3月23日,陪伴了觀眾3個月的中國親情觀察成長勵志節目《我家那閨女》暖心收官。湖南衛視版權出品,芒果TV全網獨播,從湖南衛視到芒果TV,節目超高熱度讓這個春天更美好。電視端收視十二連冠,#我家那閨女#微博話題閱讀量41.6億、討論人數204.7萬,節目相關話題熱搜209次、打榜榜首50次,全網獨播的芒果TV點播量破11.5億……強勢領跑2019 Q1綜藝,唯品會、更美APP、鉑爵旅拍等品牌熱度一路上揚,攜手芒果TV盡享頂級IP臺網聯動營銷紅利。
節目內容治愈人心 品牌傳播潤物無聲
縱觀整季節目,既看到了家庭內部、親子溝通之間的矛盾,又隨著節目的發展,看到了代際矛盾的消融、父女之間的成長。從切中社會情緒延展話題討論,到溫暖治愈從而化解矛盾,《我家那閨女》不僅在大數據方面表現優秀,更具有非凡的社會價值。
節目內容除了化解代際矛盾治愈人心,同時充分發揮網臺聯合優勢,讓品牌融入也潤物無聲,臺網聯合冠名合作商唯品會在此次臺網聯動中大放異彩。
一方面,節目制作融入品牌生活場景,加上明星示范和帶貨效應,助推品牌熱力上漲。在10期中,吳昕遭遇“吐槽功力10級”媽媽,一度因代際溝通和壓力而落淚,唯品會的禮物成為緩解母女關系的黏合劑,也借此傳遞出“愛,永不自失”的主題。傅園慧認真籌備母校聯歡晚會的朗誦節目,從唯品會購買了紅色外套作為“戰袍”,焦焦從唯品會采購全家禮物,父母試戴喜笑顏開。
另一方面,結合節目劇情,芒果TV以神字幕配合劇情,傳遞品牌精神甚至當季賣點。吳昕獨自前往洱海過36歲生日,自拍情景以“用新衣服、迎接新一歲的我”神字幕完美融入情境,以情感呼吁的形式和年輕人形成共鳴。臺網聯合發力,有效傳達唯品會“好牌子還不貴”、“和年輕人在一起”的品牌印象。
除此之外,芒果TV也為合作品牌搭建了“靈犀互動”創意交互廣告形式,以節目為平臺,以關鍵情節為觸發,與用戶進行創意交互,用戶甚至可以在動態的視頻過程中實現產品的一鍵購買。比如王琳首登觀察室,收到爸爸們密集美貌夸贊,“靈犀”互動以創意氣泡對話出現 “好羨慕你們天生麗質”。順勢為更美APP實現創意導流,用戶點擊將直接進入品牌導流頁,實現一鍵下單購買,瞬間讓品牌變得有趣,讓用戶和品牌一起玩起來。
品牌熱度整體上揚 芒果TV帶領品牌走進營銷春天里
從數據上來看,合作品牌同樣實現熱力高漲,臺網聯合冠名合作商唯品會,百度搜索指數整體環比上升42%,移動環比上升29%。網絡聯合冠名合作商更美APP,節目最后一期微信日環比指數達147.37%。而首席網絡合作伙伴鉑爵旅拍,在整季節目播放期間整體環比上升302%,移動環比上升286%。
而且,芒果TV《我家那閨女》的女性用戶比例為77.3%,其中18-24歲占比56.34%,25-34歲占比27.73%。無論唯品會所需要網羅的女性年輕購物人群,更美APP所面對的期望變美的女性消費者,包括鉑爵旅拍面向的年輕未婚人群,都實現了客戶目標的高度契合,合作品牌精準覆蓋目標用戶。
臺網互動高階玩法 芒果生態賦能講好品牌故事
芒果TV可謂是馬欄山的新力軍,臺網互動頻出新玩法,總能讓人欣喜。作為湖南廣播電視臺旗下的新媒體視頻網站,獨特臺網互動構建了全國領先的商業模式成為業內高階玩家,打通了湖南衛視和芒果TV的廣告、產品孵化、客戶資源、經營策略等各方面資源,利用全媒體戰略布局增強節目品牌競爭力。
作為2019臺網融合的新推品牌之一,唯品會與《我家那閨女》的合作,可謂是“如魚得水”。電視端原生場景曝光無處不在,加深觀眾對品牌的認知;而在網絡端,芒果TV推出靈犀互動、易植等“花式”加持,結合節目內容及品牌調性,在適當的場景推出適當的品牌花字,加強網絡端用戶邊看邊買的互動性,從而刺激產品的線下消費。
此次唯品會和《我家那閨女》的深度合作,品牌熱門綜藝雙料冠名的“天時”,占據臺網聯動的“地利”,配以最具創新精神芒果人的“人和”;以融入的角度體現品牌,契合產品理念講好品牌故事,發酵話題傳遞品牌核心訴求,品牌熱度持續上揚,整個營銷傳播一氣呵成!
《我家那閨女》已經完美收官,更讓人期待著即將播出的下一“我家”系列——《我家小兩口》,對社會關系的精準切入以及題材與觀察的再度升級,又會給觀眾帶來哪些反察與深思呢?芒果TV又將如何持續玩轉臺網互動?值得期待。