近日,全能藝人黃子韜跨次元虛擬形象“韜斯曼”官微先后發表“開始工作了!請多多關照”和“大家喜歡這個(520)禮物嗎”兩條微博,正式宣布“營業”。韜斯曼的代言首秀花落尚美生活集團,雙方合作推出的限量版“韜斯曼×尚美生活聯名卡”已于5月20日正式開售,同時推出的還有印有韜斯曼IP形象的馬克杯和充電寶。這也是繼旗下蘭歐酒店開啟IP跨界合作后,尚美生活在“酒店+文創”創新探索上的又一新動作,意味著以蘭歐酒店為代表的尚美生活酒店“新物種”將進一步為年輕群體提供個性化、年輕化的產品服務,并提升品牌競爭力和影響力。
今年3月16日, 領銜C-POP的全能藝人、多面偶像黃子韜旗下正式推出了一位特殊的藝人——按黃子韜形象量身打造的二次元虛擬人物ZTAO'S MAN(韜斯曼)。短短兩個月時間內,這位新人聯袂黃子韜演繹了“黃子韜×韜斯曼”概念宣傳片,“主演了”以黃子韜為原型的漫畫《韜斯曼炸不炸》,在明星虛擬形象IP中可謂C位出道。
而相比同類IP,韜斯曼更是以極快的速度獲得了品牌廣告主的青睞。“520”這天,“韜斯曼×尚美生活聯名卡”正式曝光,韜斯曼也在第一時間在微博上高調官宣了首份工作。“韜斯曼×尚美生活聯名卡”是國內首款“韜斯曼”形象授權卡面,設計以韜斯曼的輪廓形象為主體,畫面留白較多簡潔大方,兼具時尚感和設計感,是為粉絲所打造的專屬產品,首曝時間也有意選在了“520”來向粉絲表白。在功能上,該卡為尚美生活中等會員等級,享受玫瑰金卡所有權益,如持卡享受酒店8.5折優惠價、會員積分雙倍,等等。
尚美生活集團相關負責人表示,“韜斯曼”是一個全新的文創IP,是黃子韜二次元形象的折射,繼承了黃子韜樂觀、凡事盡心、盡興的態度,其“向上追夢”的精神同尚美“熱愛生活”的理念高度融合。而在尚美生活集團旗下十多個品牌中,蘭歐酒店又是“IP玩法”的主打品牌,蘭歐現有36氪、尼羅河的饋贈等多款IP主題客房。相信引入“韜斯曼”后,尚美生活旗下的IP產品、IP營銷以及品牌調性等,都能進一步得到提升,并為酒店業打造一個優秀的新案例。
對于包括代言在內的韜斯曼的“培養”和運營,韜斯曼團隊曾言,他們在聊的品牌有多個類型,整體希望“呈現非常個性化、年輕化,具有突破感,可以表達自我的調性”。由此可見,尚美生活集團尤其是藝術商旅酒店新物種“調性”正是因為被高度認同,才能打造出“酒店+明星虛擬形象IP”的跨界營銷首例。
截至5月24日,包括韜斯曼為尚美生活“開始工作”的兩條微博在內,尚美生活攜手韜斯曼的消息已在微博微信等相關渠道累計產生百萬次曝光,粉絲互動逾30000人次,聯名卡銷售突破20000萬張,成功實現“爆款”。
以及該IP合作消息在尚美生活官方自媒體矩陣上的傳播,已累計獲閱讀、轉發、點贊、評論超過27萬人次。
另據相關數據顯示,尚美生活集團位列中國酒店集團規模第五、全球酒店集團第19位,旗下酒店數突破4000家(含在營店和籌建店),涵蓋經濟型、中檔、高端酒店、民宿、公寓等非標住宿合計超過10個品牌,會員數量超過6000萬,有七成為8090后。同時,依托強大的住宿實力背景作為支撐,尚美生活成功跨界生活服務、新零售業務板塊。
蘭歐酒店是尚美生活集團旗下的全新藝術商旅酒店品牌,立足于中國一、二線城市為商旅精英提供了藝術的居停體驗。它通過時尚的設計理念、多元化的服務特色、獨特的藝術定位將舒適體驗、藝術潮流、人文氣息充分結合起來,引領一種美的出行方式。