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導語：
熬著最長的夜，卻拿著最差的ROI?營銷汪這次有救了，從愛奇藝世界大會傳遞的最新科技消息來看，AI賦能下的廣告營銷產業，將助力品牌實現精準投放，大幅節約時間和人工成本，提升營銷效能。
AI廣告1.0：用戶定向提升廣告精準度
在互聯網營銷時代，行業中涌現了太多的技術手段和營銷模式，導致無效流量逐年提高。在這種形勢下，通過AI與大數據相結合，將海量的數據信息進行有效的細分整理，可以精準分析用戶畫像，形成不同類型的目標人群。在進行廣告投放時，利用愛奇藝效果推廣平臺的定向功能，結合廣告推廣目標選擇目標人群，完成千人千面個性化投放，大幅提升營銷效果，節省廣告投放成本。
目前，大多數廣告主偏好大流量的信息流廣告形式，而衡量信息流最重要的一個標準是精準度。如何才能從海量的用戶池中精準抓取自己的目標人群，AI技術是最好的實現手段，而且算法每提高一個點，轉化率就會提升一個點。
AI廣告2.0：用戶與內容的雙重識別提升原生性
當下，消費者的需求正在日益多樣化、小眾化，隨著AI技術的逐步提高，AI廣告進入2.0階段，已不再滿足于識別用戶，而是能夠更加智能地識別廣告出現的信息環境和媒介實現，實現雙重深度識別，最終幫助品牌開展個性化和場景化營銷，達到精準營銷的效果。為此，愛奇藝創新了很多廣告形式，比如AI前情提要、AI話題貼、AI中插廣告、AI賽事集錦等，受到了年輕人和品牌們的歡迎。
在AI技術助力下，將視頻分解成不同鏡頭、不同畫面，打上標簽，進而精準識別用戶真實需求。比如在電視劇《歡樂頌》中，將啤酒的廣告投放到蹦迪場景。在出現親吻鏡頭時，旁邊可以掛鉆戒廣告。這種AI廣告恰如其分地將品牌的信息與劇情的內容融合在一起，造就了好看、有趣的營銷模式，非但不反感，反而能引起共鳴，頗受好評。目前，AI能智能識別明星、劇情、行為、動作、情感、臺詞等多種類別海量場景，通過場景自動契合廣告內容，實現營銷效果和用戶體驗的雙重提升。
在愛奇藝，AI已經普及到在線視頻每一個環節，覆蓋所有原生廣告場景，連接客戶營銷決策與用戶消費決策，為廣告主提供品效協同的視頻營銷解決方案，從而實現廣告高轉化。
AI廣告3.0：“品牌-消費者-IP”的深度互撩
隨著廣告主越來越強調廣告的效果化，廣告創新的方向朝著更多地與內容、場景相結合的互動方向發展。為此，愛奇藝利用AI技術，打造了更多創新性廣告產品，來實現品牌與消費者深度互撩，包括AI廣告素材創作，AI彈幕互動，AI話題貼互動，AI觀影禮包互動等等，通過互動話題和相關福利將品牌和消費者連接起來。
在AI廣告3.0階段，品牌不再是單一方向的傳播，而是實現了與消費者的深度互動交流。通過AI智能生成話題，引發用戶互動討論，再通過抽獎，發優惠券等福利活動，在互動過程加深用戶對品牌的印象和好感度，從而讓品牌的信息和產品的功能特點不知不覺地被觀眾所熟知、接受，達到營銷效率的多倍提升。同時，未來的AI技術必定會實現手機、網站、APP、地鐵屏、樓宇屏、電影大屏等等的跨屏互動，使營銷走向更加精準、無界的趨勢。
此外，IP全產業鏈營銷已經成為品牌營銷制勝的戰略法寶。愛奇藝持續挖掘基于IP的更多營銷玩法，開創多種創新營銷方式。比如2019年以來，愛奇藝進一步打通IP線上線下營銷全環節，《新白娘子傳奇》的杭州定安路地鐵站“最美古風營銷“，將娛樂營銷從內容上升到體驗，實現品牌、用戶以及IP間的深度互撩。
愛奇藝一直著力打造最優的廣告營銷解決方案，通過AI連接內容、用戶與廣告主，以創新為驅動力構建多場景互動營銷模式。隨著AI廣告更加的精準化、智能化，未來必定全面解放市場分析、創意、效果評估、廣告優化等多個產業鏈環節生產力，助力品牌以最低成本實現最優的營銷效果。
AI除了助力于廣告營銷業外，也成為了愛奇藝在內容生產、洞察用戶及內容分發過程中的基礎設施。愛奇藝通過AI技術持續促進娛樂產業效率的提升，給行業帶來變革性影響。
首先，AI應用于生產分發，助力打造爆款內容。如今，AI智能算法已經貫穿愛奇藝劇本創作、選角、運營、宣發、廣告投放、在線客服等諸多環節，幫助愛奇藝實現了高性價比和更為精準的版權采買，同時也能更精準地預測和打造更多潛在爆款內容。比如，在《中國新說唱》剛播出時，很多人都有疑問：為什么節目組會選擇這樣一位女性制作人來參加節目?其實，這是基于AI人工智能算法而做出的綜合決定。
其次，AI提升娛樂產業生產效率，降低成本。通過AI可以快速解決合版、過濾廢材、有效索引、標簽推薦等繁復的工作，極大提升了創作和生產效率。從2014年至2017年，愛奇藝的視頻數量增長了約20倍，但員工人數僅增長約2倍。愛奇藝通過AI技術，大幅提高了視頻生產效率，節省了內容和人力成本。
最后，愛奇藝通過AI智能識別，提升廣告與內容的關聯性，進一步增強愛奇藝的貨幣化能力。
移動時代的信息分發方式，愛奇藝真正做到了內容就是廣告，廣告就是內容。不過，越發精準的營銷，也對廣告主提出了更高的要求。廣告主不僅要了解自己的產品和訴求，更需要了解消費者的需求。對于廣告主來說，要想把握好AI廣告的風口，就必須深度理解AI廣告的營銷方式，勇于嘗試，在預算分配上做好管理，并規劃出最優的AI廣告產品組合，最終實現精準曝光，用戶增長、情感溝通，甚至賣貨需求等多維度營銷目標。
隨著無效流量占比逐年升高、口碑內容成本升高，廣告營銷行業對效果廣告的要求越來越高;未來這一領域突破的關鍵，即是如何創新研發出真正具有個性的內容營銷方式。所以，整個廣告營銷產業對AI的需求將會越來越大。愛奇藝等優秀公司在AI營銷領域的前瞻性布局，或將帶來整個行業生態的巨變，這種巨變不僅表現在營銷汪的工作制上，更表現在產業價值的深度裂變上。
