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5月15日，一直播迎來了三周歲生日。當晚，包括當紅主播、各領域紅人、垂類達人、MCN機構及品牌方、媒體方代表等數百位嘉賓盛裝出席在北京五棵松M空間舉辦的“一直播閃耀3周年”盛典，共同為一直播慶生。盛典上頒發了最具魅力主播、最具價值主播、新秀主播、突出貢獻主播等多個高含金量獎項，在現場掀起陣陣高潮，更在線上圈粉無數，當晚線上觀看峰值達到了316.6萬，點贊量達2196.8萬，累計播放量超過3592.7萬，微博#一直播閃耀3周年#話題閱讀量超2.7億。
三年共成長 主播載譽歸
值此一直播成立三周年之際，伴隨平臺共同成長的一批優秀主播和優質內容達人于昨晚獲頒多個獎項。@王思億、@趙老板_、@嗖谷-Simon、@飛行模式中、@琳兒-bab-、@王一多LUCKY、@金陽兒等主播憑借高人氣等多個評選維度的靚麗成績榮獲最具價值主播、新秀主播、潛力主播、閃耀主播、優秀主播、突出貢獻等獎項。@大胃mini、@飯飯、@小雪梨梨梨SherryJ等憑借優質內容榮獲大V星光紅人獎。
值得注意的是，在盛典上出現了很多熟悉的主播身影，例如，@蘇小白Alex、@周大靜、@sunny是個小太陽＿、@邊明宇、@LOUIS李星譚等直播紅人在過往獎項評選中亦頻頻露臉。這些主播入駐一直播后，堅持直播、勤勉耕耘，在獲得廣大粉絲的喜愛和認可的同時，也獲得了平臺大量的資源與流量支持，最終收獲了今天的驕人成績。
在當晚的眾多獎項中，最受主播和粉絲期待的要數現場決出的“最具魅力主播”獎。盛典現場實時滾動播報著當晚9位打榜主播的魅力值排名實況，追隨各位主播的粉絲們爭先表達支持，通過在盛典直播間送出代表主播的形象禮物，幫助主播累計“魅力值”。隨著盛典的進行，排名在前的幾位主播魅力值一路攀升，排位順序交替變化，你爭我趕的態勢扣人心弦。最終，@金陽兒憑借3521萬“魅力值”榮登榜首，獲得“最具魅力主播”殊榮。這位新晉魅力主播還降額外獲得豐厚的獨享權益，這也讓金陽兒和她的粉絲們欣喜不已。
直播大潮強者生存 一直播突出重圍
2018年，直播行業迎來洗牌整合，一方面行業門檻要求提高，不少缺少現金流和造血能力的平臺被淘汰出局，另一方面流量紅利逐漸消失，平臺間的爭奪目標從增量用戶轉移到存量用戶，頭部主播和優質原創內容成為平臺的核心競爭要素。從幾年前的千播大戰到如今流量和資本均向頭部資源集中的現狀，我們不難看出，直播行業已經尋優逐劣，呈現強者生存的態勢。
復盤一直播的三年成長軌跡，三大優勢奠定了它如今的行業領先地位。首先，當紅明星全覆蓋樹立頂部資源壁壘。據統計2018年已有超過3000位明星在一直播開播，直播總時長達到了564877分鐘。自一直播與微博正式打通后，更是為明星直播提供了便利渠道，不少明星直播創造了驚人紀錄，其中，朱一龍和白宇的合體直播在線觀看峰值達到1992萬，累計總觀看量超1.1億；蔡徐坤春節拜年直播，最高同時在線熱度超2559.3萬人，點贊量超2.6億。
其次，垂直領域精細化運營搶占存量用戶。一直播格外重視對垂直領域內容達人的吸引和扶持，除了為內容類主播設立單獨獎項，還借助微博平臺的垂類分布，建立“直播+”戰略，帶來更貼近行業的精準內容，從而能深度觸達和挖掘垂類用戶。據了解，一直播的垂直欄目 達到275 檔，更有1萬家媒體機構入駐，與一直播一起共筑精細化運營。
此外，扶持才藝主播強化造血能力。一直播積極推進紅人孵化和造星計劃，今年1月，微博和一直播聯合歡瑞世紀、七娛樂影業共同發起“古劍奇譚演員大挑戰”活動，主播@盧偉Fighting與@王思億參演電影《古劍奇譚》，@邊明宇參演《御龍修仙傳2》。在平臺的支持下，部分優質主播跨界演藝圈，突破了直播的圈層，真正成為大眾層面的藝人。成功的造星案例不僅網羅了大批粉絲，也吸引了更多有著明星夢的新興主播的加入，為平臺不斷注入新鮮血液。
千億規模市場到來 一直播開拓變現路徑
前瞻經濟研究院數據顯示，我國直播行業市場規模增速逐漸放緩，但受益于龐大的基數，直播行業市場規模有望在2022年達到千億市場規模。一直播近年不斷開拓多樣化的達人變現路徑，除了積極更新傳統的打賞變現的新鮮玩法，近來在電商變現和廣告變現方面也進行了卓有成效的探索。
此前在微博舉辦的“花花萬物節”中，一直播交出了一份完美答卷。短短三天，共有超200位微博大V參與，覆蓋三農、母嬰育兒、美妝等14個垂類，共計售出商品223萬件，累計銷售額高達3.3億。收獲喜人的成績后，一直播更宣布未來將聯動平臺內外資源，加大電商布局力度，對外，加深與微博互通，吸引更多大V入駐；對內，扶持打造一批具有電商直播屬性的主播。此外，一直播對明星資源和垂類大V的覆蓋，為其帶來強大的品牌推廣能力，這一點自然也受到了廣告主們的認可和青睞。
2018年無疑是直播行業的寒冬，從以往的野蠻生長到現在的規范化發展，直播行業的賽道和重要玩家已逐漸清晰地展現在人們眼前。一直播憑借整合明星大V頂部資源、與微博平臺場景融合、布局垂直化運營等戰略動作，穩扎穩打、踏實邁進第四個年頭。隨著5G網絡和視頻技術的飛速發展，直播行業市場的天花板得到新的抬升，相信包括一直播在內的頭部平臺會帶領行業走進下一個春天。
