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隨著當代女性的經濟獨立，在維持美麗方面也加大了投入，不只是皮膚養護，頭發也要全方位保養。如何能像愛護皮膚一樣呵護頭發？針對女性消費者這一痛點，天貓小黑盒聯合多芬高調發布護發新品——一分鐘護發素。主打“一分鐘定制自己的‘發’則”的概念，拋去大量時間和繁瑣的步驟讓消費者擁有護發新體驗。
4月11日，天貓小黑盒聯合多芬在滬上潮流地標上海長寧來福士與火箭少女101 Yamy和徐夢潔，共同開啟天貓小黑盒“一分鐘護發素”開盒儀式，讓美麗從“頭”開始。
(上海長寧來福士活動地點照片)
活動現場，Yamy和徐夢潔不但在線下見面會與粉絲近距離親密互動，還在現場勇敢SHOW出自我，1分鐘即興熱舞掀起全場熱潮。
（火箭少女101Yamy、徐夢潔到場助陣）
年輕潮流+明星效應，天貓小黑盒玩轉花式營銷
早在4月4日，天貓小黑盒助力多芬新品營銷，在微博高調官宣新品“一分鐘護發素”。并發布快閃字幕視頻震撼開場，視頻中3個國民級神秘idol剪影引發網友猜想，獲40余萬次轉發，近7000的網友留言互動。
（多芬官方微博）
之后天貓小黑盒與火箭少女01人氣成員Sunnee、Yamy、徐夢潔共創發布“一分鐘故事”，借助三位藝人的“百變不設限，打破偏見”的態度宣言，引發消費者情感共鳴，同時激發粉絲傳播熱情，以粉絲聲量將新品傳播推向頂峰。截止目前為止#一分鐘，定制我的’發’則#話題閱讀超4000萬，視頻上線三天觀看近1500萬，成功引爆話題討論。
（天貓小黑盒多芬新品發布會現場開盒活動）
不僅如此，天貓小黑盒以 “愛豆經濟”花式玩轉品牌營銷。火箭少女101成員Sunnee、Yamy、徐夢潔輪值天貓旗艦店“一日店長”。Idol同款及限量周邊引發粉絲搶購，帶動預定量破萬支。天貓小黑盒一方面緊抓品牌與粉絲的精神共體，實現流量的增速變現；一方面帶動了品牌的聲量和銷量，最大限度地用明星號召力為品牌造勢。
（天貓旗艦店“一日店長”活動）
天貓小黑盒新品首發陣地，助力品牌品效合一
本次是聯合利華集團旗下多芬品牌與天貓小黑盒的首次合作，多芬品牌新品“一分鐘護發素”在天貓小黑盒獨家首發，新品售出2萬件，破品牌新品首發記錄。創下多芬旗艦店品牌全年銷量TOP2的記錄（僅次于雙十一）。其中新品成交高達93%是由品牌新客貢獻，全店多芬品牌新客占比70%，意味著天貓小黑盒為品牌挖掘了新的藍海，幫助品牌實現了口碑和業績雙豐收。
（新品發布現場氣氛火爆）
自2017年3月天貓推出“小黑盒”新品專屬頻道以來，因其平臺推動力、精準營銷、數據洞察及上市策略吸引了越來越多的國際品牌與天貓合作，天貓小黑盒也成為了天貓平臺新品首發的主陣地。
在過去的2018 年中，有 20 萬個品牌在天貓首發超過 5000 萬款新品。歐萊雅旗下美寶蓮FIT me粉底液在首發當天便交出11萬支銷量的好成績，打破三項行業紀錄。18000瓶蘭蔻小黑瓶肌底精華眼霜更是在首日開售即告罄。2019年，已合作過大量知名品牌的天貓小黑盒還制造了戴森卷發棒、星巴克貓爪杯等現象級新品首發事件，獲得品牌高度認可。
（天貓小黑盒多芬新品發布會現場）
天貓小黑盒為消費者帶來全球大牌一手新品資訊。用戶直接在淘寶搜索欄搜“天貓小黑盒”，即可看到知名品牌新品爆料、爆款、稀缺、優先享用的資訊和體驗，還能快速直達活動及購買頁面。未來天貓小黑盒還將與更多知名品牌進行深度合作，用多種創新和互動玩法為品牌挖掘了更多的市場需求和潛力，也將為消費者帶來全新體驗。
