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中國,上海 – 4月25日,百事公司旗下果味碳酸飲料品牌美年達,攜手國內知名娛樂公司香蕉娛樂強強開啟2019年戰略合作發布會,引爆滬上夏日風潮。
香蕉計劃董事長王思聰、百事大中華區飲料品類副總裁葉莉、香蕉娛樂旗下藝人林彥俊、王喆共同出席,見證國際品牌與原生經紀公司充滿想象力的跨界碰撞。雙方未來將在娛樂領域深度聯合,為品牌與經紀公司的跨界合作帶來獨具前瞻性的榜樣力量。
與年輕人玩在一起 香蕉味美年達C位出道
美年達品牌始終堅持多果味口味的市場營銷策略,每年都會通過一系列深入消費者的調查,了解當下年輕人的心態和喜好,洞悉時下流行風向的果味。今年美年達全新推出香蕉口味,也是為了迎合當下年輕消費者的喜好,滿足年輕人的果味享受。產品市場溝通方面,基于對年輕人的敏銳洞察,美年達會攜手香蕉娛樂與年輕消費群體打成一片,核心目的是雙方粉絲群的精準互補,完善雙方信息渠道和消費場景,從而達到品牌效應疊加的效果。
飲料行業的創新營銷,意味著必須打破傳統的營銷思維模式,善于整合營銷資源,在實現企業規模擴張,品牌裂變的同時,避免單獨作戰,尋求合適的合作伙伴,發揮不同類別、品牌的協同效應,才能實現“1+1>2”的品牌聯合效應。
品牌如何靠近年輕人?品牌個性經常是首先考慮的重要因素。年輕消費族群更注重消費過程中的體驗和精神的收獲,只有與其性格標簽一致、具有高度辨識度的“人”才可能激發興趣。因此,人格化香蕉口味美年達,賦予它個性、幽默、時尚等年輕化氣質,也是此次聯合營銷的重要策略。作為這款全新口味的形象代表,擬人化網紅“小小蕉”在現場宣布C位出道,未來將成為香蕉家族新晉團寵“老幺”,期待與香蕉全員擦出不一樣的火花。
與互聯網一起成長的這部分群體有著鮮明的時代烙印,他們是感性的新時代,不再盲從價格和標簽。如何通過年輕人的喜好,挑選出合適的合作人選,潛移默化地培養年輕群體的認可度,是當下品牌面臨的市場挑戰。正是如此,美年達主動、熱切地擁抱年輕人。此次邀請香蕉娛樂旗下藝人“能量偶像”小橘林彥俊出任美年達品牌大使,“青春有你人氣選手”王喆出任美年達香蕉味體驗官,兩位新生代偶像同臺為新口味助力,大展優質偶像魅力。
葉莉女士表示:“不斷探索如何與年輕人玩在一起,是美年達品牌一直不變的目標。香蕉娛樂作為新生代泛娛樂內容的引領者,既有不拘常規的娛樂態度,又有龐大的年輕受眾基礎。這次香蕉口味,是美年達首次嘗試為合作品牌開發全新的產品線。通過雙方的深度合作,我們希望打破傳統營銷模式,為充滿娛樂精神的年輕一代,創造美年達專屬的品牌體驗” 。
縱觀美年達近年來每一次的營銷戰略都十分年輕化又具有洞察力,從2017年簽約品牌代言人“劉昊然”再到2018年打破次元壁與動漫人氣偶像洛天依聯名推出限定版荔枝口味美年達,以及攜手熱門手游《天天愛消除》共同推進互聯網營銷,都是美年達對營銷渠道多元化的嘗試。當下美年達與香蕉娛樂堪稱史詩級的跨界合作,打破產品與媒介的界限實現無界營銷的戰略規劃,此番突破在營銷上具有里程碑的意義。
美年達助力香蕉娛樂全員集結 攜手打造現象級綜藝
為大力扶持偶像產業生態鏈,香蕉娛樂和美年達達成全方位深入合作,不止于香蕉口味研發,更是在藝人、綜藝外不斷拓展品牌合作模式,通過品牌合作、共創IP、社交平臺整合營銷等玩法,助力美年達從多個維度滿足新生代的娛樂需求。在這方面,香蕉娛樂的經驗是,將“發掘偶像—打造偶像—運營偶像”作為產業鏈加以完善,提供長線發展機會。
發布會上,香蕉娛樂代表曹斯維同時公布了由美年達冠名,香蕉娛樂投入千萬資源自制大型原創音樂紀實真人秀項目——《我們的演唱會》。節目預計將于今年夏天在愛奇藝上線與大家見面。他表示“從去年開始,美年達就一直鼎力支持香蕉娛樂的自制綜藝。團綜《咕噔咕噔Banana》以及微綜藝《香蕉沖呀》,在各個平臺上的數據表現都非常優異。與此同時,偶像類綜藝的價值不僅局限于節目播出期間,長尾效應才是可持續發展之道。基于良好的合作基礎,2019年香蕉娛樂和美年達的戰略合作將繼續升級,美年達也將持續助力《我們的演唱會》,賦能構建起綜藝、粉絲與品牌間良性互動生態,最大化釋放綜藝及品牌營銷更深度、廣泛的影響力,助力實現爆款綜藝的誕生。”
此次香蕉娛樂聯合美年達著力推出的2019特別企劃《我們的演唱會》,不僅將集結香蕉家族成員,打造國內首檔線上線下全方位聯動式的“家族演唱會”,更要為每一位香蕉家族的藝人打造專屬單曲作品,用音樂傳遞 “筑夢成長故事”,讓音樂成為藝人與粉絲之間進行正向情感的最佳表達方式。美年達也懷抱著無限的希望與熱忱,給這些年輕的追夢人們提供了最大力的支持,陪伴他們共同成長,讓他們能夠不忘初心,通過自己的努力實現舞臺夢想。
戰略化全面布局 開啟品牌2.0時代
作為后發先至的國際化娛樂營銷平臺香蕉娛樂,一直秉持著身為用戶、貼近用戶,持續洞察年輕人的創造力的發展方向,與屹立百年的國際快消領軍品牌百事集團,在品牌調性與理念上的不謀而合。而此次巧妙的跨界結合,不僅為年輕人帶來全新的視覺感受,更是強化了健康、活力的青春氣息。
王思聰此次以香蕉計劃董事長的身份出席了發布會,并表示:“品牌需要走進年輕人的生活和社交圈,談論他們感興趣的故事,發掘能打動他們的情感,以有用、有情或有趣的方式滲透人心。”
與年輕人玩在一起,品牌年輕化創新營銷的內核是賦予品牌生命力。它不是一味地迎合潮流,而是從品牌、產品、營銷等方面進行的系統性再造。香蕉娛樂與美年達以用戶為核心,通過年輕化策略,真正融入新世代消費者的生活狀態,從他們的角度思考品牌刷新,為品牌注入活力,真正搭建起與年輕消費者的溝通體系,形成創新且可持續的互動關系。
未來一年內美年達與香蕉娛樂雙方將合力發展,多領域、全方位的滿足年輕人的娛樂消費需求,向用戶提供優質內容及豐富體驗,傳遞優質偶像的正能量,共同成長,探索更多美好。
