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北京時間4月19日下午，東航召開東航形象代言人公益宣傳片首映儀式。此次儀式引發業內外環保人士廣泛關注，四川省綠色江河環保促進會會長楊欣，東航形象代言人、長江源志愿者胡歌都悉數到場。
近年來，習近平總書記強調了生態文明建設是關系中華民族永續發展的根本大計，東航積極響應并希望能在今后的生態文明建設中發揮作用。本次首映儀式回顧了東航歷年環保行為，并和近百位現場觀眾一起，共同見證了東航環保公益事業的新起航。
為了將東航的綠色新主張更全面地展現，本次首映儀式極致用心，從規劃籌備到最終呈現，無一不透露著東航的綠色理念。從全新設計的logo、現場的公益海報到義賣區周邊禮品環保袋、戶外面罩的制作，再到長江源自然生態攝影展的布置……每一處的用心都在表明：東航用實際的公益行動宣告從時代的觀察者、參與者、塑造者，轉變為新時代生態文明建設的領軍者。
東航作為綠色飛行的先行者，一直努力為發展低碳經濟、改善環境，積極貢獻自身力量。2008年，東航自主評估機型時間成本，在國內率先實施真正意義上的成本指數運行。2009年，東航已經實現90%以上航班按照“低碳飛行”計劃加油與綠色飛行。2013年，東航成功實施中國首次自主產權1號生物航煤驗證飛行。另外，東航還是首家同時參與歐盟碳交易和國內地方碳交易的大型航空公司，每年度都優秀地完成了歐盟及上海市碳交易。目前，東航EFB駕駛艙無紙化應用系統已經進入第三期開發，駕駛艙全面實現無紙化，是亞洲首家實現全機隊全機型航行資料無紙化數字化的航空公司。東航數十年率先垂范，創下了國內航空業可持續發展領域多個第一。
本次儀式也是東航全新綠色IP”瞰·東方“的正式亮相，它是東航新時代的綠色新主張。從關注斑頭雁開始，保護長江源，呼吁全人類關注生態文明并為之付出努力，讓綠水青山永相傳，共享和諧生態。
背景資料：
1、#瞰·東方#由來及意義。
人類向自然學會生長，我們向鳥兒學會飛翔，
#瞰·東方#旨在呼吁大眾發現穹頂之下被忽視的角落，
它將被塑造成長線的東航專屬環保公益IP，
統籌規劃東航所有的綠色環保公益項目，
提升東航綠色環保事業的統一規范性和品牌標識度，
借力東航品牌影響力和代言人社會號召力吸引各界參與，
全面構成一個可持續發展的公益生態。
2、《為愛飛翔》東航形象代言人宣傳片核心理念。
2019是東航和胡歌的第三次合作，我們希望跳出以“航空公司”為主題的思維，抓住東航核心的企業文化和精神，講出有溫度、有情感，打動人的故事。
在這條廣告片中，胡歌用口語化的獨白，講述最真實的心聲，像是在喃喃自語，像是在和老友講述。
無關乎演員，無關乎明星，無關乎公益的秀，只關乎，他在三江源最真實的感動。
而這正是斑頭雁、胡歌和東航的有何共通之處，也和東航立志守護藍天白云的理念完美契合。
