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由愛奇藝出品，中文在線聯合出品，于朦朧、鞠婧祎領銜主演，裴子添、肖燕、聶子皓、虞朗、馮建宇、李林、曾韻蓁等主演，葉童、陳美琪、謝君豪等特別出演的東方經典神話故事《新白娘子傳奇》，于上周五正式收官。播出期間，《新白娘子傳奇》在社交媒體引發了熱烈討論。劇集相關話題熱度從4月持續至今，微博主話題#電視劇新白娘子傳奇#閱讀量超23.4億，71個優質劇集子話題閱讀量45.3億，總討論量2378萬+。該劇憑借一系列創新性的改編，受到年輕觀眾的喜愛，成為上半年最受95后歡迎的神話劇。
《新白娘子傳奇》收官成績亮眼 網友喊話不舍許白夫婦
自4月3日開播以來，《新白娘子傳奇》取得了許多亮眼的成績。播出期間，該劇長期盤踞在百度風云榜、貓眼熱度榜，骨朵網絡劇排行榜、云合數據網絡劇排行榜等榜單TOP1。累計登陸微博熱搜19次，最高#兩代許仙同框#排名TOP2。累計登陸抖音熱搜9次，最高#鞠婧祎翻唱千年等一回#排名TOP1。反套路、新鮮感十足的劇情設定掀起了全民熱議，話題熱度節節攀高。該劇登陸知乎熱搜20次，最高排名TOP5；登上豆瓣熱搜14次，最高排名TOP1。年輕化，網感十足的改編，也引發了社交媒體平臺上的廣泛討論。隨著劇集熱播，主演于朦朧、鞠婧祎、裴子添和肖燕憑借對角色全新演繹，迅速圈粉，各項媒體指數激增。
《新白娘子傳奇》收獲大量網友的支持和喜愛，主要源于該劇不拘一格的創新性改編和對劇集的匠心制作。這部劇依托革新的特效技術，對原作中的名場景進行全新演繹。許仙、白素貞在斷橋定情時，西湖全景唯美呈現，浪漫感升級；許白夫婦大婚甜蜜洞房的高甜重現，也讓網友們少女心齊飛；大結局水漫金山的名場景中，無論是許仙為天下犧牲自我的大義，還是白素貞與法海的精彩打戲，都令觀眾紛紛直呼過癮。此外，愛奇藝在劇集制作上堅持精品意識，憑借匠心制作，以及故事中的傳統文化底蘊，成為年輕人心中的“新經典”。從許白夫婦生活的臨安城到白素貞修行的青城山，每一處景致都蘊含著中國傳統文化的婉約雋永。上周五劇集收官，網友紛紛喊話“舍不得許白夫婦”，“還想再看20集”。從高品質內容呈現推動口碑發酵，到精準運營實現熱度爆發，《新白娘子傳奇》不斷圈粉眾多用戶。
創意營銷致敬經典重燃生機 愛奇藝深耕粉群打破年齡壁壘
愛奇藝憑借強大的內容操盤能力，精準把握IP內核，以創新力使《新白娘子傳奇》經典重燃。同時，愛奇藝依托大數據分析，精準鎖定受眾人群，并通過花式創意營銷垂直撩粉。針對年輕劇粉，該劇通過打造#鞠婧祎白蛇腰#趣味話題，引領閨蜜間“量腰”互動的新模式。新浪微博同步發起白蛇腰挑戰，話題登錄抖音熱搜TOP5，百度實時熱點TOP2，百度搜索結果達67.2萬條信息。同時借助該事件營銷，成功打通了健身、時尚、美妝群體以及泛娛樂受眾群體，實現了劇集受眾群的外延。此外，該劇前期還和faceu合作推出白娘子主題特效，打通抖音平臺，并發起#一秒鐘變白娘子#的挑戰活動。吸引了以辣目洋子為首的達人和網友的熱情參與，話題播放量達4.2億。通過本次變妝營銷活動，劇集實現了全面覆蓋一二三線城市網民，同時達到了四線地區觀劇新用戶的覆蓋。
更令人意想不到的是，該劇從用戶角度出發，借助主題曲《千年等一回》進行深度共情，聯合重慶花樣奶奶炫舞團、地區性媒體為原點進行跨年齡層深度營銷。鞠婧祎演唱的主題曲《千年等一回》成為全民神曲，在廣場舞大媽們中間廣為流傳。攻占市場的同時具有話題性傳播，在微博、抖音等社交平臺進行二次廣泛傳播。
愛奇藝通過綜上所述的一系列創意營銷，讓《新白娘子傳奇》在穩固現有粉絲的同時，實現了觀劇年齡層的突破，深耕觀劇用戶區域分布的下探。據了解，《新白娘子傳奇》的觀劇受眾中，75.82%都是女性用戶，該劇在深耕女性粉絲的成績上可見一斑。為在“她經濟”時代，如何更好地傳承經典，提供了一個優秀的、可操作的行業示范。未來，愛奇藝還將持續發力，不斷進行內容創新、精細運營從而為用戶帶來更多精品內容。
