跟隨李飛，步履不停”劇中主演黃景瑜出鏡的大頭貼，促觀眾將對于主演的熱度直接轉換成品牌關注度。
《破冰行動》憑借其高品質內容和創新廣告形式，已吸引了包括勁酒、達利食品、三九藥業、娃哈哈、一汽豐田、北京現代、東風日產等在內的多位行業廣告主進行了各類深度合作。
愛奇藝科技平臺力，“破”娛樂營銷天花板
早在2017年，愛奇藝就發布了企業愿景：“做一家以科技創新為驅動的偉大娛樂公司”。2019年5月的愛奇藝世界大會上，愛奇藝公布了一系列在科技娛樂上的進展。除了上述《破冰行動》中娛樂廣告方式的革新，在賽事貼、彈幕互動廣告、話題互動廣告等多個方面，也已實現AI化。此外，在信息流、觸點廣告上，也憑借著海量大數據和多維度平臺，實現更精準、更有效的傳播。
作為愛奇藝2019年的重頭戲之一，《破冰行動》不僅在內容上值得借鑒，其呈現出的高品質現實題材內容，將一部真實大案做到有口碑有熱度。更在營銷上，因其運用的多種AI科技，讓廣告方式有了更多元化的創新。極大地縮短制作過程中人工工作量，提升了觀看體驗。也為科技+娛樂行業的未來帶來了一些看得見的出口，讓營銷進入“科技玩家”時代。
