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馮小剛大概怎么都不會料到，自從1999年將中國銀行的產品一再與《沒完沒了》的情節、人物結合后，中國的影視廣告植入，就徹底沒完沒了。
“其實把廣告放進電影里，本身也非常考驗導演的能力。如果誰能幫我想出更好的植入廣告的方法，可以告訴我，我放到下一部電影里。”馮小剛認為，廣告植入已經是電影產業鏈中重要的一環，必將長期存在。
整整20年。品牌與影視作品的綁定越來越深入，從早期的品牌露出、情節設計，到現在甚至出現了主題曲和定制劇。
植入方式成為雙刃劍，一面是品牌與受眾群體的親密度增強，提升引流效果。另一面則是會擴大觀眾的反感度。
近兩年，中國影視圈的品牌植入基本已經陷入了程式化階段。經過了超20年的視覺洗禮，大多數觀眾對于植入式廣告雖然不喜，但也已經被動式習慣。
這幾乎也可以解釋，為何當馬東在《奇葩說》進行最廣而告之的內容式廣告植入時，反而更受歡迎。
制作方的無奈和任務式的植入手段，被首次拿到了臺前，欲揚先抑的手段反而引人入勝。
除了植入形式等外在表現外，相關影視作品的目標觀眾與自身品牌消費者群體間的屬性匹配度，才是決定相關品牌植入是否契合的起始線。
近日，《青春斗》迎來了大結局。作為贊助方之一的蘇寧，偏偏選中了這部青春奮斗劇，其中的具體形式和考量倒是值得參考。
自從簽約楊洋做代言人開始，蘇寧幾乎在以全速布局主攻年輕人市場。這也解釋了這部號稱90后奮斗史的《青春斗》為何會被蘇寧看中。
在第11集劇情中，蘇寧的吉祥物小獅子蘇格拉寧與主角的互動極有意思。他擁抱了在劇內遭受打擊的女強人于慧。
玩偶，真的以玩偶的形式存在。
這種植入一方面很生活化，另一方面其實反應了當下年輕人受了委屈，比起傾訴，更多地進行自我消化的行為特點。蘇寧利用蘇格拉寧的IP化特征側面塑造了較為親切的品牌形象。
除了簡單的吉祥物植入以外，《青春斗》圍繞主角的情感生活進行了比較生動的業態植入。
例如，在第9集劇情中，程宇為了挽回心儀對象，在蘇寧易購內購買了曾經承載了兩人回憶的電動車。半夜下的單，貨物第二天就收到了。
穿著蘇寧易購工作服的工作人員在送貨上門后，還詢問是否需要幫忙拆包括，并表示產品有任何問題可以隨時找售后。
時間不長，但足以向觀眾呈現蘇寧易購的“快”和優質的售后服務。
蘇寧在《青春斗》里的營銷能夠成功的一個關鍵詞是，節制。即不盲目植入品牌，而是結合劇情發展，在不影響觀眾體驗的基礎上，對品牌進行恰當的展示。
觀眾并不會排斥品牌植入，有時種草效應甚至更明顯。他們真正排斥的，不過是品牌的“直入”與“盲入”，蘇寧在這一方面的動作，確實不錯。
