而最近做得好的,當屬已經收官的《青春有你》。該節目聯合訓練生們、各大品牌,以一場又一場“青春有你,公益同行”,玩出了粉絲營銷的不俗成績,同時,在觀眾互動、正能量分享等方面,也是亮點滿滿。
可以說,這則短片在決賽當天,有溫度地致敬了《青春有你》一系列的公益活動,傳遞了有愛同行的青春力量:你安心堅守希望,我耐心陪伴成長,不管風也好雨也罷,每個訓練生與青春制作人,都可以通過自己的行動,帶來生命的希望,創造更多的機會。也告訴我們,這才是“越努力越優秀”,越前行越青春的打開方式:
百萬森林計劃:種下一棵棵青春之樹
踐行公益是一件長久的事情,在節目一開始,《青春有你》訓練生們就和蒙牛真果粒一起,與每一位青春制作人,共同參與百萬森林計劃,助力地球環境的綠化。顯然,這并不是“紙上談兵”,而是將公益轉為行動。
節目前期錄制的兩部短片,相輔相成,讓生活在城市里的年輕人,意識到土地荒漠化帶來的災害性威脅的同時,通過日常用品等價于沙漠中幾棵樹的普遍性價值,指明憑借一己之力即可實行的公益途徑:通過這一問題與希望并存的倡議,更多人參與到蒙牛真果粒的助力活動——“開箱有驚喜,‘碼’上去助‘粒’”,他們借由在小程序上輸入公益碼,支持“百萬森林”公益計劃,和訓練生們一起綠化地球。
到了最后幾期時,訓練生們又擬人化地球的“喜怒哀樂”,發起情真意切的公益倡議。不僅“身先士卒”地踏入騰格里沙漠,親自為阿拉善的五彩斑斕加上綠色鎖邊——蒙牛真果粒森林,還誠心貫徹“種樹植心”的環保理念,學習一棵旱榆獨自堅守300年的執著精神,積少成多地保護我們這個世界。在此過程中,一直有真果粒緩解訓練生們的緊張,更有“小芒內初登場”的芒果新口味為他們得勁加油~隨著越來越多的人行動起來,相信騰格里沙漠總有一天會再現千湖的昔日風采。
“星星的孩子”:一顆心喚醒另外一顆心
離開大廠的訓練生們,抵達珍愛孤獨癥兒童康復中心,用心陪伴每一個自閉癥孩童。公益行動結束后,他們在網易考拉平臺,談及彼此心得體會,切身領悟到,“不說話”的自閉癥孩子內心深處都住著一個天使,他們需要我們有足夠的耐心去陪伴。
看著他們和孩子們的有愛互動,觀眾們紛紛表示,“希望那些星星的孩子能開心生活,你們做得很好,加油!”。正是這一互相陪伴彼此的暖心公益,實力增加了觀眾們參與#由網易考拉守護#相關話題的積極性:不管是擴展網易考拉的話題度,還是提高網友對品牌的好感度,一切都不在話下。不用說,確認過眼神,我們守護的是同一個人。
青春有好書:閱讀讓夢想起飛
《青春有你》聯合人民日報數字傳播、人民閱讀,倡導“閱好書,閱青春”,號召大家多讀好書。節目播出期間,訓練生們一人介紹一本書,架起的是彼此共同進步的階梯,掀起了好好讀書的熱潮:
網友在微博上曬出同款書單,抑或推薦自己喜歡的書籍,還紛紛表示“同款書單已存,正在讀”、“好久沒讀書了,他們推薦之后重新讀起了紙質書,就是想要和他們一起,越努力越優秀”……這一持久互動的方式,讓每一天都成了“讀書日”,誠如美味持久的炫邁無糖口香糖,怎么都停不下來。
青春有你愛心林:種下100棵海棠樹
一年一度的植樹節,是我們和春天不變的約定。《青春有你》的訓練生們,來到太陽村,灑下綠色,播種希望。這恰巧應了《禮記》所言,“孟春之月,盛德在木”。因而,春天植樹造林,是最大的道德行為,更何況,結出的愛心果實,還可以助力太陽村的孩子們得到更好的照顧。
鼓起干勁的訓練生們,種下一棵又一棵海棠樹,“不留白”地度過了這一天。也就在彼此感到光榮而怕驕傲時,三草兩木凈凈大白瓶立馬留言肯定——“純凈青春,陽光向上”,適時在觀眾心中刷了一把存在感。畢竟,誰都“希望這些小樹苗能長成參天大樹,獨當一面”。可見,“保護環境從我做起,從《青春有你》做起”,使得觀眾們愈發期待“愛心林”助力活動,可以收獲“愛的果實”。
百美村宿項目:向往的詩和遠方
作為中國扶貧基金會百美村宿項目的公益體驗官,訓練生們去往河北淶水南峪村麻麻花的山坡,開啟青春版《西游記》木偶戲小劇場,親自動手做花饃饃、研磨豆漿。他們帶著網友體驗到,百美村宿的慢生活,是奔向詩和遠方的又一種選擇。
為家鄉代言,我可以:訓練生們有話說
除了感受他鄉的美好,訓練生們還和青春制作人們,分享印刻在內心深處的故鄉記憶,用最樸實的語言,描繪著家鄉的點點滴滴,助力家鄉的美好未來。這些心聲,讓觀眾們難以抵抗,也因為他們愛上了一座又一座城。
可以說,正是由于《青春有你》訓練生們,聯合節目、品牌踴躍傳播諸多公益內容,才會引發觀眾正能量的行動力,競相展現了新時代青年的社會風貌。這很好地將“青春勵志”與“關注公益”兩大主題深度結合,有效地與以往的同類節目區別開來,不出意外地收獲一眾網友的好評與熱議,許多網友感慨道:“這才是青春最好的樣子”。同時,還引發眾多媒體點贊、支持,掀起社會公眾大范圍的參與,真正實現了公益活動內容的社會影響力。
當然,這不僅僅是由于“公益的價值觀是最具包容性的”,還在于《青春有你》借助以訓練生們為主線的多元化公益內容,做好了粉絲營銷的3個運營原則:利他性,打破了“顏值當道”的弊端,向觀眾傳遞了正能量;輸出價值,各種形式的公益活動,增強了青年榜樣的引領作用;參與感,大廠的正能量分享,讓每一個青春制作人都可以身體力行。
自然而然,《青春有你》打開了粉絲營銷的公益可能性,也成功將節目所倡導的“越努力,越優秀”的IP價值觀觸達人心。不僅在節目層面,有組織、有規模地樹立了《青春有你》與廣大受眾積極參與“善行”的正面形象,這一“印記”更釋放出的巨大能量,共享給了合作品牌,同時有效感染到他們的用戶,讓兩者實現了價值維度的深層次共鳴。可以說,《青春有你》的公益營銷是愛奇藝首席營銷官王湘君提出的“IP價值觀感染營銷”的又一次成功實踐。
由此可見,這一場接著一場平行對話的公益傳播,還進一步讓《青春有你》實現了“IP價值觀感染營銷”的全方位覆蓋:未來的任何時候,只要觀眾提到“努力、優秀、公益”這樣的關鍵詞,必然會想到《青春有你》,想到愛奇藝,還會想到與之密切相關的各大品牌方。而這樣的營銷效果,理所應當更加深入持久。