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昨天知名的經紀人楊天真女士牽手張藝興向娛樂圈投下了一枚名為“戰略合作”的炸彈。
9月9日上午十點零七分,張藝興工作室發布了一條微博,宣布和楊思維的壹心娛樂達成戰略合作,雙方將組建新的團隊,服務于張藝興的個人事業。
壹心娛樂立刻轉發了該微博,張藝興和楊天真也都親自下場轉發,表示要一起努力努力再努力。
無論是飯圈女孩兒還是吃瓜群眾,大家都集體震驚臉,陷入一場名為“到底是誰抱了誰大腿”的爭論里,有的人嘲張藝興“扒上楊天真是真的想紅想瘋了”,有的人嘲楊天真“沒了鹿晗就眼巴巴貼上了張藝興”。那么,這場“戰略合作”到底誰是大腿?
首先我們再一次介紹一下楊思維楊天真女士,她當年闖出名堂就是因為宣傳營銷特別拿手,案例是啥大家都清楚,后來自己出來創業做了壹心娛樂,高光時刻就是2014年和剛剛回國發展的鹿晗戰略合作。
三年下來,大家對于楊天真和壹心娛樂的感覺就是這個人以及這個公司就賊會營銷,曾經有江湖傳言說她為鹿晗養了四百營銷號,后來八百營銷號、三千營銷號成為了娛樂圈的傳說。
反正大家對于楊天真的觀感一直都停留在特別會炒作,水軍特別多。
怎么說呢,她的確是一個很會借勢營銷的人,當時網友腦洞的《淑女的品格》話題大爆,壹心娛樂立刻官宣說已經立項準備開拍,旗下藝人陳數將作為主演之一參與拍攝。
這其實是一箭雙雕的成功營銷,既推出了自家藝人陳數,同時也讓自家公司投資的作品先賺了一波眼球。甚至有人傳言,《淑女的品格》這個腦洞討論就是一次策劃好的營銷造勢。
Anyway,在這個過程中,壹心最成功的其實是讓陳數“成熟御姐”的標簽形成了。陳數是業務能力很優秀的演員,青衣掛,但是和同期的袁泉、俞飛鴻相比,知名度和觀眾認知上是相對弱一些的。
今年年初《和平飯店》開播,通過作品陳數有了話題度,緊接著通過《淑女的品格》貼上了四大熟女的標簽,接下來的戲路也完全可以往這方面發展。
這是壹心的慣用套路,朱亞文拍完《紅高粱》之后就簽了壹心,《紅高粱》的宣發階段,壹心做為朱亞文做了“行走的荷爾蒙”,這個標簽到《聲臨其境》時依舊好用,借著那句酥到爆炸的“寶貝兒”,又發酵了一波。
張雨綺當年剛簽壹心不久,她前夫王全安就做了有違社會主義核心價值的不當行為,成為當時的熱門話題。
這其實是一個負面事件,遠在國外看秀的張雨綺先是微博回應說自己心情復雜,相信有關部門會依法處理,對家庭的影響會和老公王全安坦白面對,共同承擔。
看完秀回國,等他老公出來,立刻和他離了婚,拎包走人。當時很多人都贊她處理的瀟灑果斷,大女人典范。
壹心之后就借力打力,把張雨綺的公眾形象都往獅子座大女人方向塑造。在《美人魚》里飾演有錢又有顏的酷姐,里面有句臺詞是“我又有錢,身材又好,追我的人都排到了法國,你卻泡一條魚!”成為了該電影的一個話題點。
壹心的營銷最有意思的地方,就是能給藝人創造一個真正對事業發展產生影響的標簽,和“吃貨”“學霸”那些單純的標簽不太一樣。
而這剛剛好是張藝興目前最需要的。
大概沒有人比理娛更清楚,張藝興到底有多么想做音樂了,畢竟在第二季《理娛客》時,理娛的記者和他進行了深談,其中90%的時間都在聊他熱愛的音樂。
張藝興事業中心轉回國內后,大部分人對他的印象都停留在《極限挑戰》里的“小綿羊”、“小狐貍”,《偶像練習生》之前,很少人知道他其實是“張PD”。
他很小的時候就被父母引導著去學習音樂,唱歌、跳舞、美聲、鋼琴、形體,全都沒落下。2005年參加《明星學院》之后,舞臺給了他成就感,他開始深入的去學習音樂,嘗試著做自作曲。
2014年5月,出道兩年的張藝興公開自作曲《I’m Lay》,12月公開自作曲《I’m coming》,張藝興的路線一直很明確,想做創作型的唱跳歌手,想讓自己“音樂人”的身份獲得認可。
但很可惜的是,國內市場給他的機會在影視,而不在于音樂。
所以,即使張藝興花了很多精力在音樂上,他一直出歌,在創作中參與度極高,可對于大部分觀眾來說,他還是那個在綜藝懵懵懂懂的“小綿羊”。
楊天真在采訪中說,壹心這次和張藝興的合作,是針對張藝興個人品牌擴展和音樂國際化共同進行規劃和嘗試。
某些程度上講,也許壹心會把張藝興被隱藏的“音樂人”身份推向大眾。
那壹心在這次戰略合作中會獲得什么?
首先是一個門面大咖。壹心旗下的藝人很多,除了上面舉例的,還有春夏、歐陽娜娜、李現、喬欣、趙又廷,每一個都看起來都挺不錯的,但在失去了鹿晗之后,壹心其實沒有當家門面了,而張藝興是能給壹心撐起門面的。
其次,壹心擅長營銷,但資源不太行。
壹心娛樂的運作模式是為藝人提供全方位的服務,形成一條從影視制作到市場推廣等完整產業鏈。
就比如說,現在我司抱柱子女士簽了壹心娛樂,它會給抱柱子提供一份量身定制的方案,從人設開始,到為她制作相應的影視劇,以及各種宣發推廣,全都一手包攬。
比如壹心投資的《北上廣不相信眼淚》,導演李駿是壹心的簽約導演,女主演馬伊俐和男主演朱亞文也都是壹心的簽約藝人。
這種經紀模式是排他性的,他們旗下的藝人很難和其他影視公司發生合作的,換一種說法就是壹心自己形成了一個資源閉環,旗下藝人不能面對大市場。#所以鹿晗和張藝興都是戰略合作,而不是簽約#
所以朱亞文簽壹心之前有《紅高粱》,但簽了壹心之后最好的資源就是《北上廣不想信眼淚》了;春夏拿了金像獎之后簽了壹心,除了時尚資源好之外,后續作品完全沒跟上,而時間已經過去一年半了。
李現在《法醫秦明》小爆之后,立刻續了《河神》,走紅之后,也曾試圖copy過鹿晗體育愛好者人設,直播都在看NBA,只可惜后續又沒有然后了。接下來就看《蜜汁燉魷魚》能不能再起一波。
白宇就更別說了,2014年就簽了壹心,沉浮了四年,今年才好不容易冒出了頭。
在壹心娛樂,沒有有效的資源扶持,想紅太看運氣了。所以壹心是需要一個成功的作品來證明自己的造星能力。
而張藝興是一個自帶資源效果的人,他自己比較能抓得住機會。那么多人和南派三叔合作過,就他和三叔合作了三次;參加《極挑》擁有了娛樂圈TOP人脈資源,和孫紅雷合作了《好先生》,參加了黃渤新電影《一出好戲》,都靠譜的好班底。
如果在和壹心的合作期間,在四大流量里始終沒有姓名的張藝興,他的事業能進階,成為頂級藝人,對壹心來說,是一次品牌的升級加碼,楊天真如果想要把壹心做大,這是她必須走的路。
這一次的戰略合作,說白了就是雙方互相成就,張藝興需要有一個個人品牌運作團隊,壹心缺一個有野心的當家藝人,不存在誰抱誰大腿的問題。
但對雙方來說都有一個必須要面對的課題。
壹心和鹿晗合作三年,的確是做出了不少標簽,像是北京小爺、踢足球運動季之類的,可是也只僅僅是做出來了而已,對藝人來說并沒有產生什么質變。
如果和張藝興合作,標簽還僅僅浮于表面,其實并不會幫助他成為頂級藝人。
對于張藝興來說,需要改變的可能是心態。大部分頂級藝人并不是在擁有了頂級資源或者是多厲害的標簽之后,才變成了頂級藝人。鞏俐被稱為鞏皇,不是因為她經紀人或者是資源有多厲害,而是她站在那里,就有一股勝者為皇的氣場。
