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5月18日晚，上海喜瑪拉雅藝術中心大觀舞臺，陌陌舉辦了一場特別的線下活動——MOMO現場巡樂會。
特別在哪？當晚，九位競演主播登臺表演，八位用戶玩家成為活動出品人，在臺下助陣，與直播間百萬用戶一起助力主播出道。
直播平臺辦線下活動并不稀奇，但這場巡樂會在玩法上極具創新，讓我們看到直播平臺線下玩法的更多可能性。
巡樂會與出品人
“之前沒有想到自己會得第一，能夠跟羅大佑老師同臺，唱歌簡直就像做了一場夢。”MOMO現場巡樂會結束后，主播徐澤跟今日網紅如是說道。
在臺上，他剛與羅大佑一同唱了一首《鹿港小鎮》。半個小時前，他在九位競演主播中脫穎而出，成為本次巡樂會競演第一。在首席出品人摩爾的推薦下，徐澤獲得了與羅大佑老師一同表演的機會。
徐澤告訴今日網紅，為了這場巡樂會，他已準備了許久，幾乎沒怎么睡好覺。
實際上，不僅是徐澤個人，這場巡樂會對于所有陌陌的用戶和主播來說，都是一場特別且隆重的活動。
巡樂會邀請了知名音樂人羅大佑擔任嘉賓，與主播一同表演。攜手明星打造線下活動，對直播平臺來說，這樣的做法不算新鮮，但這場巡樂會在具體的玩法上卻有些“與眾不同”。
這是因為，這次的巡樂會多了一個角色——出品人。
這次巡樂會陌陌邀請了八位平臺玩家擔任出品人，據活動相關負責人介紹，八位出品人均是上海地區星光值輸出最高的幾位用戶。
每一位出品人推薦一位自己喜歡的主播，加上平臺舉薦的一位，一共九位主播登臺競演。
同時全程線上直播，競演結果正是由直播間的星光值決定，星光排名第一的主播將獲得影視劇片尾曲的演唱機會。
不僅主播之間在比拼，八位出品人也會比拼，當晚星光值輸出最高者將成為首席出品人，首席出品人能夠決定哪個主播和羅大佑同臺表演。
可以說，當天晚上是由觀看直播間用戶以及現場八位出品人共同助力主播出道。
出品人助力主播出道
有了出品人的加入，當天晚上的比賽也格外生動且激烈。
“我身邊這九位競演主播，今天他們每個人將為我們帶來精心準備的表演。”在九位主播開場表演之后，主持人李響站在臺上說道。
當天晚上，安、Mr Zhang、小優娜、心儀、倩哥哥、文庭、徐澤、狼王琴島、獅大大九位主播陸續登上舞臺表演。為了致敬羅大佑，九位主播中，有7位主播的參演歌曲都是羅大佑的經典作品。
第一個出場競演的是女主播“安”，她在舞臺上演唱了羅大佑的經典歌曲《野百合也有春天》。臺下的人們揮舞手中的熒光棒，一片星光閃爍，線上的直播間同樣星光熠熠。
早在活動開始前，打榜通道就已經開啟，已有眾多玩家為喜愛的主播送上星光值，九位主播的星光值不斷跳躍。
小優娜在現場表演了歌曲《臺北紅玫瑰》，這位女主播剛來陌陌兩個月，初來陌陌時還有些“水土不服”，但很快就在陌陌找到了自己的直播風格，成長飛快，如今已有不少粉絲。
主播徐澤以一首《老男人》亮相舞臺，徐澤在陌陌直播了三年，因為低沉而渾厚的嗓音備受粉絲喜愛，他表演完后，星光值一路躥升登上了榜首。此后一路領先，拿下了競演第一。
作為一個音樂主播，至今已經發布了《ANGEL》，《不孤單》兩張音樂專輯，拿下競演第一意味著他獲得了影視劇片尾曲演唱機會，無疑離自己的音樂夢想又近了一些。
值得一提的是，八位出品人一直在臺下助陣，出品人可以邀請好友成為合伙人，并組建自己的密友團。
在現場直播間，出品人和合伙人在10秒內贈送同一指定禮物，可以激活直播間特效，當天晚上，直播間被特效持續轟炸。
各個出品人不斷出手，與直播間的用戶一起，幫助自己舉薦的主播出道。
深度互動，創新玩法
隨著線上獲取用戶的成本越來越高，流量飽和，走出直播間尋找更多用戶就越發重要。
直播平臺的線下活動，其實也并不少見。簡單如“粉絲見面會”，復雜一些如“電競小鎮”和“直播抓娃娃機”。而線上年度比賽與線下年度盛典的結合更是成了各大平臺的標配。
此外，對于直播平臺而言，線下活動也有助于主播的IP打造，以及通過線下與粉絲們互動，拉近主播與粉絲之間的距離。
以這次巡樂會為例。一方面，陌陌邀請了知名音樂人羅大佑擔任嘉賓，聯手明星與主播舉辦活動，據活動負責人介紹，主播其實非常看中與明星同臺，這樣可以提高大眾對他們的認同感。
聯手明星舉辦活動，陌陌一直都是先行者之一，2018年7月陌陌曾獨家冠名，參與制作了國內首檔創演秀《幻樂之城》。大壯，張依依、沈瑋琦等十多位主播接連在節目亮相，與明星搭檔表演。《幻樂之城》開播時，大壯等主播一度登上微博熱搜。
這次巡樂會以嘉賓身份出演的大壯正是從陌陌出圈的主播，2017年，一首《我們不一樣》讓大壯紅遍大江南北，在巡樂會現場，他帶來了自己的新歌《偽裝》。
除了讓明星與主播同臺表演，這次巡樂會最大的亮點還是模式上的創新。
這場線下活動，充分地連接了用戶，尤其是連接具備消費能力的用戶。
過去，直播平臺舉辦的線下音樂活動中，用戶其實并沒有深度參與其中。此次讓土豪用戶擔任出品人，整場活動全程參與，最大程度的調動了玩家的積極性和互動性。
每一位登臺表演的主播都由出品人推薦，主播是否“出道”決定權回歸到玩家手中。這與近兩年的大火的《偶像練習生》、《創造101》等粉絲投票選藝人節目如出一轍。
根據活動相關負責人介紹，在上海舉辦的MOMO現場巡樂會只是第一站，未來會以全國巡演的方式，每月舉辦一次。
當眾多直播平臺發力線下，線下活動的創新就越發重要。從此次陌陌與眾不同的巡會上可以看出，直播平臺的線下玩法依然充滿了無數可能。
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