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為求得一個答案，愛奇藝不惜花費9年時間，從優質內容著手，深入VIP用戶心中，體察其消費心理及需求，最終發現長久的情感、價值陪伴才是品牌和用戶之間對于愛的最好表達。
深耕優質內容 愛奇藝VIP會員為用戶締造持“9”溫暖
隨著市場大環境的變化，視頻網站與用戶之間的關系維護方式也需順勢而變，在這種“風云變幻”的時刻，就需要有品牌敢于先行，充當強力的執行者，持續推出優質內容和專屬服務，將身份認同及精神滿足融入貫徹到用戶心中去。這一點，愛奇藝VIP會員始終如一。
為了給9年以來一直相信、陪伴愛奇藝的VIP用戶一次完美回饋，也為了在更大層面、更深層次上感知用戶情緒、拉近彼此之間的距離，愛奇藝VIP會員特別為用戶舉辦了一場“奇遇9年愛更久”的主題慶生營銷推廣活動，讓每位參與者都能夠在有趣的場景和個性化的體驗里，切實感受到屬于愛奇藝VIP會員的品牌初心。
生活不只“996”的匆忙 還有“9”到離譜的“6”折大促
經過9年高速發展，愛奇藝制作、出品了諸多熱門影視劇集及綜藝節目，這些優秀的作品以影音的形式陪伴一批觀眾的成長，同時也被這些忠實的VIP用戶用心守護、彼此見證。當9年的娛樂生活撞上9年的義務教育，愛奇藝VIP會員靈機一動，出了一道#9年義務教育測試#的題目，用大眾喜聞樂見的方式，增加雙方互動，引發用戶“回憶殺”，賦予用戶個性化標簽，帶動用戶自傳播，同時，也更深一步深化愛奇藝VIP會員的品牌內容，增加用戶黏度和與品牌之間的親密度。
當然，一向敢于“搞事情”的愛奇藝VIP會員，在9周年VIP會員大促的傳播玩法絕不僅限于一支“教育測試”H5。在觀眾窺屏時間極度碎片化的當下，3分鐘左右的短視頻成為諸多網民獲取信息的首要方式。愛奇藝VIP會員深入洞察當下人群特點，努力讓每一位觀眾的休息瞬間都被快樂包圍。
《逢9卡屏》病毒視頻用生活中常見的場景，如酒肉江湖、麻將情誼、算卦行騙、浪漫婚禮，好友慶生等，以詼諧幽默的反轉方式，將視頻中與“9”同音或諧音的地方觸發卡屏，強化“9周年”記憶點，而由“9”翻轉而得到的“6”又巧妙的將周年信息與核心促銷點進行演變結合，可謂用心十足，被“996”壓倒的工作者，或許可以換個方向，享受折扣大促的快樂。
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品牌全方位營銷 永“9”關注每位用戶內心
此外，為全方位多維度地與用戶進行溝通，愛奇藝VIP會員9周年還開啟全網大聯動，不僅在官微逐天推出不同主題視頻內容，還聯合眾多微博大號及微信KOL借勢做局。相較于其他傳統傳播手段，短視頻無疑是更生動形象的宣傳方式，它可以將迅速將重點內容提煉直達受眾，最終達到的是快速吸收，快速反應的效果。
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介于此，愛奇藝VIP會員為使9周年VIP會員大促取得更好效果，還特別邀請短視頻頭部紅人戲精牡丹拍攝定制幽默視頻，通過戲謔的方式展現當代女生在職場、家庭、社會等不同境遇中生存實況，來探討現代社會中女性面臨的壓力與挑戰，引發女性受眾心理共鳴，借機宣傳9周年會員6折促銷活動。由此可見，從關注社會熱點現狀和善用紅人拉動，愛奇藝VIP會員一直堅持探討用戶在現代影視追求中的實際需求和精神共鳴，并鼓勵用戶勇敢追求個性化體驗，在影視劇、綜藝等議題的討論上不斷嘗試挖掘新的角度與深度。
真實需求精神共鳴兩手抓 愛奇藝品牌持“9”發光的武器
愛奇藝9周年VIP會員大促的一系列營銷行為，確實對用戶的進一步擴散起到了推波助瀾的作用，賺得數以萬計網民的捧場。傳播8天，共計覆蓋1.8億網絡用戶；值得一提的是，愛奇藝九周年微博話題#奇遇9年愛更久#閱讀量達到1.4億+，討論量22.5W+;由此可見，風華正茂、科技時尚的愛奇藝營銷之道，才是消費者的首選。
在移動互聯網與泛娛樂領域的快速發展下，影視宣發開始占據重要的一席之地。相較于傳統的宣發手段，愛奇藝9周年VIP會員促銷這類創新手法在宣發形式上更加立體和多元，緊抓用戶的真實需求和精神共鳴。
與此同時，借助視頻平臺背后的體系化生態、廣泛的人群觸達和快速響應速度，也產生諸多意想不到的市場效果。可以說，愛奇藝的「花式宣發」已經逐漸成為爆款影視內容的幕后推手和催化劑，是深化IP內容營銷、讓用戶和內容生產真正形成完整有機閉環的新玩法和大趨勢！
