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這個初夏最燃綜藝非《創造營2019》莫屬。總決賽在即，究竟哪些學員能最終成團?誰又會成為男團的vocal擔當、dancer擔當?這些謎題尚待揭曉，但節目中的一些周邊產品，已悄然走紅。
在良品鋪子京東，天貓等電商平臺，一款可鹽可甜、有材有顏的“食力熱愛包”已擁有不少擁躉，粉絲們不吝貢獻買家秀，大秀與偶像熱巴同款的零食包。
意外吸粉 零食包成新“團寵”
《創造營2019》是騰訊視頻推出的一檔男團青春成長節目。在節目中，由迪麗熱巴擔任發起人，蘇有朋、郭富城、黃立行、胡彥斌等四位導師擔任“班主任”。
該節目召集了101位選手，通過任務、訓練、考核，讓選手在明星導師訓練下成長，最終將選出11位選手，組成全新的偶像團體出道。
在5月11日播出的一期節目中，片尾的“微視彩蛋”里，人氣團員周震南自制了一款T恤送給粉絲。制作時，周震南拿出一款時尚的鐳射背包，并用包上的飄帶為T恤做了一個LOGO。有眼尖的網友發現，背包上有良品鋪子的官方LOGO。
當天，良品鋪子在官方微博正式發布了這款產品——食力熱愛包。原來，這是良品鋪子攜手《創造營2019》定制聯名款零食時尚背包。這款鐳射背包不僅造型時尚青春，還隨包裝有芒果干、魚丸、炭燒腰果、魚肉棒、甘栗、紫薯仔等6種人氣零食。
隨后，在創造營2019官方花絮《創有寶藏挖》第34期節目中，節目組又將這款食力熱愛包作為獎勵，獎給在夾球空翻游戲中獲勝的學員們。
很快，這款極具顏值和“食力”的零食包成為創造營2019的“團寵”，top人氣的團員們人手必備。人氣團員劉也曾多次背著這款零食包出街時，并被粉絲抓拍。
顏值圈粉 成功俘獲女粉絲
節目播出后，迪麗熱巴也錄了視頻，傾力推薦這款集零食、顏值、食用為一體的包包。后良品鋪子工作人員也透露，此次《創造營2019》的活動，的確是為了給良品鋪子首席品鑒官迪麗熱巴站臺。
與此同時，良品鋪子適時開啟食力熱愛包的線上、線下同步銷售。
有買家評價稱：“超級好看的包包，都沒舍得把包裝袋打開，太漂亮了，出去玩背著太炫了。愛死了!”
還有買家直言，是看到創造營后懷著好奇心買的，沒想到這個鐳射果凍包居然很好看。
良品鋪子的這一波操作成功俘獲了大批女性粉絲的心。據了解，5月22日，騰訊視頻在青島舉辦創造營團員線下粉絲見面會，吸引1千名全國各地女性粉絲參加線下活動。其中，就有不少人氣團員們的粉絲都背著這款零食包來現場應援。
這輪精準營銷如此成功，大數據功不可沒。據了解，《創造營2019》觀眾在24歲以下用戶占比57%，29歲以下80%;良品鋪子電商用戶25歲以下占比28.23%，30歲以下76.35%。
兩者用戶分布也高度重合。《創造營2019》觀眾主要分布在深圳、上海、北京、重慶、廣州;良品鋪子電商用戶主要分布在北京、廣州、湖北、四川、上海。
良品鋪子與創造營的品牌契合度也為這款食力熱愛包加了不少分。首席品鑒官迪麗熱巴代表的是渴望改變、不斷超越自己的一群人。不管是良品鋪子還是創造營2019，傳遞的都是赤子之心，乘風破浪的精神理念。
食力寵粉 618玩轉需求營銷
今年以來，良品鋪子不斷通過熱門綜藝、影視劇同步打造爆款產品，出鏡頻率越來越高。正在播出的電視劇《筑夢情緣》里，劇中小女主黃楊鈿甜、小男主黃毅，也成為良品鋪子摩爾登糖的零食分享官。就在此前的4月,良品鋪子還作為“天·地·東·西·ALIVE TOUR吳亦凡2019巡回演唱會”南京站聯合贊助商,推出新品零食大禮包“傲嬌的小野喵”，被粉絲們點贊。
今年，良品鋪子將迎來高端戰略推出后的首個“6.18”，作為零食界“A班”的實力派成員，會推出怎樣的營銷方案備受期待。
良品鋪子相關人士表示，618作為行業的年中大促，早已不再是單純的囤貨、賣貨了，更多的是用有溫度的方式，向消費者傳遞消費行為和消費觀念。
該人士透露，為籌備今年618，良品鋪子通過日常手淘搜索、評論，深度挖掘消費者需求元素。其中，送禮、明星同款、顏值、中國風、情侶等均為核心需求。因此，今年的618大促，將圍繞上述核心需求設置消費場景，加速品牌的升級體驗。
