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中國娛樂網訊 www.yule.com.cn 由朱銳斌執導，楊紫、鄧倫領銜主演的古裝神話劇《香蜜沉沉燼如霜》正在江蘇衛視幸福劇場熱播中，該劇多次在CSM52城收視率榜單上排名晚間劇場第一。劇中古色古香、仙氣十足、美輪美奐的服化道吸引了諸多觀眾的目光，而在戲外，江蘇衛視聯合阿里拍賣、愛德基金會做戲服公益拍賣，成交價共計21961元，其中楊紫飾演的錦覓一件粉紅色紗裙最終以1.28萬成交，鄧倫戲服以9156價格元成交。據悉，拍賣所得善款將全額用于愛德基金會“民族文化伴童成長”項目。“香蜜”仙氣吹入尋常百姓家，讓電視劇公益展現了其特殊了魅力，引發觀眾點贊：“這才是物盡其用”！
江蘇衛視聯合阿里拍賣愛德基金會拍戲服，觀眾觀劇同時熱心公益
其實，此次江江蘇衛視聯合阿里拍賣愛德基金會拍戲服已不是首次，早前《我們的愛》中，靳東一套大衣拍賣了七千多元，捐獻給聾生藝術課堂項目；《雞毛飛上天》殷桃和張譯的服裝道具10多套，一共賣了5688元，捐給了貧困山區的健康小課桌項目；《那年花開月正圓》孫儷劇中穿著的富貴牡丹刺繡百褶套裙更是有網友出價2.14萬，拍賣后的款項將捐贈給“兒童防侵”公益項目……可見新媒體與公益的攜手造就了社會公益價值。
阿里拍賣相關負責人表示：“阿里拍賣一直通過這種三方合作為公益盡力，也是符合阿里的公益價值觀的，也感謝江蘇衛視和愛德基金會的合作與大力支持。該劇正在江蘇衛視熱播中，將戲服拍賣，一方面能夠籌資募捐做公益，一方面也是粉絲福利”。
“香蜜”締造中式古典主義，拍賣戲服受到廣泛關注
古裝神話題材的靈感來源便是中國傳統文化，《香蜜沉沉燼如霜》開場引入眼簾的便是道家學說里的“八卦儀”，云層上下是神話世界里的天、花、人、魔四界，具有傳統文化特性的世界觀架構初見形態。在追求想象力和貼合度的服裝方面，劇作采用“訂制風格”強調和人物性格、成長歷程的匹配。劇中在呈現錦覓“小葡萄”活潑飄逸感時，衣著多為淡紫色紗裙；旭鳳的戰神裝由手工縫制，鎧甲鐵片在質感上凸顯人物特性；錦覓在仙界的粉紅色飄逸紗裙更是凸顯了其純真無邪的一面。
劇中拍賣的戲服為旭鳳和錦覓在天界相遇所穿的衣服，其中楊紫戲服仙袂飄飄，粉色套裝上還有精美的刺繡工藝，展現了其純真浪漫的風采。愛德基金會新媒體發展團隊鐘曉杰在也給予了電視劇的服化道高度評價：“《香蜜》服裝方面制作成本也很高昂，服裝設計、細節十分精致。最重要的是，主角的顏值相得益彰”。拍賣戲服不僅得到主辦方的支持，更能讓觀眾近距離接觸中式古典服飾風采，讓“仙家服飾”不再高高在上，變成成就公益的愛心寄托。
楊紫戲服以過萬拍賣價成交，網友點贊公益：“這才是物盡其用”
在《香蜜沉沉燼如霜》楊紫和鄧倫戲服拍賣中共有5萬多人圍觀，最終結果中，楊紫的粉色紗裙最終以1.28萬成交，鄧倫戲服以9156價格成交。據愛德基金會新媒體發展團隊鐘曉杰介紹說：“此次《香蜜》拍賣所得善款將用于‘民族文化伴童成長’項目，讓孩子們穿上更加舒適輕便的民族校服。在發放校服的同時，為孩子們開設民族文化課程，課程包括民族韻律操、非遺傳承人講堂、民族語言課等活動”。
電視劇道具公益拍賣是較新穎的公眾募款形式，觀眾朋友們在支持偶像及電視劇的同時，將視野轉向到了公益領域。這充分體現了電視媒體、公益機構、互聯網平臺資源共享、優勢互補的特征，更體現了新媒體時代在傳播和社會價值創造中的無限可能。網友也力贊此次戲服拍賣活動：“熒屏戲服走入尋常百姓家，這才是物盡其用”。
