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由“金馬影帝”黃渤首度執導的電影作品《一出好戲》上映至今，社交媒體上有關這部電影的熱烈討論程度，絲毫不亞于各大院線節節高攀的實時票房數據。值得一提的是，此次電影收獲的良好口碑，不僅是來源于電影本身所具備的高素質，早在上映之前，接連不斷的各項宣發活動，也對票房起到了極大地轉化作用。作為官方指定的合作伙伴，“西瓜視頻 x 《一出好戲》”的聯動組合，也讓此次的電影宣發更加立體。在整個過程中，西瓜視頻充分發揮了自身平臺以及資源的優勢，為“一出好戲”的完美上演做出了精彩的開場。
定制主題宣傳片，生活處處都是好戲
作為國內最大PUGC短視頻平臺，西瓜視頻相較于傳統的視頻媒體平臺，更多的，則是承擔著連接人們生活的任務。在這里的大多數內容，都是用來表現生活中的方方面面，體現跳脫于熒屏之外的“處處好戲”。于是，結合自身平臺的資源、屬性優勢，也為了讓更多的西瓜用戶關注到《一出好戲》這部電影，西瓜視頻集結自身站內高質量不同品類的八位頭部創作人，以“生活處處都是好戲”為主題，產出了一系列高質量PGC內容。這些內容覆蓋了各大圈層的受眾，在站內站外各項渠道進行重點傳播，輕快有趣的視頻風格和更樂于被人所接受的視頻形式，更能點燃受眾的觀影興趣、演繹電影的主題，為電影的宣發起到廣泛且正面的話題曝光。
這部短片還吸引了電影主創王迅在微博平臺上的轉發，以及抖音平臺上@黃渤導演作品的發布。這不僅能夠印證西瓜視頻強大的自我創作產出能力，也在社交媒體上再次掀起了一股“好戲”狂潮。
精準挖掘優質口碑人群，西瓜觀影團讓好戲搶“鮮”上演
西瓜觀影團，顧名思義，是由西瓜視頻聯手各大片方打造的，集優質內容生產、線下觀影交流、明星粉絲互動為一體的觀影興趣團體。在此次的傳播中，西瓜視頻將“西瓜觀影團”作為主要的線下活動形式，配合線上征集的方式，邀請各大主創明星粉絲、電影愛好者以及知名影評人到場，參加8月5日，與片方聯合舉辦的《一出好戲》首映禮。此次首映禮邀請到了黃渤、于和偉、王迅等電影主創來到現場與觀影團成員互動。因此，西瓜觀影團帶給成員的，不僅是搶先免費觀看《一出好戲》的機會，更能在與主創團隊的現場互動中，了解到更多不為人知的影片幕后，真正做到全方面地認知電影、解析電影、看懂電影。
在觀影團的征集階段，西瓜視頻精準挖掘優質口碑人群，確立了以明星粉絲為主要傳播對象，通過各大主創明星的官方粉絲團，在站內外形成有針對性的相關話題熱點，用以吸引傳播受眾的關注和參與。在明星效應的影響下，此次征集活動受到了線上人群的廣泛參與。西瓜視頻在站內開設的首映禮的專場直播，也可以讓更多關注電影的人群能夠感受到首映現場的熱烈氛圍。
緊扣電影主題深度內容結合，把“好戲”交給大眾
既然每個人都可以是生活的導演，那何不將攝影機對準每一個西瓜視頻的創作者。為了承接好戲的熱潮，西瓜視頻 x 《一出好戲》的創意視頻征集活動應運而生，讓大家能更多的去發現自己的生活，為《一出好戲》的熱映應援。該活動在西瓜視頻站內一經上線，便收獲了來自各大領域的創作者的熱烈響應。相關的活動總曝光量高達8200W，站內相關搜索達到300W。每個人都有擁有好戲的權利，最好的好戲其實就是每個人的生活，西瓜視頻將生活中的對于“好戲”的詮釋交給了大眾。
另外，作為優勢互補的合作雙方，《一出好戲》的片方也為西瓜視頻提供了獨家花絮和幕后內容。西瓜視頻在全站范圍內，通過個性化智能算法和大數據的幫助，讓這些內容可以有的放矢地針對特定人群進行精準投放。讓此次的傳播更具立體，全方位實現電影在社交媒體平臺中的露出和曝光，極大吸引了人們的觀影興趣。
伴隨著影片的上映，《一出好戲》收獲了這部電影應有的贊譽，不斷刷爆朋友圈的影片話題和不斷突破的票房數據就是最好的見證。同時，“西瓜視頻 x 《一出好戲》”的完美合作，不僅為這部電影帶來了數量可觀的觀影人群和社交平臺上持續不斷的話題熱度，也使得西瓜視頻的平臺優勢得以在傳播過程中得到淋漓盡致的體現。無論是西瓜觀影團的號召力及優勢資源，還是西瓜視頻平臺PGC對于電影詮釋的強大產出能力，都必將為以后更多的片方提供強有力的傳播支援，讓更多的好電影不被埋沒。
