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隨著導師終極對決的結束，好聲音學員 7強集結完畢，《中國好聲音》在愛奇藝的“好聲音”和“好音樂”熱度、口碑的也持續發酵，為觀眾帶來一整個夏天的精彩。作為一檔老牌音樂節目，《中國好聲音》并沒有顯露出疲態，反倒呈現“年輕”、“潮流”、“向上”的特點，眾多選手歌曲的熱度頗高，成為愛奇藝《中國好聲音》的一道靚麗風景線。《中國好聲音》在愛奇藝獲得了高熱度的同時，也獲得了眾多廣告品牌的青睞，這得益于愛奇藝在突破老牌IP瓶頸跳出舒適區的系列創新營銷手段。
回歸音樂初心，創新突破帶來新視聽
很多觀眾在愛奇藝上追看今年《中國好聲音》的節目，都在彈幕說，“這屆好聲音爆款歌曲有點多啊”!其實答案很簡單——突破。
今年的好聲音，多變的曲風和不同類型的音樂作品，充實并豐富了觀眾歌單。不追隨華語經典翻唱的熱門，也不迎合當下流行的“神曲”風格，讓獨特、小眾的好音樂被所有人聽到。重金屬、民謠、說唱、藍調布魯斯、獨立搖滾在《中國好聲音》的舞臺綻放，小眾音樂的影響力慢慢滲透進樂壇。
比如，打包安琪的《權御天下》，第一次讓“黑嗓”在熒屏發聲，古風、二次元、重金屬的結合帶來強烈的視聽震撼，引發熱議不斷。
在作品改編上，導師和學員也一直在自我超越和突破。每位學員都在挑戰中不斷突破自我，去嘗試沒有嘗試過的曲風，去打破原有的規則和邊界。比如在愛奇藝《中國好聲音》人氣榜上，穩坐人氣榜第一名的劉郡格憑借多變的造型，曲風，各種音樂才華的展現，受到觀眾的熱捧。就像劉郡格所說，這是一個不斷被喚醒的過程，“年輕人就應該這樣，不斷打破自己的舒適度，去實現一些新的東西。”
當然，一切突破都基于對音樂本身的尊崇。所以，今年愛奇藝《中國好聲音》的音樂表達變得新鮮而有趣，也以自己的方式潛移默化引領著觀眾審美取向和價值方向。
衍生節目突破內容瓶頸，定制化滿足粉絲需求
《中國好聲音》始終堅守初心，注重對聲音的極致追求，吸引觀眾的強大資本依舊是一切以音樂為本體的力量。愛奇藝在《中國好聲音》熱播上，也釋放了平臺該有的價值，用內容營銷對《中國好聲音》IP精心經營，用一系列的衍生節目滿足了觀眾對臺前幕后的好奇心。
綜藝節目的IP經營早已不是什么新鮮事兒，在節目播出期間，推出相應的衍生類節目即是表征之一。在《中國好聲音》播出期間，愛奇藝同步推出了《好聲音了解一下》，《真聲音》，來豐富節目的看點，一方面用更多幕后未播出片段的內容彌補了缺憾，另一方面希望從衍生綜藝市場分一杯，實現綜藝節目商業價值的最大化。
通過對綜藝節目衍生節目的觀察不難發現，衍生節目大多數都是圍繞節目本身，內容在原有素材上進行再加工的產物。相比來說，衍生節目的內容獨立性不夠，成為制約其發展的問題，如何豐富其表現互動形式將成為影響其后續發展、招商的重要課題。
不過，就目前衍生節目的發展而言，愛奇藝正在嘗試突破衍生節目內容過于簡單，大多集中在記錄、花絮的層面，另辟蹊徑從用戶、粉絲的需求上，以內容策劃為驅動力，結合用戶和粉絲的觀感以及明確需求從而來制作節目，從而獲得了暢意100%的垂青。
比如在《中國好聲音》剛播出之際，愛奇藝通過微博網友的呼聲，便策劃了#175club#、#175s’talk show#、#175天團團綜#等話題，以《好聲音了解一下》衍生節目推出了#175s’talk show #特別策劃，為粉絲定制了一期內容，不僅拉近了與粉絲距離，進一步釋放了粉絲對節目的期待感，實力寵粉。目前，《好聲音了解一下》的播放平均熱度雖然不能與正片相比，但是也成為了粉絲了解好聲音各種趣味故事的途徑之一。
場景化為品牌賦能，保持內容敏感度
《中國好聲音》讓我們看到，無論如何改變，好聽的音樂、情感的共鳴、創新的模式永遠都是音樂綜藝的制勝法寶。對于品牌來說也是如此，尤其是在年輕化群體下，如何用內容講好故事，用創新營銷形式放大品牌價值，也是內容營銷的制勝法寶。
愛奇藝是這樣做的：用場景化創可貼、原創帖廣告為品牌營銷賦能。這種創可貼廣告看似不經意間跳出，卻可以將品牌信息融入到劇情場景中，一句小文案，既可以點出劇情，又能讓人會心一笑，因而不僅沒有遭到用戶的排斥，還受到了觀眾的喜愛。比如在7強戰時，輪到導師決定到底是誰能留下時，就會出現“關鍵一投，決定未來”的中國人壽創可貼廣告。這種場景化創可貼廣告因為與劇情的融合度高，不但可以達到品牌曝光的效果，強相關場景也加深了品牌印象，讓廣告費用精準投放到目標場景與用戶人群，其商業價值已經愈發凸顯。
而且，在愛奇藝《中國好聲音》本季度的原創帖，也給觀眾留下了深刻的印象。不僅有記憶力，更加具有聯想力。無論是從伊貝詩《叫停好聲音導演》一秒回神救場的短劇，還是從安居客“學員原創廣告歌”，或者是芬必得“夢想不為疼痛止步”的宣言獨白，都一目了然的傳達了品牌的信息，看廣告就像欣賞一部短劇一樣，有趣好玩走心。尤其是由旦增尼瑪演繹的“夢想不為疼痛止步”，不僅讓粉絲了解旦增尼瑪作為李健導師唯一一個進入7強學員面臨的壓力，也很好的詮釋了用走心的形式點出了產品功效。廣告的作用有兩點，一個是引起關注，二個是促使行動。愛奇藝《中國好聲音》這幾波原創帖確實撬開、占領了用戶的心智，挑動了用戶情緒，對內容敏感度的優勢一覽無余。
大家都在說，內容是未來消費升級的重要驅動力。那么在目前綜藝節目多如繁星，面對著紛繁復雜的內容，如何選擇優質內容進行投放?在第25屆中國廣告節上，愛奇藝首席營銷官王湘君表示，品牌不僅要認清自身現狀，還要了解目標用戶的內容消費習慣變化，更要學會讓自己從年輕人的角度去追逐和觀察內容。當然，品牌最重要的營銷決策，則是需要選擇一個對年輕人有深度了解和影響力的平臺。從《中國好聲音》的熱度持續發酵和勇于突破的內容營銷創新上，將一個有7年之久的老IP節目經營的有聲有色，愛奇藝IP價值觀確實能鍛造品牌之魂。
