近幾年,依靠流量、顏值、炒作和八卦推動的大眾娛樂,逐漸走向情緒過剩的困境。娛樂內容畫地成牢,走不出年輕人的宣泄和聲嘶力竭。
不能說這樣的市場是錯的,但總缺少點什么。鳳凰網想把缺的那一味添上,將年輕人的熱血激情和家國情懷擺上舞臺,繪一幅色彩亮麗的陽光圖譜。《火力無限》的推出,便是基于這樣的人文視角。
全民看臉 競技綜藝何去何從?
2012年始,野外競技綜藝走進熒屏。
裝備和野外競技場景帶來的挑戰性和獵奇性,成為真人秀的理想情境。面對娛樂領域的靡靡之風,一種向陽剛生活靠攏的苦行、神秘和陽剛趣味,成為熒屏上的一塊審美拼圖,被國內綜藝視為值得行走的熱血情懷。
從2012年到2016年,四年間,這種小眾“裝備+野外救援”題材挖眼成井,培養出一批數量可觀的受眾。
不過,基于對題材深挖的局限,在2012年到2018年的六年間,進入大眾視野的節目不過寥寥六七檔。能長期生存、并且還在播出的,僅有兩三檔。相比扎堆、過剩的歌曲為主的整體綜藝格局,可謂兩重天。
另一方面,該類題材的市場需求逐年增長,可在試圖從小眾突破大眾的過程中,卻面臨爆款缺席和數量匱乏的問題。
比如,不少節目雖然打著“裝備+野外”的旗號,但對殘酷場景的還原和神秘裝備的深度探秘上,依舊十分欠缺。因此,如何深挖這類題材的精髓,展示其獨特趣味,是打造爆款必須思考的問題。
從另一個角度來看,也許不是節目方在創新方面的投入意愿不足,而是有其更為隱含的原因:該類綜藝題材存在兩個較難讓節目方放開手腳的門檻:一是節目準入門檻;二是文化解讀門檻。
顯然,該類節目的看點之一是裝備。中國改革開放40年來,裝備科技發展水平發生了翻天覆地的變化,然而這些被網友們戲稱為“黑科技”的裝備,卻很少有機會在屏幕上以有趣的方式呈現給觀眾。鳳凰網正是從中看到市場空白,準備在這里樹一面旗幟。
《火力無限》裝備展示
國之重器 明星共同真實演繹
鳳凰網或許是中國媒體庫中最特別的那個,對多數機構來說,市場和官方生態的交叉區域,往往是難辨方向的盲區。鳳凰網卻有拿手的“分寸感”。《火力無限》是這種分寸感的部分成果。
基于官方對鳳凰網的傾力支持,以及珍酒的獨家冠名和一汽奧迪的互動支持,給予了《火力無限》展現國之重器真正實力的有力支撐。
作為一檔救援主題的裝備秀,觀眾可以在節目中首次與國產裝甲車、大型旋翼無人機、大型氣墊船等“黑科技”裝備見面,改變以往相關題材在重型裝備探秘上的有心無力。
《火力無限》是國內首檔裝備類養成真人秀,其實僅憑借裝備展露出的視覺呈現和感官刺激,就足以形成市場標簽。
但鳳凰網還有更多思考。僅對“黑科技”裝備進行展現和科普,不是他們的目標。如何讓節目更有人文趣味,才是《火力無限》的目的。這是該類節目的看點之二。
鳳凰網一路走來對文化路線的堅持,讓其在文化領域有足夠的積累,讓他們有能力以文化視角來打磨內容。相比只會強調獵奇、神秘、熱血的相關戶外挑戰節目,《火力無限》多了人文切面。
《火力無限》的嘉賓結構主要分兩類:一類是常駐嘉賓,他們當中有大家熟悉的星二代和童星,比如“莫小貝”王莎莎、巴圖、謝孟偉、焦曼婷,還有知名藝人周開開和軍事評論員魏東旭加盟;另一類是文體明星,比如王雨甜,蔣璐霞和陳一冰等,加上演藝明星和KOL的共同參與配合。
前者代表正在經歷成長的年輕一代,后者無論是世界冠軍,還是知名藝人,都是通過奮斗和汗水完成階段性人生目標的“過來人”。這是個具有符號性的人員構成,他們將在一起討論作戰方案,執行任務,完成救援挑戰。
節目設計上,《火力無限》打造緊張、真實的戶外救援場景。旨在讓觀眾摘下對巴圖、王莎莎、謝孟偉、焦曼婷、周開開等年輕一代的有色眼鏡,看到他們在執行任務中的成長。《火力無限》嘗試在年輕人成長的路口筑一座燈塔。
《火力無限》官方劇照
這些長于物質充裕和自由互聯網時代的星二代,是否能在挑戰中完成蛻變,是《火力無限》的人文看點。某種程度上,他們代表的是當下年輕人對于苦行、紀律和集體榮譽的一種視角和取向。
燃?熱血?這些只是《火力無限》的基本元素。在這些元素里,年輕人的成長和掙扎才是風景里的獨特標簽,相比國內娛樂小鮮肉和小仙女成風的顏值取向,他們要的是在鐵與血里獨立長大。
《火力無限》官方劇照
《火力無限》官方劇照
《火力無限》對殘酷戶外救援場景的還原,是為年輕人設置一條歷練之路,將任務中的汗水和勞苦,裝備棱角切口的質感,及荒野叢林背后的雄性審美,變成他們的磨刀石。
《火力無限》官方劇照
80后、90后、以及即將走入大學校園的00后,這三代人,身處物質充裕和開放的大環境,外界總會將他們與美國“垮掉的一代”放到同一座天平上。
不可否認,相比60后和70后,中國的90后和00后,的確更注重物質享受和感官刺激,他們更開放,更追求獨立、自由,可面對一度無憂無慮的生活,卻又在這種追求中陷入迷茫。
這是年輕一代成長中面臨的問題,鳳凰網試圖破題。對于未來可能隨時需要面對的生活和生存困境,年輕人能否經受住磨礪,他們的價值取向會將他們帶向哪里?
鳳凰網更想知道,這些身處重重挑戰的星二代,是否能從磨成老繭的手掌里,變成值得年輕人追逐的價值符號。
相比于說教,《火力無限》選擇讓明星親自進行裝備體驗,完成救援任務,通過展現明星身處困境中的真實狀態,為當下的年輕人們提供一個思想場景。在這樣的場景里,他們可以自我證明是否是那“垮掉的一代”。
或許,《火力無限》就是鳳凰網想要的“小正大”典型吧。