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9月23日、24日，由太合音樂集團主辦的首屆麥田音樂節在北京長陽音樂主題公園火熱舉行。薛之謙、吳青峰、徐佳瑩、陳粒、郭頂、草東沒有派對、二手玫瑰、反光鏡、布衣等40組國內外音樂人/樂隊熱力登場；流行、民謠、搖滾、朋克、Hip Hop、民族等個性鮮明、曲風各異的中外音樂讓現場樂迷瘋狂不已。兩天合計6萬張門票更是在音樂節開唱前就全部售罄，這是太合音樂集團打響進軍音樂節市場第一槍。麥田音樂節，打破了傳統音樂節相對同質化的運作范式，現場火爆，成為整個音樂節行業脫穎而出的“黑馬”。
從30臺到800個品牌 中國音樂節盛宴開啟
Live House、音樂節、演唱會共同構成音樂現場演出“三巨頭”，其運作集中發動了音樂產業的上下游各鏈條的能量，已經成為點燃音樂市場燎原之勢的新火種。音樂節方面，據道略音樂產業研究中心發布的《中國現場音樂產業報告》數據顯示，在2008年，全國舉辦的音樂節還不到30臺；而到了2017年，全國舉辦的音樂節已飆升到222臺，總票房達到5.80億元，同比增長20%。其中綜合類音樂節147臺，占比66.2%。目前，全網可以檢索到的音樂節品牌已經超過了800個。音樂業內人士預計，“在英國每年有一千場的音樂節舉辦，中國未來機會更大，中國的音樂節還會有豐富的增量空間。”
作為一家覆蓋音樂全產業鏈的綜合性音樂服務平臺，太合音樂集團已經在大型演唱會及LiveHouse領域領跑市場；太合音樂集團旗下的演出服務平臺秀動更是憑借全年策劃、舉辦、售票超16000場LiveHouse演出，占據獨立音樂演出市場70%以上的市場份額。首屆麥田音樂節在中國幾百臺音樂節中脫穎而出，充分展示了太合音樂集團在現場演出市場的領先地位，以及開始進入音樂節這一垂直領域的初心和決心——“身在都市，心有麥田”。太合音樂集團副總裁楊浩宇表示，“多年來，太合音樂一直在觀察音樂節市場：國內、國外不缺超人氣的音樂節，但能夠跨越圈層文化，具備生態效應的音樂節IP卻不多。作為音樂節領域的新進者，太合音樂希望不斷借鑒、學習國內、國外音樂節的成功經驗，深化交流、合作，持續探索音樂節的新形式與新內容，希望為用戶帶來更多元、更優質的產品和服務，同時還希望通過音樂節等平臺去發現好音樂、發掘好藝人、好樂隊，推動中國潮流文化的發展。”
音樂節的相關研究報告顯示：超90%的觀眾看戶外音樂節是出于愛好，觀眾年齡集中在15-33歲之間，演出票價和陣容是影響觀眾參與的最重要因素，超過一半的觀眾對市集、餐飲等配套服務有強烈需求。音樂節雖然深受年輕一代用戶擁躉，成為一個擁有巨大潛能的增量市場，但是這一垂直現場演出領域的企劃制作、票務發行、嘉賓邀約、服務體系、市場化運作等環節較為薄弱，尚未形成有序、規范的產業鏈條，一批又一批的音樂節面臨品牌消失或間歇性停辦的境遇。根據小鹿角智庫統計，在2016年整體的音樂節市場當中，只有不到40%，共計79個的音樂節，繼續出現在了2017年音樂節市場中。
從演出產品系列向演出系統平臺轉化、升級
與大多數音樂節品牌是由資本、地產商驅動頗為不同，太合音樂集團切入音樂節市場的出發點是將音樂偶像、時尚潮流、生活方式、跨界合作等有機融合起來，借助太合的音樂大數據平臺，對視聽應用、演出票房、粉絲運營等大數據進行整合、管理、分析，結合專業的音樂理解能力來解決市場痛點，以全新的產業思維來開辟新路，力求探索出中國音樂節市場的多種可能。
具體來看麥田音樂節的表現：票房方面，6萬張門票在音樂節開唱前全席售罄，證明了麥田音樂節的人氣和商業價值；陣容上看，以秀動的演出票房大數據分析為依據，結合太合專業的音樂理解能力進行嘉賓邀約，從薛之謙、吳青峰、徐佳瑩等流行明星，到陳粒、郭頂等才華橫溢的獨立唱作人；從草東沒有派對、余佳運等音樂界“新流量”，到二手玫瑰、反光鏡、后海大鯊魚等中國搖滾中堅力量，同臺演出，打造了兼具流行又有細分人群深度洞察力的視聽體驗，這是國內綜合型音樂節難得的“壯舉”；服務方面，專門設置免費Wi-Fi、充電寶、大巴專線等專屬服務。同時從享受假日的角度出發，引入大量社會資源，不僅有抖音短視頻開設專區，還吸引到20世紀福斯電影國際影業公司坐鎮。特色美食、螞蚱市集、公益義賣等活動也是一應俱全，充分了詮釋了一場音樂節盡情狂歡的定義。一個可以說明問題的細節是，為了讓所有觀眾都能擁有更舒適的體驗，本屆麥田音樂節共投放了300個移動衛生間，其中女性專用移動衛生間達到80%！而且在官方售賣區還有女性用品服務。這不但代表了麥田音樂節“Lady First”的態度，更造就了朋友圈、社交媒體的頻頻刷屏——只有把用戶服務體驗做到極致，才有可能把音樂節做好。
“一千個用戶眼里就有一千個音樂節。如今現場演出項目與用戶的關系已經從以往產品的連接、交互方式的連接，跨越到全新形態的情感連接。能否切實照顧到不同圈層樂迷用戶的心理訴求，提供優質、多元的演出服務和體驗是一個音樂節的價值核心。”音樂行業分析師認為，麥田音樂節首戰告捷，標志著太合音樂從演出產品系列向演出系統平臺轉化、升級，“Live House、音樂節、演唱會”將會進行更多元化的融合互通，進一步推進中國音樂演出市場的繁榮發展。
