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隨著"讀者"變為"消費者”，網文市場對于IP題材喜好的時變時新，打造優質內容，是在題材同質化嚴重的網文市場中脫穎而出最有效的方法。當下的網絡文學市場，基本可以看作為幻想類題材和現實類題材的天下，幻想題材注重大世界觀，現實類題材注重代入感。而在國家相關政策鼓勵、市場和行業推動以及用戶選擇的共同作用下，現實題材網絡文學的發展表現更加突出。
汲取生活素材，IP與現實共振
目前網文市場上的大部分作者在進行現實題材內容創作時，皆遇到諸多普遍的問題，雖已嘗試內容多樣化創新，但是卻苦于懸浮空中，作品所呈現的內容很多都脫離實際生活。這些作品披著“現實題材”的外衣，卻始終跳脫不出固定網文情節設定的套路。現實題材作品層出不窮，但真正貼近現實生活，并讓讀者產生深度代入感的作品卻屈指可數。而閱文集團旗下紅袖添香長約作家麥小冬的原創美食商戰作品《好想喜歡你》便是一部難得的有誠意的現實題材作品。
《好想喜歡你》的作者麥小冬在進行撰寫時，其創作題材均取材于現實生活，用細水長流的愛情故事和十八道家常化美食，為大家演繹出不一樣的現實感言情故事。《好想喜歡你》可以看為為現實情侶戀愛經驗的結晶，作者麥小冬將現實愛戀的每一階段重現在書中，使讀者感悟到文字背后的言情魅力。在愛情中的一切經歷和細微的喜怒哀樂都能從《好想喜歡你》里找到參照，并可以在其中感受到原汁原味的現實生活情節。整篇小說以美食作為載體，將愛情與生活中隨處可見的食物融合，通過對食物的感知而完成一次心靈上的洗禮。而文中的男主紀柏堯、女主顧盼也根據現實世界觀所展開撰寫，兩人的愛情并不是突如其來的，而是在平淡的美食生活中所產生的，他們有共同的理想又氣味相投，追求個性的自由和解放。文中兩人的愛情放在現實世界中，堪稱三觀相合的佳偶。在當代讀者對于言情網文審美麻木的情況下，作者麥小冬用筆下紀柏堯和顧盼的美食愛情故事，讓眾多讀者眼前一亮，重燃對愛情與生活的向往。以一種新穎的當代愛情故事，更好地滿足萬千女性消費者。畢竟以劇情為核心的網文作品，只有從現實世界中尋找敏銳洞察，并與細膩體驗緊密糅合，才能真正有效的打動讀者和消費者。
微博深度運營，打造熱門IP
近幾年女頻言情題材作品層出不窮，但能夠真正能讓讀者形成記憶點，并沉浸其中的網文作品寥寥無幾。縱觀這些熱門IP，其中的主角都是備受追捧和自帶流量的對象，是當之無愧的人氣焦點。《好想喜歡你》的男主紀柏堯，就是這樣通過塑造一種不同以往的突破型人設，獲得了一大批粉絲的關注。《好想喜歡你》不僅將美食與言情進行了題材融合創新，更基于美食IP孵化出了高人氣“飼養員男友”紀柏堯。而#飼養員男友#該話題，上線短時間內便登上了微博熱門話題榜，沖進話題總榜前三后熱度不減，久久排在前十，而讀書榜更是長達十幾小時保持第一。由@閱文IP發起的微博飼養員打卡活動，更是進行得如火如荼，吸引了一大批網絡用戶參與其中，百度百科中甚至還出現了“紀柏堯”的人設詞條。通過IP相關活動的延展和話題熱議，《好想喜歡你》為自身進一步拓寬了“垂直”內容的影響力和競爭力。
網文作品多是對現實世界的幻想和投射，“飼養員男友”紀柏堯在網絡上的迅速躥紅，可以看作是讀者在《好想喜歡你》所搭建的現實化虛擬場景中得到了精神上的滿足，并在其中釋放幻想、得到快感、產生共鳴。同時，處在同一溝通圈層的原著讀者與微博用戶通過網絡互相交流，在搭建好的同一個共情世界里進行痛點和情感撫慰，因內容而橋接起來更有粘性的用戶。《好想喜歡你》通過具有“感性”元素的作品打造出一個引起全民熱議的現象級微博活動，一方面，保證了原著粉絲的活躍度，另一方面，又能引發了泛受眾的好奇心和關注度，是一個對原著進行高度還原，精準定位目標用戶的成功案例。如今，這個原本分屬于垂直領域的IP，經過原著書迷和泛受眾的熱烈追捧，其影響力輻射到更大圈層。
多維度裂變發展，擴大IP文化價值
網絡文學IP在文化娛樂產業里的爆發，源于網絡文學龐大的用戶群體和精品內容。如何提升IP價值，“IP+創意”是文化營銷的關鍵。《好想喜歡你》通過與網絡用戶的深度運營互動，從最初的單一網文IP，已經裂變至多維度的延展內容探索。縱觀《好想喜歡你》在網絡平臺的深度發酵，不論是原始內容的產生，還是延展內容的持續更新，每一步都重視用戶的反饋，并在合適的時間推進。這種模式從根本而言，為IP的精細化運營奠定了基礎，其次也滿足了用戶的娛樂需求，為用戶提供了多樣化的娛樂體驗，這對于IP長期運營有一定利好。憑借此次《好想喜歡你》在網絡平臺的引爆和發酵，其垂直受眾群體得到了有效擴大，為作品攢下了眾多的深度粉絲基礎，同時將IP的文化傳播價值最大化。
隨著IP產業的日漸成熟，如《好想喜歡你》般獨特的IP作品對于網文市場必不可少，經典IP形成規模和影響力，就一定會打響品牌。未來唯有把IP視為內容的核心來運營，并將其延伸到游戲、動畫和電影等領域，才能真正實踐IP文化價值的變現。類似《好想喜歡你》這種精細化運營，從形式上打通虛擬到現實世界的壁壘，從內容上橋接作品的賣點和用戶的痛點，才能讓IP實現多維度的裂變發展，成為泛娛樂產業的重要助力。
對于讀者而言，《好想喜歡你》已經不再只是“小說”本身，而是成為了一種綜合的文化價值體驗。而《好想喜歡你》所衍生的廣播劇也在本月19號將登陸各大音頻互動平臺。以聲音為傳播介質，向更多用戶傳輸美食生活的意義，也是在為小說本身的文化價值賦能，給觀眾和消費者提供全方位多維度的創意文化體驗。
