近日,作為國內首座虛擬偶像主題城,“十方大陸主題城”在上海落下帷幕。在活動現場,魏無羨、藍忘機、唐三、東伯雪鷹、九月、哪吒、涂山蘇蘇等多位國漫虛擬偶像驚喜“現身”,騰訊視頻國漫虛擬偶像代言人鵝少更是全程擔當其導游玩家的角色。從1月22日持續到26日,連續5天的這場粉絲線下狂歡活動,讓一眾國漫流量愛豆“穿越”到現實里,與粉絲碰撞出一場二次元文化落地三次元的“破壁年會”。
5大定制化場景,讓十方大陸主題城成為粉絲的“打卡圣地”
自1月18日鵝少在微博發起第一次開城公告以來,作為騰訊視頻國漫打造的首個虛擬偶像主題城,“十方大陸主題城”共吸引了超過3000名動漫迷來到主題城現場,與平日只能在屏幕里欣賞的國漫愛豆展開深層互動。更多的粉絲則在社交平臺上圍觀這場虛擬偶像聚集盛會,到活動結束日,微博#十方大陸主題城#主話題閱讀量達437.9萬。
事實上,“十方大陸主題城”正是基于對國漫流量角色的高度貼合,在線下搭建起的一座供動漫迷與虛擬偶像實現互動的打卡圣地。主題城圍繞魏無羨、藍忘機、唐三、東伯雪鷹、九月、哪吒、涂山蘇蘇等多位人氣國漫偶像設計五大互動游戲展區,引來眾多粉絲現場與偶像互動游戲。
為虛擬偶像慶生,打通粉絲與IP角色深層互動的“落地”通道
1月23日,“十方大陸主題城”開張第二天,以《魔道祖師》經典場景“云深不知處”為原型打造的“汪嘰的家”里,聚集了從全國各地趕來的熱情粉絲。與此同時,以#藍忘機0123生日快樂#為話題的微博閱讀量也刷新至1.7億,討論量34.4萬。這份數據比國內第一虛擬歌姬洛天依的生日話題量足足翻了四五倍。即便是與三次元現實里的人氣愛豆相比也不輸半分。
動漫角色借由作品的粉絲基礎而成長,其商業運營也都聚集在角色本身上。近兩年來,以騰訊視頻國漫為領跑平臺,中國二次元產業發展迅速。而此次藍忘機線下生日聚會,也是騰訊視頻國漫實踐性打造出的一個體驗模版,其效果顯然可以用“超乎想象”來形容。
整合國漫虛擬偶像“角色力”,實現跨次元全面覆蓋
從互動效果看來,國漫偶像的圈粉能力完全不輸真人偶像,破壁元的相聚玩法也是多種多樣,全方位滿足了粉絲對這些動漫人物的情感投射,進而完成了從單一的二次元投喂到面向三次元的廣泛人群,讓更多人體驗到動漫人物的魅力,實現跨次元的全面覆蓋。
粉絲參與模式的核心,就在于培養用戶的參與感。騰訊視頻國漫平臺能夠用“十方大陸主題城”將國漫虛擬偶像們聚合到一處,完成這場粉絲向的“破壁年會”,無疑為這些虛擬偶像的出圈奠定了一定的基礎。更重要的是,在市場各方面條件尚未成熟的背景下,“十方大陸主題城”促使虛擬偶像加速破壁步伐,探索了其商業價值的更多可能。