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4月15日，斗米正式官宣了備受關注的斗米代言人身份。德云社扛把子，被粉絲們親切稱呼為“小岳岳”的岳云鵬正式“牽手”斗米，成為其首位品牌代言人，而當天恰逢代言人岳云鵬的生日，作為新晉CP，斗米也為小岳岳送上了生日的祝福。與此同時，斗米品牌全新海報和視頻也登陸各大傳播渠道強勢刷屏，拉起了2019年斗米品牌升級的大幕。
全新品牌賣點“快”，與品牌標語交相呼應
在斗米全新發布的品牌視頻廣告中，代言人岳云鵬被一群年輕人窮追不舍，而秘密就在于他手里的斗米APP。小岳岳拿出手機斗米一下，年輕人瞬間搖身變成活躍在各行各業中的職業者，隨后的全新slogan也隨之登場：“斗米一下，馬上入職，嗖的一下就上班”。在與之同步亮相的三組KV海報中，小岳岳分別以奔跑的動作和代表“嗖嗖嗖”的手勢，充分詮釋了斗米“快”的核心賣點，可謂是與品牌標語相交呼應。
通過簡單有力的廣告詞來直擊用戶，不斷向用戶強化品牌記憶點和差異化，一下就讓斗米能快速幫助用戶匹配到合適的工作的優勢利益點凸顯了出來。
據了解，自4月15日官宣后，斗米全新品牌廣告將強勢刷屏北上廣深等近20座城市，上億規模的廣告投放將覆蓋線下商圈、公交、地鐵、樓宇電梯等各個出行場景;而線上應用市場、熱門APP、視頻網站等也將隨處可見斗米。這樣組合拳高舉高打的形式，在短時間便吸引了人們的眼球，獲得了大量的關注度。
而斗米公布代言人的過程也是步步精心：先是在社媒上連續發出三張懸疑海報，吊足網友胃口;后又上線互動H5放出三個線索皮了一下;號召網友競猜代言人身份，引爆話題傳播，也讓網友和粉絲一開始就與品牌“玩”在一起。
選擇“登對”代言人組CP，給用戶帶來共鳴
互聯網公司請代言人并不少見，而牽手對的代言人，能碰撞出更大的火花。代言人與品牌“登對”，可以借助明星迅速打開品牌的知名度，吸引大眾的注意力，也能把明星的人格形象投射到品牌當中，使品牌更有立體感，與用戶建立情感聯系。
斗米在首位代言人的選擇上，也充分考慮到了雙方的契合度。首先，岳云鵬不僅是德云社知名相聲演員，還在多部喜劇中有不俗的表現，而《五環之歌》和那句口頭禪“我的天吶”也成為了岳云鵬的標簽之一，此外在歡樂喜劇人和極限挑戰等重量級綜藝節目的亮相也讓岳云鵬一直保持著相當高的熱度。而岳云鵬在個人風格和形象上也非常親民和接地氣，平時他在網上曬的也多是生活的點滴，讓人感覺就像是身邊的人一樣，非常親切自然。斗米作為高效的一站式招聘服務平臺，聯合這樣親民的明星也讓斗米的品牌更能貼近用戶。更重要的是，在個人經歷上，岳云鵬也是從基層的工作做起，靠著自己的努力打拼和不斷付出，才有了如今的成就。斗米專注的是服務業的基層崗位招聘，用戶也多為在平凡崗位上打拼的年輕人，起用曾經的經歷與用戶相似的明星作為代言人，很能給用戶帶來共鳴感。
招聘季“激水花”，品牌升級打出精彩開場
4月對于招聘行業來說，是全年一個巨的大流量高峰，斗米選擇在這個時機公布重量級代言人，迅速在這個池子里制造出巨大的水花，也為品牌升級打了一個漂亮的開場。
2015年成立的斗米，一直專注于基層崗位招聘與用工服務。面向廣大基層崗位求職者，斗米提供安全、豐富的全職與兼職工作信息，并通過產品創新與服務保障，為用戶打造了更加良好的求職體驗，幫助求職者快速找到合適崗位。“斗米一下，馬上入職”不只是一句口號，更是斗米產品所秉承的服務愿景。據悉，截止2018年年末，斗米平臺用戶量超7600萬，位于行業前列，已成長為互聯網招聘領域的一匹黑馬。
此次品牌升級，不僅是斗米自身業務發展到一定階段，對定位、形象等的一次煥新，更是斗米從產品到服務的優化，通過創新不斷改善用戶體驗，輻射更大范圍的用戶的一次升級。
