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“追了半季節目，沒想到還能現場體驗‘榨汁’樂趣，棒呆!”
拍照留念、答題唱歌、聽demo榨汁……最近，《我是唱作人》在網紅城市重慶落地的“愛奇藝唱作研究所”里人頭攢動，成為妥妥的新晉潮流打卡圣地。
“研究所”里有哪些新鮮花樣，背后又有哪些“玄機”?讓我們跟隨打卡人的腳步一探究竟。
腳動彈琴、現場榨汁，研究所秒變圈粉現場
步入“唱作研究所”，恍若親臨《我是唱作人》錄制現場。
C舞臺形狀大門，正前方“唱作人”巨型logo，場地中央的舞臺和話筒，都透著濃濃的“唱作人風”，瞬間讓人有種現場體驗感。
“愛奇藝唱作研究所”現場圖
《我是唱作人》節目現場圖
視覺沖擊只是開始，深入探索你會發現，研究所里遍布節目中常見的音樂元素，儼然一個大型“音樂游樂場”。
琴鍵互動區，體驗者可以跟隨現場音樂，享受“用腳彈琴”的樂趣，跳累了還可以去唱片室安安靜靜聆聽音樂。
值得一提的是，琴鍵上方懸掛著“毛老師小宇宙爆發了”，“我喜歡你，意中人在哪里”，“酷”等與節目中唱作人相關的熱詞和句子，讓參與者仿佛置身節目中，感受其間的氛圍。
另一側的游戲區域，更是讓參與者與節目中的唱作人“隔空互動”：音樂問答區，參與答題，即有機會贏取唱作人定制冰箱貼、明信片等禮品;現場給喜歡的唱作人寫明信片，活動結束后，明信片將通過節目組，送到其中提到的唱作人手中。
不僅可以隔空互動，還能“現場榨汁”。體驗者可以在驚喜反轉墻試聽全新的唱作人demo，為自己喜歡的聲音匿名投票，“榨汁”其間的原創音樂。
強視覺沖擊下的沉浸感，互動“榨汁”下的參與感和與喜歡的唱作人隔空互動的小確幸下，不僅節目粉紛紛前來打卡，“路人們”也被線下氛圍感染，路轉粉，加入打卡大軍。
拍照打卡曬圈，網友變“榨汁自來水”
作為新一代潮流icon，光是去新晉潮流地打卡體驗是不夠的，還必須要有儀式感，比如，拍照曬圈，占領朋友圈C位。
而從“唱作研究所”現場設置來看，無疑深諳時下年輕人心理。
不僅有各式“拍照打卡背景墻”，滿足“拍照發票圈”基本需求，還通過深度融合“唱作”概念，融入節目元素，讓照片更有格調，有個性。
比如設置實體拍照框，讓參與者分分鐘擁有唱作人同款，專屬定制個人海報;樂器拍照區的架子鼓等實物樂器道具，助你化身帥氣“鼓手”，成為“票圈最靚的崽”。
酷炫照片在手，參與者們自然不吝于上傳各大社交媒體“炫耀”。不自覺間化身活動“自來水”，為活動和節目增加熱度。
“自來水”助攻下，“唱作研究所”通過社交互動從線下火到線上，為活動熱度加碼。
線上線下聯動，引領榨汁潮流
正所謂“外行看熱鬧，內行看門道”，愛奇藝唱作研究所掀起線下打卡潮背后，是一次瞄準觀眾心理和需求，聯動線上線下的綜藝新玩法嘗試。
近年來，隨著“線下打卡潮”的興起和社交網絡的快速發展，以快閃店或潮流打卡地為切入口，撬動全網傳播，已成為業內公認的品牌營銷有效打法。
其間，要想調動大眾參與熱情，并成功從線下輻射到線上，線下打卡地的布置尤其是互動設置成為重中之重。
而此次的“愛奇藝唱作人研究所”，不僅通過強“唱作人風”設計讓人身臨其境，且通過琴鍵互動區和游戲區的互動設置，讓參與者感受音樂唱作氛圍，與唱作人隔空互動，現場體驗“榨汁”樂趣，掀起對節目和原創音樂的討論，從而反哺節目，提升節目熱度。
同時，瞄準Z世代“愛曬圈分享”的心理，設置定制化拍照道具，引導參與者成為自來水，在社交平臺上廣泛傳播，從而提升節目熱度。
而從反響來看，這波操無疑是成功的，既提升了節目熱度，又通過聯動節目內容和線下宣推，打造出沉浸式的營銷磁場，推動全民關注，討論音樂和原創生態。其間，也為綜藝互動提供了新思路。
So，你去打卡了嗎?
