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時下，“國潮”已成為年輕一代國人的寵兒。李寧x紅旗的搶眼，御泥坊x周黑鴨的熱辣，六神x銳歐的搞怪，幾乎每一次國潮跨界聯名都會在坊間引發熱議與追捧。5月13日，海爾兄弟IP x 密扇百戲局聯名款國潮服飾正式推出，那兩個穿著褲衩的小男孩，首次進軍時尚圈變身“國潮達人”，向我們展示了他們引領潮流的另一面。
一件衣服這么簡單？探究海爾兄弟的變與不變
曾經，因為主角穿褲衩的造型，1995年版《海爾兄弟》被人們戲稱為道具組只給主角準備了一套衣服。而如今，在《海爾兄弟》的最新動畫作品《海爾兄弟宇宙大冒險》里，原本只穿褲衩的海爾兄弟終于也換上了新衣。
變的是服裝，不變的是IP影響力與潮流引領者的形象。1995版《海爾兄弟》引領了國產動畫片的科普潮流，通過海爾兄弟二人穿越幾大洲見識各種自然現象，認識眾多不同地區的朋友，屏幕外的孩子也學習了不少自然知識，了解到不同地區的風土人情。憑借這樣的寓教于樂IP屬性，這部動畫成為了不少80、90后童年記憶中最獨特的一部作品。甚至有網友戲言：初中之前的課外知識全都是拜海爾兄弟所賜！
23年后，海爾兄弟開啟宇宙探索，并換上宇航服將探險旅程拓展到了外太空。“宇宙中有多少顆星星？”、“地球曾經是冰雪星球嗎？”、“什么是宇宙垃圾？”，與1995版《海爾兄弟》一樣，《海爾兄弟宇宙大冒險》不是生硬地灌輸知識點，而是通過宇宙背景、科幻情節以及趣味演繹，引導小朋友進行主動求知和發散思考。每集片尾設置的科普小課堂和互動小問題，使得看著1995版《海爾兄弟》動畫片長大的父母,與喜愛2018版《海爾兄弟宇宙大冒險》的孩子,有了共同的情感記憶與親子互動的機會。現在，他們又在共同期盼著6月3日《海爾兄弟宇宙大冒險》動畫片最新一季（27集-54集）的上線。
斜杠青年就要探險！IP勢能引領潮流前沿
“守得住經典，當得了網紅”，不變的是教育價值內核，變的是更多符合當代流行趨勢和用戶需求的創新。這樣的變與不變，使海爾兄弟始終都是人們心中的“國民IP”。那么，作為兩代人心中的“國潮范兒”代表，海爾兄弟為什么選擇與密扇百戲局合作推出國潮服飾呢？
“當代青年已經漸漸進入了斜杠人生時代，為了擺脫枯燥與束縛，為了追逐自由與多元有趣的理想生活。一個人不再滿足單一的職業和身份，而是擁有多重職業與身份的充實生活，他們在各種領域里汲取知識不斷闖關冒險，像是海爾兄弟在大洋間穿越化險為夷，解開自然之謎而環游世界的神奇歷險。”如今，海爾兄弟依然充滿引領潮流的IP勢能，這與密扇百戲局“探索更有趣可能性”的理念可謂珠聯璧合。
在海爾兄弟新動畫中，制作方延續了海爾兄弟IP的知識精髓。不僅在內容制作中融入了前沿的知識，還聯合科普中國等16家專業機構和高校組成了“科普者聯盟”，在動畫外進一步講解動畫背后的科學知識，啟發小朋友的想象力和探索精神，既形成了話題效應，也鞏固了IP在大眾心中求知與探索的標簽。
同時，通過以精品內容加持創新交互，粉絲積淀整合生態資源，海爾兄弟成功的突破了傳統IP運營路徑，開啟從線上到線下的全方位、全流程用戶交互，并利用兒童教育、動漫影視、演藝娛樂、圖書繪本、主題樂園、衍生周邊等全業態布局，賦能產業鏈伙伴，逐步構建起兒童創新教育交互生態圈和IP交互增值生態圈。
真正的“國潮”，從來都是“先有IP，后有產品”，也就是說，依托IP影響力對實體產品進行新的賦值，進而建立一個全新的“國潮”生態體系。此次海爾兄弟IP x 密扇百戲局推出系列國潮風新品，可以說是這一思路的又一次有益嘗試。而在不久的將來，隨著6月3日《海爾兄弟宇宙大冒險》動畫片最新一季（27集-54集）的正式上線，相信越來越多的海爾兄弟IP新國潮精品即將在我們面前涌現。
