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2019年被網友稱為“男團年”。除了目前熱播的《以團之名》和《青春有你》,3月26日,騰訊出品的《創造營2019》也吹響了“集結號”,周震南、焉栩嘉、夏之光等學員陸續入營。男團發起人迪麗熱巴,創造營班主任郭富城、蘇有朋、黃立行、胡彥斌,將帶領101位學員,展開一場頂級男團的較量,娛樂圈的男性再次被推到了舞臺中央。
事實上,隨著消費的升級以及消費群體的年輕化,不光是娛樂圈,快消、美妝、汽車等行業的男性,也逐漸往舞臺中心靠攏。以美妝消費為例,十年前,絕大多數男士都認為涂乳液是女生的專利。如今,男士對化妝的態度更為包容,不再拘泥于傳統對男士化妝的偏見,越來越多的男士開始護膚、甚至化妝,也想要自己蛻變成一個“精致boy”。
新生代年輕消費者在衣食住行各個方面均提出了個性化需求,汽車消費上也不例外。現在的年輕人選車,已經由單純的代步用途,升級為個性化消費。“我的車,那自然就要跟我的人一樣氣場相投,八字匹配,絕不將就”。于是乎,影視大片里的運動風外觀、智能黑科技,以及強動力,統統都想搬到自己的車里來,男性選車的審美將被顛覆。
高顏值運動風
運動風外觀歷來是躁動年輕人的心頭愛。不少車企以為,將超級轎跑的運動元素,依葫蘆畫瓢,簡單疊加到一輛車上,就能贏得年輕消費者,未免有點“too young too simple”,用不用心,逃不過90后的火眼金睛。號稱“最懂中國消費者”的吉利汽車,獨樹一幟,其去年針對年輕消費者推出的A+級高效能運動轎車——繽瑞,在設計上堅持傳承與革新,巧妙地將Fastback大溜背、轎跑式窄車窗設計以及運動尾排等運動元素與家族式DNA融入在一起,扛起了“中國運動風”的大旗。這款高顏值轎車,上市半年銷量突破5萬輛,從其熱銷態勢就能看出,吉利骨子里透露的年輕基因,穩抓了年輕人的心。
小鋼炮氣質
相信很多看過《速度與激情》的年輕人,都有著“小鋼炮”情結。車身尺寸不大、動力突出、操控優秀、外形靚麗,小身材就能迸發大能量,這些以往都是豪華品牌的專利,大部分男性難以企及。
如今,隨著技術的成熟,10萬級轎車、SUV中,也能尋覓到自帶“小鋼炮氣質”的車。吉利繽越G-Power260T運動款搭載的1.5TD發動機,百公里加速僅7.9秒,百公里油耗6.1L,兼顧了動力與燃油經濟性,濕式7DCT變速箱換擋效率97%,0.2秒即可進行換擋,這款高動力智慧SUV,完全滿足絕大多數年輕人對強動力的要求。
智能黑科技
以往選車,汽車的三大件看對眼就行了,還要什么自行車?現如今,年輕人選車的眼光也愈發挑剔,沒有車載互聯系統的不要,沒有導航、行車記錄儀的統統不要……在一些車企被牽著鼻子走的同時,也有車企走在了前頭。
拿吉利“繽系”的兩款車來說,其不僅擁有GKUI智能生態系統,導航、查天氣等等,能動嘴解決的,堅決不讓“懶癌患者”們動手,還領先同級,搭載了L2級智能駕駛技術,在ACC全速自適應巡航系統介入下,無需踩踏油門和剎車,只需輕撫方向盤,便可實現自動跟隨前車行駛,無需擔心車道線偏離,并能時刻主動保持安全距離,讓開車不再費心費力,變成一種享受。
年輕人選車審美的顛覆,與其說是依賴越來越挑剔的年輕消費者的推動,不如說是車企“以市場需求為導向,以消費者為中心”的市場策略促成的。汽車品牌紛紛年輕化,究竟誰能真正主導男性選車審美呢?作為汽車品牌年輕化的“先行者”,吉利汽車憑借一身年輕基因,或許能在汽車創造營“班主任團”里主導一把。
