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單集最高收視率2.03%、單集最高份額8.9%、愛奇藝熱度值高達9490、#破冰行動#、#趙嘉良死了#、#李飛人設#、#馬雯中槍#等多個關鍵詞輪番登陸熱搜高達41次、微博話題總榜TOP1、百度風云榜TOP1、貓眼熱度TOP1、豆瓣評分高達8.5……
一項項口碑與數據真切地表明，《破冰行動》真的“爆”了。
與此同時，《破冰行動》更重要的意義在于，為現實題材作品找到了正確的方向。
幾年前《偽裝者》大火時，有年輕網友留言道：“沒想到有一天我會追諜戰劇”。這句話放在《破冰行動》上也同樣適用。作為一部緝毒背景的現實題材作品，《破冰行動》并非古裝、青春偶像等過去“爆紅劇”的偏好題材，卻以優良的故事、緊湊的劇情、充滿張力的演繹，打破了現實題材，尤其是主旋律作品很難吸引年輕觀眾的定律，讓現實題材作品，也成為大眾追捧的超級爆款。
作為一部口碑和流量齊飛的現象級作品，《破冰行動》在內容和營銷上究竟做了哪些“破冰”突破？
1、 還原真實國情大案，網臺雙模式覆蓋不同圈層
《破冰行動》是根據中國特大緝毒案件——雷霆掃毒“12.29專項行動”改編而成的真實大案國情劇。由中央電視臺、愛奇藝聯合出品共同播出，公安部新聞宣傳局、公安部禁毒局、廣東省公安廳、北京市廣播電視局、北京歡樂源泉影視傳媒有限公司、北京京默影視傳媒文化有限公司聯合攝制。傅東育、劉璋牧執導，陳育新編劇，黃景瑜領銜主演、吳剛、王勁松、任達華等眾多主演加盟。
真實的案例，燒腦的情節，讓這部劇牢牢吸引住觀眾的目光。《破冰行動》作為公安部新聞宣傳局聯合攝制的年度重點項目。無論是在劇本的打磨，還是現場拍攝的過程中，公安部新聞宣傳局、公安部禁毒局、廣東省公安廳都給予了大力支持。劇中的每一個人物，都十分飽滿，脫離臉譜化演繹，帶來有深度、多面性的形象。
另一方面，《破冰行動》嘗試針對電視臺和互聯網的不同觀眾群體，播出不同的剪輯版本。針對電視臺的偏大齡收視人群，在剪輯上采用順敘方式，讓觀眾更容易看懂故事情節。而針對網絡更年輕化的群體，愛奇藝版本的剪輯，則讓故事更燒腦、更懸疑，充滿張力。激發年輕群體的對劇情的參與度和討論度。
2、科技+創意，爆款劇的營銷創新
在剛剛過去不久的愛奇藝世界·大會上，愛奇藝創始人、CEO龔宇博士再次強調了“AI+娛樂”的想象空間。面對用戶，如何讓營銷更有趣。面對廣告主，如何讓品牌與內容有效結合。面對制作方，如何提升營銷效率。《破冰行動》中，體現了AI對于娛樂營銷的創新之處。
每集開頭的前情提要，由AI自動剪輯生成。它能夠精準的進行語義識別，完美截斷臺詞，結合品牌特性形成品牌獨有的文案。并自動識別每集開頭位置進行投放。用前沿科技為營銷產品賦能。
同時，與劇情內容緊密捆綁，結合人物畫面、臺詞定制的特型/常規創可貼形式，達成了品牌露出的情感強化，實現了觀眾和品牌的深度互撩。
每集開頭黃金位的創意大頭貼，以其全屏視覺、劇中演員演繹等特征，成為廣告信息的不二之選。
植入的合作在爆款劇里的效果是最直觀的，因為和內容本身的貼合程度最高，《破冰行動》中的植入品牌，樂虎、勁酒、999感冒靈、娃哈哈都采取了前期植入+內容性資源強化的方式（創可貼、鳴謝貼），最大化了品牌曝光力，觀眾反饋正面強烈，是絕對的大贏家。
《破冰行動》不僅在內容上引人入勝，在營銷上更是展現了一個爆款劇的創新意義。
啟示：長尾效應顯著，帶來超長生命周期
如4月劇王《都挺好》、18年劇王《延禧攻略》的整體趨勢，從目前播放情況來看，《破冰行動》熱度高漲，不僅最近播出的內容收視較高，開篇內容也有回溫。很多還未看過的新觀眾在全網發酵下開始觀劇，正在收看的觀眾也不乏重溫前面劇情。持續的超高熱度，為《破冰行動》帶來了顯著的長尾效應。《破冰行動》目前已經登陸北京衛視、山東衛視、廣東衛視，勢必又將掀起一輪觀看熱潮。
據悉，作為出品方和網絡獨播平臺的愛奇藝，已將《破冰行動》的廣告售賣期調整到6月底，以便滿足眾多廣告主對于該劇的投放需求。目前，《破冰行動》憑借其高品質內容和創新廣告形式，已吸引了包括樂虎、勁酒、娃哈哈、達利食品、三九藥業、攜程、一汽豐田、北京現代、東風日產等在內的多位行業廣告主進行了各類深度合作。之前錯過爆款劇的廣告主們，抓緊加長售賣期，還有機會搭乘爆款的紅利列車，一補遺憾。
對于一部長尾效應顯著的作品來說，其超長的生命周期將帶來更高的商業價值。
現實題材的爆款劇怎么做？受眾群體的劇變，觀劇要求和欣賞水平的提升，都讓內容制作方和平臺方面臨更大的挑戰。《破冰行動》似乎昭示了新觀眾需求下的爆款誕生路徑。好內容是基礎，創新商業產品是提升。內容價值和商業價值的共同助力，推動大劇價值最大化。
