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近年來，隨著國產綜藝節目、影視作品的崛起及國際知名度的提高，國內娛樂產業發展得如火如荼，而好的營銷宣傳則能夠讓影視作品如虎添翼，娛樂營銷逐漸發展成為行業內備受重視又必不可少的一環。專業的娛樂營銷公司如雨后春筍般破土而出，大多集中在北京、上海等一線都市。讓人頗感意外的是，在被普遍詬病不太時尚的山東濟南，也出了一家娛樂營銷公司。這家公司名叫山東握手文化傳媒公司（以下簡稱握手傳媒），這是山東首家娛樂營銷公司，填補了山東娛樂產業市場的空白。
活躍在娛樂產業市場的專業娛樂營銷公司有不少，但在山東市場上，握手傳媒卻是名副其實的“第一個吃螃蟹的人”。作為一個2016年底剛成立的“新”公司，握手傳媒成立至今已成功參與營銷宣傳了《鎮魂》《飛虎之潛行極戰》《機智過人》《柜中美人》《神奇圖書館在哪里》等多部優質影視作品及綜藝節目，助力其收獲了不俗的收視成績與良好口碑。
影視：針對年齡圈層 助推“鎮魂現象”
《鎮魂》
《飛虎之潛行極戰》
在影視作品方面，握手傳媒在深入分析受眾年齡層的偏好后，針對不同的影視作品開發出不同的營銷策略，用相應的宣傳渠道、宣傳手法打造差異化和圈層化。網劇《鎮魂》受眾主打年輕觀眾群體，握手傳媒制定了符合年輕觀眾品味和渠道的營銷策略，該劇剛開播兩天，就取得了播放量破億的好成績，同時連續七天霸榜微博話題榜和電視劇Top 1，微博話題閱讀量突破100億，更助推了2018年夏天的“鎮魂現象”。《鎮魂》成為2018年第一個爆款電視劇，朱一龍與白宇兩位年輕新演員也憑借該劇人氣飆升，成為娛樂營銷“造星”的成功案例。另一部網劇《飛虎之潛行極戰》，握手傳媒則針對TVB劇迷打造了“情懷”主題的營銷方案，主打港劇懷舊回歸熱潮，使得該劇上線15分鐘，播放量就順利突破1億次，月播放量也輕松突破25億大關，口碑持續發酵。
綜藝：結合節目特色 巧捧“古代網紅”
《神奇圖書館在哪里》
《機智過人》
在綜藝節目方面，無論是文化類綜藝，還是科技類綜藝，握手傳媒都根據節目自身特色，為節目量身打造宣傳營銷策略。2017年既是文化類綜藝井噴的一年，也是科技類綜藝嶄露頭角的一年，央視綜藝節目《機智過人》就是科技類綜藝中的佼佼者，旨在展現前沿科學技術成果。握手傳媒針對節目調性，制造全民話題，強調節目的科技屬性，不僅讓觀眾體味到了科學的魅力，同時也為節目傳播了高口碑、權威品質的理念與主題，節目播出后，收到了行業內外的一致稱贊。
2018年，文化類綜藝由小試牛刀進入高速發展階段，僅這一年就有多達60檔節目制作播出，想在文化類綜藝市場中占據一席之地，實屬不易。主打唯一圖書館美學的搜狐自制綜藝《神奇圖書館在哪里》，是2018年的原創文化類綜藝，握手傳媒結合節目內容，提取話題亮點，將節目打造成“趣解歷史”、“冷知識科普”的清流綜藝節目，節目收官播放量突破2.8億次，策劃傳播內容和關鍵詞多次登上微博熱搜榜和微博熱門話題榜，節目還將“魯迅”“蘇軾”等歷史名人打造成“網紅”人物，引發社交媒體與觀眾的廣泛關注與討論，使得節目在競爭激烈的文化類綜藝市場占據了強有力的一席之地，同時獲得“2018中國創新營銷大獎”銀獎的肯定。
電視活動：多渠道鋪深 全維度打造
除了綜藝節目與影視作品外，握手傳媒的傳播案例也囊括了電視活動類營銷。自2017年以來，握手傳媒承接了TVB香港電視節、優酷世界杯、新浪微博電視影響類盛典等大型電視活動，從前期準備到活動播出再到后期影響力延伸，都做到了多渠道鋪深、全維度打造的效果，為活動創造了不少優質話題與熱度。
立志成為頭部部隊 助力山東影視產業發展
握手傳媒之所以能在國內競爭激烈的娛樂營銷行業占據一席之地，主要得益于其優秀的策劃執行團隊，公司業務骨干多數來自電視、報紙、網絡等平臺的資深媒體人，部分人員參與過《紅高粱》《那年花開月正圓》《瑯琊榜》等爆款劇的項目執行。他們未來的發展目標也是成為國內娛樂內容營銷領域的頭部部隊。
2018年，山東省頒布《山東省影視產業發展實施規劃(2018－2022年)》，計劃以青島靈山灣為影視中心，形成“1+N”的產業布局。文件從市場開拓、人才交流等方面進行了詳細規劃，力爭到2020年打造一個高水平的影視基地以及10個骨干企業，實現影視產業收入350億元，創作出一批在全國范圍內具有明顯影響力的影視作品。而娛樂營銷是影視產業中必不可少的一環，握手傳媒無疑為山東影視產業的發展補齊了短板。
