歡迎來到中國娛樂網！
6月1日，可以和兒童節話題一爭高下的熱門話題，莫過于迪麗熱巴在北京舉辦的“熱愛”主題粉絲見面會了。僅相關話題的微博閱讀量就有3.2億的討論度。迪麗熱巴和粉絲一起拆零食包裹，親手送粉絲零食等實時動態迅速刷屏引發眾網友討論。
沒法在現場的粉絲也能輕松get同款，從海量照片中感受到了現場氛圍。在良品鋪子京東、天貓等電商平臺，見面會現場拆開的零食包裹“食力熱愛包”成為炙手可熱的新星，粉絲們大方曬出這款與偶像一樣可鹽可甜、有材有顏的明星產品，與偶像來了一場“親密接觸”。
這款“食力熱愛包”也是良品鋪子備戰618的主打產品之一。今年618，良品鋪子提出“顏潮零食新勢力”的消費主張，提前打造了多款高顏值的潮流零食，培育良品鋪子獨有的價值主張和IP。
食力應援 粉絲見面會成“寵粉”現場
粉絲見面會歷來是愛豆近距離寵粉的好日子。為了給粉絲不同的感受，此次見面會上，熱巴現場勁歌熱舞，氣場全開，展現了性感和帥氣的一面，與現場千余位粉絲嗨翻全場。
見面會游戲環節，熱巴也是實力寵粉了，一波接一波的貼心舉動把現場氣氛推向了高潮。在送禮環節，熱巴與粉絲一起戴上動物手套拆快遞包裹，并親手為她們送上了良品鋪子定制的“食力熱愛包”，這款裝滿爆款零食的時尚鐳射包引來現場無數艷羨的尖叫。
眼尖的粉絲不難發現，送給粉絲的這款“食力熱愛包”便是良品鋪子攜手《創造營2019》推出的定制聯名款零食時尚背包，不少熱巴粉早已成為它的擁躉。這款鐳射背包不僅造型時尚青春，還隨包裝有芒果干、魚丸、炭燒腰果、魚肉棒、甘栗、紫薯仔等6種人氣零食。
作為良品鋪子三大品類品鑒官的熱巴，早已是良品鋪子零食的重度愛好者。此次結合熱巴粉絲見面會“熱愛”主題，良品鋪子以首席贊助商身份參與其中，不僅為自家粉絲創造了和愛豆零距離接觸的機會，也在各電商平臺開啟了良品鋪子618活動。
深度挖掘粉絲需求 激活粉絲參與感
今年，良品鋪子聚焦高端零食戰略，致力于為消費者提供高品質、高顏值、高體驗及精神層面滿足的零食。良品鋪子認為，這一次戰略聚焦，是順應消費需求的變化，現在，良品鋪子做的事情，一方面進一步提升產品品質，另一方面在情感上貼近消費者。
以此次迪麗熱巴的粉絲見面會為例，良品鋪子早已做好了“功課”，深度挖掘粉絲的需求元素。在官宣活動之時，良品鋪子官方微博懸念預告見面會上送出的食力生日禮，抽取幸運粉絲送出熱巴見面會門票。京東旗艦店全店為熱巴慶生應援，同步推出了免費抽見面會門票，滿贈送熱巴周邊禮等系列關聯度極強的活動，激活了粉絲的參與感。
正如熱巴見面會進行時，一位粉絲在微博分享的內容所說：“沒去生日會，沒有迪寶的擁抱，但咱可以自己買同款零食。”能輕松get到現場同款，同樣體會到了一份溫暖。
良品鋪子相關人士介紹稱，粉絲見面會并非一味的商業性合作行為，而是良品鋪子表達對品類代言人深厚情感的重要節日。
不難看出，良品鋪子在情感上無論對代言人還是消費者都投入了足夠的誠意，早已不再是單純意義上的品牌露出、與藝人的簡單綁定。而是用充滿新意又貼心的玩法贏得目標用戶好感，打造場景化沉浸式消費，讓用戶從接受者變成主動安利者，從而實現品牌美譽度的提升和產品的拉新、復購。
定制系列新品 引領顏潮流零食新勢力
今年的618已進入全面預熱階段，各大品牌的預熱活動都相繼啟動。618作為行業年中大促，也早已不再是單純的大促。
今年是良品鋪子發布高端戰略后的首個618。作為休閑零食TOP3品牌里唯一參加京東618超級品牌聯合計劃的企業，目前，京東投放的微博、微信、戶外、視頻等系列618廣告中，都有良品鋪子的廣告露出。
為配合高端零食戰略，良品鋪子在營銷活動上的打法更加具有品牌調性。據了解，今年618，良品鋪子提出了“顏潮零食新勢力”的消費主張，提前打造了多款高顏值的潮流零食與消費者進行溝通，同時還將在618前發布年中潮流零食趨勢榜，這些都成為良品鋪子獨有的品牌價值主張和IP。
在打造高顏值零食方面，良品鋪子一直擁有得天獨厚地優勢，今年618更是提前謀劃。先是打造了一款社交神器“傲嬌的小野喵”，為代言人吳亦凡南京演唱會定制萬份mini小野喵應援包贈送粉絲。隨后為熱播劇《筑夢情緣》打造同款IP產品“摩爾登糖”，成為蓋樓cp的同款定情零食而被消費者追捧。
此外，良品鋪子還聯合熱門選秀綜藝《創造營2019》推出定制聯名款零食時尚背包，吸引迪麗熱巴和創造營人氣小哥哥為這款食力熱愛包實名打call。隨后，良品鋪子在贊助的迪麗熱巴粉絲見面會活動上，為現場粉絲贈送熱巴同款“食力熱愛包”。
良品鋪子抓準熱門影視劇、綜藝打造爆款產品，深度挖掘粉絲的需求元素，打造有良品鋪子特色的獨特產品IP。據了解，來自平臺方面的數據顯示，2018年618期間，良品鋪子成為京東旗艦店休閑食品銷售第一名，同時成為天貓首個線下“百萬訂單”品牌。
