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昨日下午，2019東方衛視春季賞新大會在上海舉行，酷云互動董事長兼CEO李鵬先生受邀參加并用酷云大數據深度解析了東方衛視在2018-2019年的收視情況以及用戶屬性背后的巨大營銷價值。會上，酷云互動宣布即將推出“全網關注度”指標，完成大屏（電視、投影）的直播和點播全場景數據采集、并實現大屏和小屏（手機、平板、PC）的跨屏數據融合。
東方衛視穩居省衛頭部位置，酷云數據印證王牌節目巨大營銷價值
2018年，東方衛視全國網黃金時段直播關注度165天進入衛視前二，一線城市周日黃金時段關注度東方衛視NO.1，華東、東北地區黃金時段關注度排名中，東方衛視穩居榜首，整體收視表現穩居一線衛視行列。2018-2019年，東方衛視全國網、52城雙網黃金時段均穩居第二；從全國范圍來看，東方衛視在七大區中排名數一數二，其中，東北地區平均關注度達0.94%，華東地區達0.74%。
在2018-2019年省級衛視黃金劇場直播關注度頻道排行TOP5中，東方劇場頻道排行第二，其中口碑好劇《大江大河》全場景熱力爆棚，開播至收官直播關注度提升90.4%，連續20天電視劇點播關注度排行NO.1。2018-2019年，東方衛視周日檔綜藝平均直播關注度在省級衛視中排名第一；在周日綜藝節目TOP10中，東方衛視占據五席，其中《歡樂喜劇人第四季》以直播關注度1.04%的成績位居榜首。
酷云互動助力品牌營銷閉環評估，全網關注度追溯全場景跨屏內容表現
依托酷云專利技術ACR（Automatic Content Recognition），酷云大數據能夠智能識別直播、點播等多個場景中的品牌元素，精準捕捉廣告曝光；同時洞察節目用戶跨屏行為，評估品牌、節目契合度，并跟蹤該類用戶觸達廣告后在電商平臺的后續行為，真正做到從觸達到轉化，實現全媒體閉環營銷實效評估。
以《極限挑戰第四季》冠名品牌VIVO為例，節目播出期間VIVO曝光類型多達18種，總曝光時長達87484.7秒，總曝光頻次3794次，平均關注度0.82%。用戶對數碼產品關注排名中，手機關注占比高達93%，而在所有手機品牌偏好中，VIVO偏好度位列第一，節目用戶畫像與VIVO目標受眾完美契合，觀眾以愛好攝影的年輕女性用戶為主，與VIVO主打高配攝像功能的產品定位不謀而合。節目播出期間，冠名品牌VIVO電商平臺轉化率達1.21%，領先于其他植入衛視真人秀節目的手機品牌。
作為全媒體大數據服務公司，酷云互動近幾年發展迅猛，尤其在電視實時收視數據監測領域居于領先地位。早在2017年，酷云面向電視屏正式推出直播關注度與點播關注度，這是酷云細化關注度指標，完善全場景大數據監測的第一步。經過近兩年發展，酷云互動將基于大屏、小屏內各場景的數據推出“全網關注度”指標，將目前分散的內容評估和不同指標體系進行整合打通，從而追溯全網內容在大屏、小屏的真實表現和整體影響力，為內容方和廣告主提供更全面的數據支撐。
酷云互動是大屏數據開創者和變革者，也是業界首個能夠提供全媒體大數據服務的科技公司。截至目前，酷云用戶KID突破10億，其覆蓋家庭、公共場所、戶外媒體三大場景，并繼續保持快速增長，數據量級已達到BATJ同等水平。更重要的是，酷云的電視實時收視監測被認為是當下能夠真實反映中國電視真實狀況的清潔數據，其“免清洗”、“免加權”、“免推及”的理念，得到了電視機構、廣告客戶乃至電視觀眾的廣泛認同。
