口碑爆棚、引發熱議,多檔節目助力騰訊視頻綜藝持續出圈
一季度騰訊視頻綜藝在題材和口碑上可謂實現多點開花。一方面,自制的經典文化類節目《見字如面3》品質如一,在豆瓣獲得9.3的高分。另一方面,自制的全新綜藝也交出滿意的答卷。其中,火箭少女101全員參與的青春探險真人秀《橫沖直撞20歲》拿下豆瓣8.2的高分,好評率89%,貓眼評分更達到8.4分,成為2019一季度全網口碑網絡綜藝冠軍;國內首檔聚焦經紀公司的職場真人秀《我和我的經紀人》播出三期就獲得豆瓣評分7.2,成績亮眼。另外,代際戀愛觀察真人秀《女兒們的男朋友》也得到網友的一致好評,斬獲豆瓣7.8分。
除了在綜藝口碑榜中名列前茅,騰訊視頻一季度主推的幾檔節目數據表現也不俗。根據骨朵數據顯示,《見字如面3》累計播放達3.9億,成為文化類節目中當之無愧的頭部流量;《我和我的經紀人》目前播出4期,累積播放量已經達到2.9億,微信指數峰值近260萬,相關職場話題在知乎獲得大量回復。近期收官的《橫沖直撞20歲》累積播放量3.8億,彈幕數達到40萬,節目播出期間頻頻收割微博熱搜,多次登頂熱搜Top1, 微博總話題閱讀量突破62億,總討論量突破3400W。知乎熱榜更是期期在線,知友推薦率73%,收獲大量高質量用戶擁躉。微信指數峰值也近460萬,在年輕受眾中引起熱烈討論。在多檔精品節目助推下,“圈層”、“青年文化”“真實”、“品質”成為騰訊視頻綜藝一季度的關鍵詞。
深耕圈層、追求作品標準線,騰訊視頻綜藝精準把握時代脈搏
綜藝不能只有娛樂性的生產,還要真正能夠引起社會討論、在價值觀上立得住。在2019騰訊視頻V視界大會上,騰訊視頻就透露將直擊更多垂直類網生綜藝空白點。不久前,騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷在采訪中表示,騰訊視頻并沒有把追求爆款放在第一位,相比一味的追求爆款,保證所有內容都在一定的標準線上則更加重要。回顧一季度,騰訊視頻在綜藝布局上也確實延續了以上特點。
縱觀騰訊視頻主打的幾檔精品節目,無不聚焦在對圈層的深耕和對時代情緒的反映上。《見字如面3》反映了普羅大眾對精品文化的渴求和崇拜;《橫沖直撞20歲》則反映了青少年的焦慮和冒險、追求個性自我與集體價值的融合;《我和我的經紀人》則把職場生活搬到屏幕上,反映當下90、95后的職場文化,讓每個職場人能從中找到認同感,直面困難,堅持自己的選擇;《女兒們的男朋友》更是觀照到青年人生活中不可或缺的感情部分,展現時下年輕人的婚戀觀,不同價值觀背后是思想、教育理念,甚至生活環境的碰撞。該節目打破了同類觀察節目的窠臼,以“父親”為主體進行全新視角的觀察,切入父女、戀人雙重代際關系,做到展示真實的代際溝通。
可以看出,一方面,騰訊視頻對綜藝垂直細分領域的持續深耕助力其在2019年的綜藝市場中率先突圍,從文化到職場、情感,騰訊視頻綜藝對青年文化的各個側面進行最真實的剖析解讀;另一方面,對作品標準線的追求和對正向價值觀的引領,也賦予騰訊視頻綜藝更多積極意義。
從全民爆款到圈層爆款,網綜市場持續發展。其中,騰訊視頻基于對細分人群認知,堅持把握社會痛點和時代脈搏,用精品突破圈層,為市場帶來了新的驚喜,也有效建構了自己在網綜領域的話語權。在接下來的二季度期待騰訊視頻能夠持續輸出更多優質綜藝,與用戶共度好時光!