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5月9日，2019愛奇藝世界·大會“iJOY悅享會”在京舉行。愛奇藝首席營銷官王湘君，愛奇藝專業內容業務群（PCG）總裁兼首席內容官王曉暉，愛奇藝高級副總裁陳偉、愛奇藝副總裁、節目開發中心總經理姜濱，愛奇藝副總裁車澈，愛奇藝綜藝營銷中心總經理董軒羽，愛奇藝技術副總裁徐勇明，米未創始人 CEO馬東等嘉賓共同出席。
愛奇藝首席營銷官王湘君
根據藝恩《2018年中國網絡綜藝市場白皮書》顯示，過去一年網絡綜藝整體市場投資規模達到68億，同比增長58%。新播出的國產綜藝數量達到162部，S+級、S級網綜數量和質量均有顯著提升。2018年，愛奇藝在自制綜藝內容上持續發力并取得顯著成果，自制綜藝在數量、質量、收益等方面全面超越版權綜藝。王曉暉表示，隨著未來在人口紅利、時間紅利、應用紅利的合力下，綜藝市場的整體產能將進一步提升，內容創作者將重心回歸內容本身，市場發展空間巨大。
愛奇藝專業內容業務群（PCG）總裁兼首席內容官王曉暉
發布超六十部片單 內容創新、IP鏈路開發、營銷變革提升綜藝IP價值
網絡綜藝市場快速發展，內容精品化、領域垂直化、題材多元化的布局成為近兩年顯著的變化趨勢。內容題材的細分、IP鏈路的開發以及營銷方式的創新成為從業者共同探索的課題。活動現場，愛奇藝發布了超六十部片單，將在綜藝內容戰略方面圍繞音樂力、少年風、生活趣、新國潮四大系列進行差異化布局。在發布的片單中，音樂力系列包含了《中國新說唱》2019、《我是唱作人》、《樂隊的夏天》等重量級自制內容；少年風系列囊括了《限定的記憶》、《青春有你2》、《演員的品格2》、《奇葩說6》等頭部內容；新國潮系列則囊括《潮流合伙人》、《身體的榜樣》等頭部自制內容；生活趣系列將有《寶藏般的鄉村》、《漫游全世界》、《會做家務的男人們》、《從地球出發》、《一個人的生活》、《光陰的旅程》等精品內容；此外，《奔跑吧3》、《極限挑戰5》、《中國好聲音2019》、《向往的生活3》、《我在頤和園等你》、《上新了故宮2》等王牌版權綜藝也將陸續上線。平臺將在音樂、潮流文化、青年文化、生活觀察等多個領域全面覆蓋縱深挖掘，給予用戶更多的內容選擇。
愛奇藝副總裁車澈
愛奇藝在過去一年成功推出了《中國新說唱》《青春有你》《演員的品格》《國風美少年》《我是唱作人》等多部爆款內容。基于“一魚多吃”的商業模式，通過廣告、付費、打賞、經紀、出版、發行、授權、游戲、電商九大貨幣化手段為行業示范了多元化的變現路徑。其中，“正片+衍生節目”的模式形成傳播合力，為用戶帶來了多樣化的內容，提升了廣告主的營銷曝光。此外，IP鏈路的打通使平臺成功探索了演藝經紀的運營以及衍生品的系列開發。《偶像練習生》《青春有你》等優質內容的推出，成功打造了NINEPERCENT、UNINE等極具影響力的中國偶像男團；《中國新說唱》帶動了說唱和潮流文化的風靡，同時打通線上線下娛樂產業鏈路，建立刺猬兄弟經紀公司并推出“刺猬現場”的一系列線下精品live house演出。《我是唱作人》衍生虛擬樂隊Rich Boom成為中國新生代潮文化代表之一。這些新的模式加速了平臺綜藝影響力的釋放，也提升了綜藝內容的IP商業價值。
愛奇藝副總裁、節目開發中心總經理姜濱
此外，愛奇藝提出將綜藝內容與創意營銷進行深度結合，進一步使娛樂賦能品牌，打造綜藝IP營銷磁場，形成流行文化場、品牌游樂場、產品消費場、營銷娛樂場的聚合。基于花式口播、RAP口播、舞蹈口播、IP價值觀感染營銷等方式的出圈，平臺打通了綜藝IP的線上線下營銷全環節。“青春有你，公益同行”系列活動帶動用戶深度互動、分享正能量；《奇葩說》線下地鐵互動啪啪鈕增加了粉絲的沉浸式體驗感。這些創意營銷方式不僅為廣告主帶來了更大的品牌價值，更深度觸達用戶提升了他們對娛樂內容品牌價值的感知。
米未創始人 CEO馬東
AI科技創新賦能娛樂內容生產與創意營銷，實現合作伙伴共贏
AI技術在綜藝領域的運用提升了內容生產效率，也助力了廣告主的精準營銷。在內容生產上， 愛奇藝將AI技術已經融入到了智能創作、智能生產、智能標注、智能分發、智能播放、智能變現、智能交互等各領域；AI選角、AI剪輯、AI語音識別、AI看點推薦等功能深度觸達產業鏈每個環節，在提升內容生產效率的同時，使娛樂內容的分發也更加精準。此外，依靠大數據算法，平臺打造的場景化營銷通過AI海報、AI雷達、AI隨心看等全新方式為品牌提供精準曝光，實現了用戶購買力的得力轉化。“超級只看TA”、“AI鎖定TA”、“AI智能匯聚” “ZoomAI”、“蒙版彈幕”等功能滿足了用戶喜好，準確地進行廣告主的品牌價值觀匹配，對用戶群體分類投放和情感溝通形成促進。未來，依靠AI技術的持續創新，愛奇藝還將為用戶搭建以內容觀看、信息識別推薦、娛樂互動、消費購買的一站式服務路徑。
愛奇藝首席營銷官王湘君
基于“科技+娛樂”的雙螺旋基因，愛奇藝將持續通過內容題材、AI技術能力、營銷方式革新的協同發力，不斷開拓綜藝內容市場發展空間，構建娛樂新業態，與合作伙伴持續共贏。
