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“入窯一色，出窯萬彩。”瓷器，是人類美學意志與天地五行高度融合的結晶，是真正的“天人合一”，是先民譜寫的一曲泥與火之歌。無論從歷史角度還是從美學角度來看，瓷器都是最能代表中國的東西，連“China”這個詞也源于這里。
“家有萬貫，不如鈞瓷一片”、“家有郎紅，吃穿不愁”、“黃金有價瓷無價”……中國人對瓷器的癡迷，一直延續到今天。正是基于此，阿里魚聯合東家APP、阿里拍賣，打造專屬于中國陶瓷手藝人和喜愛陶瓷的朋友的盛會——開窯節，這也是阿里魚接手淘寶眾籌后的首秀。
在阿里魚的推動下，“押窯”這種充滿刺激與驚喜的傳統玩法，瞬間引發了無數陶瓷頑主的興趣，實際購買金額超出籌款目標7倍有余，關注度累計突破百萬級。通過將傳統文化物種融入現代IP的生命力，阿里魚首度介入淘寶眾籌便取得了開門紅，為后續與傳統文化IP的合作提供了一種全新的渠道和思路。
押窯+眾籌，一場參與感爆棚的魔幻之旅
本次“開窯節”阿里魚聯合東家、淘寶眾籌、阿里拍賣共同推出押窯定制活動。所謂“押窯”，是指用戶在瓷器入窯之前就預先選定預售作品，賭開窯之后的瓷器成色。這是一種極具刺激性的玩法，開窯之后可能會燒出難得一見的極品，也可能會燒出一文不值的殘次品。而正是這種不確定性，能夠從最大程度上激發人們對美好事物奇妙變化的興趣和“賭性”。
本次“開窯節”，阿里魚聯合東家精選了四款性價比極高的人氣作品，分別為青花斗琺瑯金地萬花彩、超薄胎精品建盞、館藏級郎紅和精品木葉盞。其中，琺瑯彩，可以追溯到乾隆時期，花與花間隙以真實24k黃金包裹瓷地，在手工繪制的基礎上，兼具青花的沉穩和琺瑯的瑩潤。
建盞，在宋代曾經是皇室御用茶具，被譽為“宋代第一茶器”。其為世人稱道的“窯變”，是溫度和瓷釉反應達到極致的變幻，如宇宙星云深邃絢麗；郎紅，以銅為著色劑，在1300攝氏度以上高溫還原焰中燒成，成品率極低，當地甚至流傳著“若要窮，燒郎紅”的說法；木葉盞，將一片葉子融進茶盞之中，高度契合“一花一世界，一葉一菩提”的禪理，有著一種大道至簡的精神升華。
這四款瓷器，均是中國數千年陶瓷文化的精髓所在，兼具實用性和藝術性，堪稱不可多得的精品。用戶登錄手機淘寶或淘寶眾籌，搜索“開窯節”，便可以參與這場泥與火的魔幻之旅，尋找未知圖形色彩的快感，等待極品降生的驚喜。
押窯過程中，用戶還可以要求匠人在選定的作品底部刻上自己的專屬落款，此外還可全程見證素燒、噴釉、燒制等多道工序。而最大的樂趣則來自直播開窯那一刻，用戶可親自見證極品的出爐或次品的毀滅，甚至比彩票開獎還要刺激。不過，即使不幸押到次品也沒關系，主辦方將會免費贈送一只同款的普品或優品，保證用戶穩賺不賠。
截止目前，在上線9天的情況下，“開窯節”的累計購買金額已達到百萬級別，是目標金額的8倍還要多。在此過程中，阿里魚聯合阿里影業、書旗、淘寶心選等官微聯合發聲，對“開窯節”的成功舉辦起到了至關重要的推動作用。也正是在IP運營“老炮兒”阿里魚的強力推動下，“開窯節”才逐漸有了現代IP的熱度，陶瓷——這一傳統文化物種也開始重新煥發生命力。
激活傳統文化物種的IP生命力，阿里魚打造文創新高地
作為阿里巴巴集團全力打造的全球授權產業鏈的新基礎設施，阿里魚一直試圖用“公益的心態，商業的手法”，重新煥發傳統文化物種的IP生命力。截止目前，阿里魚已經與國內數十名非遺匠人達成合作，通過頭部熱點IP跨界傳統文化物種，進而獲得當代年輕人的關注，幫助非遺文化傳承，獲得美學新生。
在去年阿里巴巴95公益周線下全球性公益盛典上，阿里魚主導的《三生三世十里桃花》×佳冉高級定制刺繡團扇、《武動乾坤》×龍泉寶劍、《武動乾坤》×劉偉學油紙傘等非遺繼承人合作項目悉數得以呈現，獲得現場嘉賓的陣陣贊嘆。
當時，壯族繡娘也被邀請到現場，向大家演示少數民族刺繡技藝，在筆記本上繡出精美的武動乾坤祖符，表達IP英雄氣、少年強，守護天地的勵志故事，呈現國貨潮牌的逆襲跨界。油紙傘手繪也頗受歡迎，觀眾紛紛嘗試古老藝術融合現代IP的傳承。
從刺繡團扇，到龍泉寶劍，再到此次備受關注的“開窯節”，阿里魚一直試圖將現代IP生命力融入傳統文化藝術，助力傳統文化實現逆襲和新生。而此次“開窯節”的成功，則充分印證了眾籌這種全新運營手段對于傳統文化的提振作用。一方面，眾籌能夠輻射更多的用戶，并能大幅提升玩家的好奇心和參與感，進而提升IP的生命周期和辨識度；另一方面，眾籌玩法取得“開門紅”，又為阿里魚背后龐大資源體系與文創IP的融合，提供了一種全新的理念和方向，未來會有更多的傳統文化IP借此而重放光彩。
從“開窯節”獲得百萬圍觀可見，眾籌這種新玩法確實能在短期內迅速拔高IP人氣、提升IP價值，屬于名副其實的IP運營利器。未來，在阿里魚的推動下，這種全新的運營手段勢必會延伸至更多的IP領域，在碰撞融合過程中，一大批人氣IP新星也將因此而誕生。
