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近年來,隨著新消費升級大潮涌現,消費者對品牌與產品預期需求大大提高。品牌要想留住已有粉絲并吸引新粉絲,品牌升級勢在必行。
2018 年 8 月底,知名化妝品品牌稚優泉正式開啟了全面品牌戰略升級,全新發布了“至純,至真,
至美”的品牌主張,并將品牌定位于“全球潮流彩妝捕手”專為 18 到 25 歲、個性率真、有自己時尚見解的女性消費者而定制。
稚優泉認為,充滿活力的妝容是每位少女的神奇禮物,因為只有純粹美好才能喚起她們原本的少女力。而高品質的原料研發,親民的產品價格,有效的受眾溝通,敏銳的時尚靈感捕捉是其寶貴的品牌資產。
牽手當紅年輕明星,稚造“偶像”新力量。
2018 年,無疑是偶像營銷爆發的一年。《偶像練習生》《創造 101》等偶像養成類綜藝節目迅速躥紅,
在全國掀起一股全民追偶追創浪潮。在這波追星潮中,以 95 后與 00 后為代表的年輕新消費群體,成為重視流量與關注度的美妝品牌營銷的首要目標。可謂在新媒體、新文娛、新偶像環境下,得“偶像”者,得市場!
在此趨勢下,2018 年 8 月,稚優泉正式宣布簽約《偶像練習生》(以下簡稱《偶練》)三位當紅人氣藝人,朱星杰、周彥辰、徐圣恩,擔任稚優泉首席色彩管理官。
2015 年加入男子演唱組合Mr.BIO 正式出道,18 年因參加《偶練》獲得極高的人氣與關注度的“糖紙哥哥”朱星杰,無論從《中國好聲音》、《流行之王》還是《中國有嘻哈》,他總能以陽光帥氣、純真朝氣的特點,以及時尚 style 的妝容造型收割眾多迷妹。2018 年 7 月 27 日,由朱星杰親自改編與演繹的單曲《2018獨家記憶》正式上線。作為熱播網劇《朕的刺客女友》片尾曲,展現了“青年唱作人”朱星杰的強大潛力。
《偶練》里的 “周小花”周彥辰,同樣是 2015 年加入男子演唱組合 Mr.BIO 正式出道。參加過《流行之王》等網綜節目,不但實力過人,唱跳俱佳,還表現出心底柔軟一面,以活力新潮的時尚造型圈粉。
2018 年 7 月 25 日,與張鑫共同為網絡劇《朕的刺客女友》演唱的片頭曲《吹雪》正式上線 ,一上線便引發網友的廣泛關注。
而 “為了自己熱愛的事情出征,計劃內沒有 Plan B”的徐圣恩,擁有一口重低音嗓子,在舞臺上是極具侵略性的熱血 Rapper,生活中卻是陽光溫暖的簡單大男孩。他一次次用自我的突破證明實力。2018 年 7 月,參加《中國新說唱》引起了一定的轟動。
不難看出,三位偶像 idol 在理想追求與生活態度上,與稚優泉的 18-25 歲核心目標人群很相似。他們天生具有“率真之美”喜歡追求獨立個性,偏好簡潔以及具有設計感的美。這恰好與稚優泉全新品牌主張“至純、至真、至美”所傳遞的價值觀理念不謀而合。
全新 LOGO 驚艷亮相,詮釋年輕新勢力!
稚優泉正式啟用全新品牌 LOGO,以期幫助建立品牌差異化識別,同時傳達品牌信譽與穩定性。
該 LOGO 由紐約著名華人設計師 VIVI 結合品牌理念專屬設計,ICON 大寫的C 代表著 CHIOTURE 稚優泉的首字母,粉色色塊象征著年輕少女粉嫩夢想的生活狀態, 整個視覺年輕、活力、充滿夢想與朝氣, 懷揣著少女們勇敢面對未來的信心。
用實力與口碑,為品牌升級夯實基礎。
據了解,稚優泉自成立以來,步步為營取得了驕人的成績。
2009 年,上市第一代稚優泉產品是以深海補水為概念的護膚品,并暢銷至今。
2014 年,隨著消費者對氣墊 BB 的渴求,稚優泉第一次推出底妝產品,一上市即名列互聯網氣墊 BB 前列。
2015 年,稚優泉邀請消費者共同建議潮流顏色,推出了粉色之戀口紅,并獲得互聯網美妝達人的一致追捧, 被消費者稱之為口紅的“稚愛甄選”。
2017 年,積累了超百萬粉絲的反饋,稚優泉進入面膜市場。開發的深海水母面膜,主打“無化學防腐劑, 無酒精,無香精”的概念。
2016 年,稚優泉力邀國民閨女關曉彤傾情代言。
至 2018 年,稚優泉品牌已完全覆蓋彩妝和護膚兩大品類,擁有超過 100 個單品。
此次稚優泉攜手當紅人氣藝人朱星杰、周彥辰與徐圣恩,開啟全面的品牌升級,以年輕活力的姿態在
彩妝行業“迎潮而尚”以全球潮流風范的產品滿足目標群體的“稚美需求”旨在加大馬力搶占潮流彩妝行業的制高點。
