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有趣的東西只能逗人一笑……
有用的東西往往呆板無趣……
還這么想的人，已經快變成24K古董了。在很多行業里，做好一件事情都離不開“有趣”和“有用”的和諧統一。玩好音樂，既能能體會到音符碰撞的奇妙樂趣，又能從聽眾的歡笑中感受到穿透靈魂的力量；當好演員，一邊是在故事的世界里體驗戲劇化的人生，一邊是從一個動作，甚至一個表情精心打磨角色；做好內容，講述著跌宕起伏的故事，傳遞著講述者的人生態度……
“有趣”又“有用”，體現的既是專注、追求極致的匠人精神，也是笑對人生、悠然自適的生活態度。日前，一點資訊跨界聯合周潤發、郭富城、鄧紫棋、Papi醬等名人發表“有趣更有用”態度宣言，在唯流量至上的互聯網行業倡導專注和追求極致的匠人精神。
圍繞各行各業“有趣更有用”的話題，一點資訊打造了專訪視頻、名人金句海報等多元化內容，并通過官方微博、微信引爆話題，吸引眾多網民參與討論。同時，通過APP首頁開屏展示，官方態度宣言海報在北上廣深等一線城市核心商圈戶外大屏密集投放，持續將匠人精神傳遞給更多民眾。
聯合行業名人 激發匠人精神大討論
如果說一千個人的心里有一千個哈姆雷特，那么，一千個不同行業的人心中也有一千種匠人精神。在各大品牌營銷活動席卷而來的Q4，一點資訊如何通過煥新態度宣言精準詮釋當代的匠人精神，并引發不同行業的共鳴？
答案是：借助具備工匠精神的名人、明星的影響力。
據了解，一點資訊邀請的周潤發、郭富城、鄧紫棋、Papi醬等大咖，不僅一直是不同年齡、興趣圈層所喜愛的偶像，而且是各自行業內的佼佼者。一點資訊選擇這些與品牌調性相符合的名人合作，從他們所處行業和個人經歷角度探討 “有趣更有用”，不僅借用名人本身的故事對匠人精神做了最佳詮釋，而且讓品牌快速與名人所在圈層受眾建立溝通元，帶動匠人精神廣泛傳播，助力品牌營銷擴大影響力。
此外，當來自影視、音樂、媒體等各行業的受眾圍繞“有趣更有用”展開探討時，一方面，不同話語體系碰撞出的火花能夠引發受眾更多好奇，讓營銷產生更多記憶點；另一方面，這些行業卻同樣歸屬于內容大類別，它們之間的契合點也可以讓不同領域的受眾找到共鳴，提升營銷效果。
打造多元化內容 立體呈現匠人精神
碎片化閱讀時代，大眾正在快速分化成不同細分群體，不同細分群體的人喜歡不同的內容，有人喜歡刷明星微博、有人喜歡看土味短視頻、有人依然堅持讀書看電視的習慣。針對用戶的不同內容偏好，一點資訊全面出擊，通過技術和產品創新為用戶提供新聞資訊、短視頻、小視頻、問答、直播等多形態的優質內容，解決大部分信息流產品普遍存在的信息繭房、娛樂八卦內容過度等等問題。
一點資訊對郭富城、周潤發等名人進行了現場專訪，專訪中，不同行業的名人親身講述了對“有趣更有用”的切實體會，直觀傳達了行業心聲；專訪素材被精心剪輯成視頻，名人粉絲通過專訪視頻，聽到自己偶像的真知灼見，對匠人精神有更深的理解。同時，一點資訊提煉出專訪視頻中的名人金句觀點，制成一組風格統一的態度宣言海報。
動靜結合的內容，既立體呈現了名人對“有趣更有用”的理解，又生動詮釋了“有趣更有用”背后的匠人精神。
營銷渠道多樣化 總有用戶買單的一款
君不見，故宮的花瓶變身月餅禮盒，收割點贊。
君不見，可口可樂玩起了彩妝口紅，進軍時尚。
這些無不提醒著我們，在過度傳播的時代，品牌傳播要有效影響目標受眾，既需要打造多樣化的趣味內容吸引受眾關注，又需要選擇多種傳播渠道全面觸達受眾。
在渠道選擇上，一點資訊采取線上線下聯動方式，多渠道讓內容觸達用戶。
線上，名人專訪視頻通過一點資訊“有趣更有用”專題、多家主流視頻網站廣泛傳播，名人金句觀點海報在一點資訊APP上開屏展示。同時，借由官方微博發起“有趣更有用”話題大討論，吸引名人粉絲和不同行業用戶參與，在全網引發熱烈反響，將傳播推向高潮。
線下，一點資訊官方態度宣言海報在北京、上海、深圳、廣州等核心城市熱門商圈密集投送，持續傳播匠人精神。線上線下多渠道覆蓋，讓“有趣更有用”的理念深入人心。
品牌傳播是一個長期的過程，需要采用多樣化的營銷手段，但關鍵還是要洞察社會發展趨勢。一點資訊聯合名人發出“有趣更有用”的態度宣言，正是從內容行業現狀出發，看到了各行各業對匠人精神的呼喚，發出了不同行業共同的心聲，才贏得了眾多名人和用戶的響應。
