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看過《創2》的小伙伴們都知道,男人之間最浪漫的事就是battle!上期節目中,唱作組、舞蹈組、聲樂組的各個小分隊,都在緊張激烈地備戰,為第二輪公演battle重新燃起荷爾蒙的力量。當然,這種“浪漫的”battle精神,不僅存在于《創2》小哥哥身上,在節目官方指定用車——吉利汽車身上也能看到。
如同創造營里周震南、何洛洛等頗受粉絲寵愛的小哥哥,吉利汽車能夠在高手林立的車市中躋身前列,擁有不可比擬的品牌實力、用戶基礎與年輕基因。如今,中國汽車市場有著年產銷超過2000萬輛的規模,在看似飽和的市場中,如何尋找銷量新的增長點?號稱“最懂國人”的吉利汽車瞅準了90后/00后群體這塊在車市日趨擴大的市場份額。
讓產品更具技術含量,才能贏得年輕人的青睞。2018年下半年,吉利先后推出了繽瑞、繽越,將最潮流的設計理念、最前沿的黑科技以及先進的造車技術,都應用到這兩款車上,形成了一支進軍A級車市場的“繽力戰隊”。在年輕人關注的顏值方面,兩車均采用吉利最新設計語言“時光競速美學”設計理念,外觀上運動風盡顯,內飾上則是科技感十足。而在智能配置上,兩車均達到了豪車才有的L2級智能駕駛技術,搭載比智能手機更聰明的GKUI吉客智能生態系統,這些年輕消費者所關注的運動、時尚、潮流等元素在吉利繽系上體現地淋漓盡致。
在動力方面,“繽系”采用了全球領先的“渦輪+直噴”動力技術。繽瑞搭載的1.0TD發動機,升功率高達100kW/L,最大扭矩205N•m,媲美2.0L發動機,突破了全球引擎技術的天花板。繽越搭載的1.5TD發動機,百公里加速僅7.9秒,絲毫不輸主流2.0T發動機的動力,被稱為十萬級市場的“小鋼炮”,直擊年輕人的心坎。
繽力戰隊上市以來收獲了13.7萬個年輕消費者的喜愛,也進一步印證了吉利進軍年輕化市場的成功。當然,產品力突出只是贏得年輕消費者信賴的基本功,吉利能與年輕人在同一頻率上玩得嗨起,還得益于其骨子里透露出的年輕基因。
自牽手《創造營2019》以來,吉利汽車在微博上發起了#愛豆安利季#話題,成功吸引了近200萬年輕人的關注,一度躋身熱門話題榜前列。不僅如此,深知飯圈文化的吉利,還為粉絲準備的亞洲巨型天幕、環球天幕燈光秀等硬核曝光資源,在粉絲圈中形成了較高的知名度。與此同時,吉利還將在線下多家4S店,為粉絲設立了創造營學員加油補給站,讓粉絲從吉利汽車的關注者轉化為潛在消費者。這種為年輕人打造的閉環營銷,為不少同樣走年輕化路線的車企提供了新思路。
從繽系先鋒隊成功進軍A級車市場,來看吉利的年輕化進程,可以發現:吉利在年輕化的道路上,看得準年輕人的消費痛點、抓得住年輕人的心。一邊是研發年輕人喜愛的產品,一邊是與年輕人拉近距離,收割年輕人對于品牌調性、對于產品的認同,雙管齊下,使得吉利汽車布局年輕人市場上,贏在了起跑線。
