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近年來，文旅IP已經成為新的趨勢。隨著IP化運作的日本熊本縣旅游形象“熊本熊”在全世界范圍的成功，越來越多的文旅項目、園區景點甚至地方機構開始意識到IP的巨大價值，并接二連三開始打造自己的“IP形象”。
據悉，在前不久的2019年第15屆中國（深圳）文化產業博覽交易會上（深圳文博會），多彩貴州文化產業集團與深圳束光文化達成了戰略合作意向，雙方未來將進一步加深貴州全省各地文旅IP的打造和運營上的探索和合作。
（圖：多彩貴州文產集團的代表在簽約儀式上談IP對地方旅游推動的重要性）
貴州第一個“虛擬旅游推廣員”宮保雞
據介紹，雙方未來會開展地域IP、文化IP的廣泛探索與合作。
在雙方的聯手推動下，貴州省已經有了第一個區域IP形象：宮保雞。其概念來源于織金縣本地名菜“宮保雞”。因為宮保雞丁這道菜本身具有很強的知名度，形象上則簡單易記，辨識度強。多彩貴州相關工作人員開玩笑地說，宮保雞未來可能是有“編制”的正式員工。要長期地推廣本地旅游與本土文化，是它最中重要的KPI。而深圳文博會，算是“宮保雞”的首次“外勤任務”。
據了解，宮保雞已經推出了一系列漫畫內容，其周邊衍生品、動畫、展覽等多渠道跨界項目也在籌備中。本屆深圳文博會，也是宮“宮保雞”首次在大型會展中公開亮相。相關工作人員表示，在深圳文博會現場，宮保雞大受歡迎，并引來許多消費者、商務合作方對織金旅游的咨詢。
文旅IP不等于吉祥物，新時代需淘汰老觀念
多彩貴州文化產業集團是貴州省省屬大一型國有文化企業，主要負責“多彩貴州”商標的運營，以及在貴州省委省政府指導下的文化產業項目的投資建設和經營管理，以及建成后的資產收益管理、產權管理、資產經營和資本運作等。
而談到地方文旅項目的傳播和推廣，一個優質的IP形象，一套行至有效的IP運營方略，無疑可以起到事倍功半的效果。
束光文化簽約插畫家、業內知名IP原創作者修丟丟，在深圳文博會的文創沙龍活動，作為受邀嘉賓，直言不諱地表示“雖然多年以來，我們各地的旅游景點、大型活動基本會推出自己的卡通形象。但那只能叫吉祥物，不能叫IP。只有一個形象放在那，沒有內核、沒有相關的運作，就是自娛自樂——更何況大多數吉祥物早就跟不上這個時代的審美了。”
多彩貴州文產集團的文旅融合項目負責人王正零王總對此也十分認同，并認為這也是在多彩貴州文產集團主導下，貴州省各地都應當更深入系統地致力于文旅IP打造的原因。
“實際上很多地方的相關領導都開始有了這個認知——老一套方法漸漸落后了。以前的吉祥物，大家都是找個廣告公司、設計公司就做了，有的甚至是有獎征個稿就定了。但做出來的東西是否是市場接受的？做出來后能怎么運營它、怎么玩？它對母體的表達和推動有什么實際作用？很多問題沒想清楚，導致傳統吉祥物成為形而上的東西。”
“新的時代，我們面對新的人群受眾做文旅項目推廣，必須轉換新思路、探索新方法。”王總表示，“地方領導中擁有創新創造思維的其實并不少，并開始認知到IP對地方文旅產業帶動的重要性，認識到IP運作需要專業團隊打造、需要系統性運營。而我們作為地方文旅事業的主導方，就需要有效統籌，將專業地做好IP的打造和運營工作。”
他表示，這也是多彩貴州和束光文化達成合作的原因。“專業人做專業事，我們要的不僅僅是一個形象，更是背后的系統操作能力。束光是曾經打造出本土頭部IP的團隊，這正符合我們的需求。”
（圖：宮保雞亮相深圳文博會）
新人類粉墨登場，文旅IP大有可為
“宮保雞在深圳文博會的亮相只是一個起點”多彩貴州文產集團文旅融合項目負責人王總談到，“我們和束光未來會共同合作推出更多IP＋文旅的子項目，利用束光文化的渠道資源、供應鏈資源、流量資源等帶動更多貴州地方文化、地方景點走出去、秀出去。”
（圖：深圳文博會，宮保雞首次外勤便大受歡迎，全年齡通吃、不分國界）
目前大眾消費市場的主力，已經是85后、90后，在某些領域和品類里，甚至95后都走上了舞臺。這些人是看著迪士尼、日漫長大的一代人，是走到電影院里給漫威打call的一代人，是在微信里捧紅熊本熊表情包的一代人。面對這樣一代人，一味的高大全、偉光正，自我感動式的營銷宣傳已經行不通了。而弄個敷衍了事的吉祥物，不僅沒有正面作用，還只有被吐槽的份。
束光文化創始人、曾作為推手打造過“同道大叔”等本土知名ip的李晗表示，系統性、商業化的ip運作，以及跟新生代溝通，本來就是束光擅長的事，在未來的文旅項目運作中，IP形象所賦予的價值也會越來越重要。
