“你心目中的創維代言人是誰?”日前,創維在其官方微信上面發起了征集代言人的話題,引起社會與媒體的廣泛關注,更有數千名粉絲留言推薦自己的偶像,“創維聘請代言人”也迅速在微博引發大批粉絲聞風而動,反響強烈。
(創維聘請代言人引起粉絲強烈反應)
(*正式成為創維電視全球代言人)
經過半個月的集體大討論,創維代言人事件終于塵埃落定。9月1日,創維正式宣布聘請最受粉絲推崇的*,擔當 “創維電視全球代言人”,提升創維時尚、科技、國際范兒的品牌形象,推動品牌塑造與傳播走入新的發展軌道。
三十而立品牌升級 創維攜明星代言提升時尚level
從80年代開始發軔的中國消費電子行業,在三十多年發展歷程中,創始人作為企業的靈魂,對品牌發展帶來巨大影響,任正非之于華為、黃宏生之于創維、雷軍之于小米正是如此;與此同時,明星代言是品牌形象塑造的另一種方式,是品牌與消費者溝通的橋梁,也是提升品牌知名度的重要方式。
自1997年起,每個重要發展階段創維均會聘請與品牌形象吻合的明星作代言人,從著名歌手張明敏到鄭伊健、章子怡等國際巨星,從中國民族樂團女子十二樂坊到亞洲音樂天王周杰倫;在三十而立之際,創維品牌戰略全面升級轉型,決定從“集團戰略和品牌調性”出發,“邀請一位「男明星」在「三十而立」的年紀和創維「勇敢轉型」攜手「奔向未來」”。
隨著國內經濟水平的提升、產業的不斷發展,如今,明星代言之路走過了首選知名度與強調匹配度時期,來到追求價值認同感時代;同時,80、90后崛起成為當下消費主力軍,在高度信息化的互聯網時代中長大的他們,對明星代言具有更清醒的認識,這對企業選擇代言人帶來了不小挑戰。那么,誰將擔當創維的代言人?
面對見慣了套路、越來越聰明的年輕消費者,創維決定向全社會征集代言人,于8月16日在官微發布征集信息,消息一出,眾多創維粉絲積極響應,推舉心目中的偶像作為候選人。在數千條留言中,超過半數的粉絲把票投給了*,粉絲留言表示,“31歲的他和30歲的創維很相似,都是三十而立的高顏值實力派!”創維新一代品牌形象代言人呼之欲出。
(*成為創維電視全球代言人海報)
高度契合 *成為新一代創維電視全球代言人
然而,被網友推選的眾多大牌影視歌明星中,何以*能夠成為呼聲最高的人選,獲得粉絲和品牌主的一致推崇?這除了*的形象、氣質、精神與創維高度契合之外;更重要的是,*勇敢轉型實力派演員與創維品牌轉型升級的發展路徑同步,雙方均期待通過努力為大眾帶來更優質的作品。
(*成為創維電視全球代言人海報)
一個是“國民男神”,一個是國民電視,雙方在精神氣質方面十分相似。1987年出生的*自出道以來,先后參演了爆紅的仙俠劇《古劍奇譚》、備受關注的諜戰劇《麻雀》、獲得諸多大獎的劇情電影《老炮兒》。憑借出色的表演,*先后摘取2011年國劇盛典最佳新演員獎、第33屆大眾電影百花獎最佳男配角獎等,廣受觀眾歡迎,被稱為“國民男神”。
晚*一年誕生的創維,創業三十年矢志不渝,初心不改,始終堅持技術領先、品質至上,秉承“徹底的產品主義”,在電視業務、機頂盒業務上始終保持市場領先地位,曾榮獲國家科技進步一等獎,承擔國家核高基重大項目,成功研發具有中國自主知識產權的電視芯片,并成為“中國制造2025”首批示范企業,集團研發、制造、營銷機構遍布境內外,產品行銷世界各地。
與此同時,*與創維均在而立之年勇敢轉型,通過夯實專業實力,打造更優秀的產品。2017年,*不滿足于明星、偶像的標簽,一心要“留下更多值得被關注、值得推敲的好作品。”為此,他用近一年時間潛心創作《動物世界》。這部電影上映后,口碑炸裂,*的演技收獲了前所未有的肯定,成功從一個偶像明星轉型為一個實力派演員,影響力與日俱增。
(*在《動物世界》里的表演認真專注)
在追求事業進步的同時,*熱心參與多項社會公益事業,關愛四川地震災區、貧困母親、貧困兒童等弱勢群體,成為“春蕾計劃”愛心傳播大使,獲得“中國婦女兒童慈善獎”榮譽稱號,用自己的實際行動踐行著一個公眾人物應有的社會責任感,身體力行的傳遞著愛心和正能量。
創維成立三十年間,致力于系統化、正規化和可持續的公益行動,歷年來累計向社會各界捐贈超過3億元。“創維健康光明行”救助1000名西部貧困地區白內障兒童重見光明;曾捐資1000萬元興建西部光彩學校,贊助棟梁工程救助優秀貧困學生;新農村影院工程為全國億萬農民免費放電影;為期四年的“創維健康圓夢行”公益活動,惠及17省、81所紅軍小學的3萬余名革命老區小學生和教師。
(“創維健康圓夢行”公益活動)
同在而立之年,創維確立了未來5年轉型升級總體戰略,緊緊圍繞實現千億元營銷目標,實施“智能化、精細化、國際化”三大戰略等措施,致力于打造具有全球競爭力的智能家電和信息技術領軍企業。在此指引下,創維全面升級品牌VI形象,推出MAX TV系列新品電視,頻頻亮相美國CES、德國IFA、上海AWE等全球消費電子盛會,以黑科技、高顏值的時尚電視產品俘獲大眾芳心,煥發出全新的品牌活力。
80、90后在電視、電影、娛樂、綜藝等節目的浸染中長大,顏值與實力兼具的當紅明星對他們有巨大的影響和號召力,而*正是這樣的代表;與此同時,在國內經濟水平與消費結構不斷升級的推動下,時尚、健康、個性化、高品質的產品成為消費大勢,創維電視產品正好滿足這一訴求。*與創維的完美融合,正好擊中了年輕消費者對偶像認同與產品訴求的雙重需求,為創維品牌形象與影響力的提升帶來倍增效應。
(創維占據中國OLED電視市場半壁江山)
“1+1>2”,雙方合作共贏,未來可期
縱觀國內外消費電子行業,聘請當紅偶像明星作代言人的品牌比比皆是,通過線上、線下各種渠道搶占消費者心智。可以肯定的是,創維與*的合作,無疑將令雙方從合作走向共贏。
據了解,創維是*代言的首個國際化電視品牌,此次代言將進一步拓寬其轉型實力派演員的路徑。作為新一代明星代表,*年輕、時尚、正能量的形象深入人心;進入而立之年后,*不但在演技上更出眾,在氣質上也更沉穩;而創維在家電界擁有深厚積累,在全球擁有巨大影響力,借助創維強大的企業實力與沉穩的品牌氣質,*將能夠加深其演技派形象,同時展現成熟的個人魅力,助力事業更上一層樓。
在創維方面,聘請*作為創維電視全球代言人,將助力創維與年輕消費群體溝通,加深消費者對創維的了解和認知。素有“電視一哥”之稱的創維,盡管收獲了眾多忠實消費者,然而,在瞬息萬變的互聯網時代,不少年輕消費者對創維品牌的了解與認識不夠全面、清晰;此次與*合作,將強化創維在年輕消費者心目中的直觀感受,提升創維年輕、時尚、活力的品牌形象特征。
“*作為國內當紅演員,無論是在演技實力、號召力還是在精神氣質上,均與創維高度契合,聘請*做代言人,將加速推動創維品牌的升級蛻變,對構建年輕化、科技感的品牌形象具有十分重要的意義。”創維集團總裁劉棠枝表示。在雙方通力合作之下,可以預期,創維的品牌形象將獲得更大的提升,朝著更年輕、更時尚、更具活力的道路邁進,一個全新的創維品牌時代即將來臨。