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由樂小米同名小說改編，鐘漢良、馬天宇、孫怡領銜主演的都市暖傷情感大劇《涼生，我們可不可以不憂傷》于本周正式登陸PP視頻，憑借其錯綜復雜，百轉千回的愛情故事，成功點燃網友的追劇熱情。最新數據統計，《涼生》全國網收視率達0.84，份額達3.44%，收視率持續上漲。同時，PP視頻播放量也呈直線上升趨勢。究其收視持續走高的原因離不開蘇寧立體式全方位的營銷。PP視頻充分借助蘇寧力量，深度聯動線上線下資源，為這部電視劇的曝光提供源源不斷的助力。
IP小店解鎖“獅系”宣推新姿勢
據悉，本次《涼生》線下宣推資源就達到過億量級，全國十城爆款營銷、50+蘇寧小店刷爆眼球、全國萬屏聯動……劇中圍繞姜生、涼生和程天佑等人的愛情、親情講述了一段憂傷的故事，劇外PP視頻&蘇寧小店搞起一波主題包店活動。
PP視頻聯合蘇寧小店主題IP店“解憂郵局”在包括北京、南京、成都在內的城市落地。不僅如此，后續會有50余家“解憂郵局”開啟。可以看出，劇宣已從線上悄然走進社區、便利店，IP能量直接影響用戶。豐富多彩的主題互動活動，讓用戶離劇情更近，天然的親近感油然而生，PP視頻這波落地宣發可謂用心又用情。
在《涼生》上線首日，北京、南京、成都等城市指定的“解憂郵局”還配合推出“解憂早餐”活動，為忙碌的都市人，在初秋的早晨送上一份“驚喜”。雖然只是一份免費的早餐，但其中所傳遞的溫情更打動人心，和劇情一樣，引發大家共鳴和共情。這種社會+情感的營銷模式，不但讓用戶由內而外地感受到《涼生》所傳遞的情緒，培養一批忠實的用戶；更加固大家對于蘇寧品牌的印象，對身邊這個蘇寧小店的好感。
除線下“解憂郵局”活動外，蘇寧還利用全國范圍過億量級的戶外資源集中為《涼生》打call。借助蘇寧的資源優勢，在全國多地線下地標LED大屏、地鐵廣告屏、樓宇電梯廣告屏等近40000塊屏幕投放劇集海報。同時，南京、上海、濟南、重慶、成都、大連、包頭、濟寧、日照、南通、鎮江等全國25家蘇寧影城九連屏也播出了該劇的預告，迅速完成對一到四線城市的精準覆蓋。同時，聯動多家品牌進行線上線下立體式營銷，品牌數量多達20余家。整體看，《涼生》此次劇宣有效打通了PP視頻和蘇寧生態鏈，打造出了極具蘇寧特色的“獅”系宣推體系。
蘇寧生態驅動PP視頻重塑
作為國內成熟的視頻平臺，PP視頻顯然在劇宣方面具有獨到見解。年初的《一路繁花相送》網絡首播平臺的PP視頻在開播之際便聯手蘇寧展開了極具特色的宣傳活動。而2018年IP大劇《涼生，我們可不可以不憂傷》不僅沿用之前的蘇寧產業多年積累的線下優勢，配合硬廣資源進行投放，使曝光量達到千萬級別。更是利用 “解憂郵局”活動“雙線”配合，實現了PP視頻《涼生，我們可不可以不憂傷》的高頻曝光。
眾所周知，蘇寧文創下的PP視頻一直致力于優質內容平臺的打造，為迎合受眾的信息獲取移動化、多元化方式的改變。PP視頻依靠蘇寧八大產業在2-4線城市具有絕對優勢的線上線下完整布局，以及自身多年來積累下的內容資源和用戶流量，為蘇寧在未來的產業升級和生態布局提供強有力的品牌曝光和流量入口，而蘇寧的線下資源也可以更好地提升PP視頻品牌聲量，兩者相得益彰，實現強強聯合，在電商+內容層面玩出更多的新花樣。按照PP視頻的發展理念，將繼續依托蘇寧生態圈，以O2O商業閉環模式探索行業體系化的變現模式，打造全渠道、全場景、全客群的服務模式，不斷提升用戶體驗，以生態驅動成長。
PP視頻聯動蘇寧打造的這套“獅系宣推”，能否成為《涼生，我們可不可以不憂傷》的超強后盾并錦上添花呢？與此同時，未來PP視頻能否成功打開電視劇宣傳營銷的新局面？讓我們拭目以待。
