歡迎來到中國娛樂網！
本季回歸的《中國好聲音》已經播出了五期，除了繼續蟬聯周五全天全國衛視綜藝第一之外，作為《中國好聲音》的網絡獨播平臺，愛奇藝網絡播放量持續攀升，突破8.4億。
作為一檔已經7年之久的老IP音樂選秀節目，在如今選秀節目多如牛毛的娛樂環境下，如何穩固老粉絲，吸引新粉絲，成為《中國好聲音》突圍的關鍵一步，尤其是如何與年輕的消費者產生更親密的互動，是直接影響到《中國好聲音》能否霸屏的決定性因素。
愛奇藝作為《中國好聲音》的網絡獨播平臺，顯然花費了不少心思，推出了一系列的衍生節目，用“老味新解”助力《中國好聲音》實力圈粉。
不同的衍生配方，愛奇藝多檔衍生節目玩出新花樣
對于音樂選秀節目，觀眾早已司空見慣，對于各種吸睛手段，也是深諳熟知。本季《中國好聲音》在賽制規則上則再度創新。如果說把《中國好聲音》節目當作主菜，來自于愛奇藝的相關衍生節目則是讓菜品升華的調味料。
一方面，愛奇藝通過自制衍生節目突破節目內容，創造了新的內容和潮流;另一方面，要讓《中國好聲音》占領年輕收視群體，必須得讓節目秀出新玩法。于是，《好聲音了解一下》、《2018真聲音》、《中國好聲音特別企劃》應運而生。
《好聲音了解一下》作為愛奇藝《中國好聲音》官方衍生節目，是對節目的二度創作，深度揭秘發生在當期節目中的背后故事以及選手參賽過程、幕后訓練、后臺互動等真人秀環節，用貼合年輕人的喜聞樂見的形式，讓《中國好聲音》的內容更加豐富具有看點。
《中國好聲音特別企劃》則是通過評點的方式，來回顧節目的精彩片段，且帶有更多的內容屬性，讓粉絲深度了解喜歡的選手。比如對網絡當紅歌手大壯的全紀錄，記錄了曾以為自已經“涼了”的一路心境，讓觀眾為大壯以往的境遇感到揪心的同時也佩服大壯成名之后依然堅持初心的勇氣。
此外，《2018真聲音》是圍繞節目內容，采用了系列花字、對白、對比式剪輯，回顧當期的精彩瞬間，營造出輕松、愉悅的觀感體驗， 每周五伴隨著《中國好聲音》的播出而更新，時效性非常快，能讓粉絲及時了解采訪導師、選手的當時參賽的背后故事。例如謝霆鋒的12套花式搶人秘籍，周杰倫猜字挖坑遭李健打臉等等，在二度傳播中得到無限放大。
當然，為了讓粉絲更好的享受試聽音樂，愛奇藝推出了單曲純享版等等，這些內容都可以在中國好聲音專題頁面上，進行一并瀏覽非常方便。
創新策劃，為粉絲定制內容，自制話題搶占C位
得粉絲者得天下，除了依靠優質的內容吸引粉絲外，能否做好粉絲運營同樣至關重要。
本季《中國好聲音》選擇了出道多年的四位導師，粉絲群體廣泛，旨在吸引關注度。于是，在《中國好聲音》預告回歸之初，愛奇藝官方微博就推出了“175天團”概念，更新導師嘮嗑專輯，用自制話題搶占C位注意力。在本季節目中，愛奇藝這種為《中國好聲音》打call的內容營銷，一下子就吸引了粉絲強有力的關注。
隨著節目的熱播，為了滿足粉絲們想看導師精彩點評合集的愿望，一直崇尚內容創新的愛奇藝更做起了定制內容，在愛奇藝平臺推出了好聲音導師純享版視頻合集，獨家策劃了 “175天團”《175s’talk show》，滿足粉絲對“175天團”的期待。
可以說，憑借對《中國好聲音》內容的二次創作，《175s’talk show》抓住了讓粉絲為之興奮的嗨點，在內容中，不是廚子的演員不是好歌手謝霆鋒，段子手學霸李健等等，打上深刻的記憶標簽。可見，愛奇藝在話題營銷上，充分助力《中國好聲音》釋放影響力。
無論是集合了話題性與眼球效應的“175天團”概念提煉，還是愛奇藝為《175s’talk show》賦予的新穎剪輯方式、俏皮花字、魔性十足的BGM，都以粉絲審美訴求為出發點，迎合了年輕化的網感。愛奇藝這種依靠多元的場景串聯、花式玩法，將《中國好聲音》的粉絲互動營銷推向了一個新高度，并且充分釋放了其豐富的平臺力，最大限度地將IP價值延展至最大化。
愛奇藝用創新的衍生節目以及為粉絲定制節目內容助力《中國好聲音》，開辟了IP運營的新路徑。尤其是在粉絲經濟蓬勃發展的當下，滿足粉絲多元化需求最能考究一個平臺的運營能力，愛奇藝從物料到花絮都能看出他們在IP聯動上所花的心思，極大鞏固年輕受眾群體，增強了用戶體驗度和參與感。
通過深挖《中國好聲音》內容，吸引粉絲關注，助推節目掀起一陣陣輿論高潮，同時打造IP矩陣，使內容更豐富。這正是愛奇藝多年布局和深耕IP運營的精華。儼然，愛奇藝在IP運營上走出了一條特色之路。
